"明星號(hào)"背后的產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)號(hào)養(yǎng)號(hào)

10月13日，江西贛州的黃女士因迷戀短視頻平臺(tái)上的“假靳東”，不惜與家人大吵大鬧，甚至離家出走一事引發(fā)關(guān)注。據(jù)知情人爆料，類似“假靳東”的短視頻平臺(tái)“明星號(hào)”在各平臺(tái)上多不勝數(shù)，且已運(yùn)作成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不論是“產(chǎn)號(hào)”、“養(yǎng)號(hào)”，還是銷售、運(yùn)營，都分工有序，明碼標(biāo)價(jià)。

紅星新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手等短視頻和直播平臺(tái)上，均有大量假冒的“明星號(hào)”存在。而這些賬號(hào)的操作手段普遍雷同，均是通過明星效應(yīng)騙取點(diǎn)贊與粉絲，并在積累一定量的粉絲后開始直播帶貨變現(xiàn)。

那這些“明星號(hào)”是如何生產(chǎn)、運(yùn)營并以此賺錢的呢?通過潛入進(jìn)多個(gè)“明星號(hào)”交易群里，與知情者、售賣者深入交流，紅星新聞?dòng)浾咧饾u摸清了這一產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作流程。

瘋狂的“明星號(hào)”：交易臺(tái)上類別繁多 個(gè)個(gè)明碼標(biāo)價(jià)

此前，黃女士迷戀某短視頻平臺(tái)上“假靳東”一事登上熱搜，也將各短視頻平臺(tái)上假冒明星的賬號(hào)曝光在眾人面前。對(duì)比國內(nèi)多家短視頻平臺(tái)，紅星新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，除靳東外，任意輸入其他明星的名字，均能搜到相關(guān)的假冒賬號(hào)，且數(shù)量均在10個(gè)以上。如，在抖音上，輸入“楊冪”可出現(xiàn)近百個(gè)相關(guān)賬號(hào);在快手上，輸入“華晨宇”同樣會(huì)出現(xiàn)相關(guān)賬號(hào)上百個(gè)。

在一些短視頻平臺(tái)能搜出相當(dāng)多的假冒賬號(hào)

“這些賬號(hào)并非某一個(gè)人在生產(chǎn)、運(yùn)營，往往都是一個(gè)工作室在批量性運(yùn)作。”一名從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知情者告訴紅星新聞?dòng)浾撸趯ｉT的工作室操作下，每個(gè)“明星”都不止配有一個(gè)賬號(hào)，大多是數(shù)十個(gè)相關(guān)賬號(hào)在同時(shí)運(yùn)營，“為了以防其中一個(gè)或幾個(gè)號(hào)被封。”而這些“明星號(hào)”在相應(yīng)的交易平臺(tái)也都標(biāo)注著對(duì)應(yīng)的身價(jià)，金額在幾百到幾千之間均有，“想要買號(hào)，不僅可以在虛擬交易網(wǎng)站上下單，也可以加一些社交群，進(jìn)行私下購買。”

據(jù)了解，雖不少短視頻平臺(tái)官方已在《用戶服務(wù)協(xié)議》中明確規(guī)定“禁止以任何形式贈(zèng)與、借用、出租、轉(zhuǎn)讓、售賣或以其它方式許可他人使用該賬號(hào)”。但通過關(guān)鍵詞檢索，紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在多個(gè)虛擬資產(chǎn)交易網(wǎng)站上，微信公眾號(hào)、微博號(hào)、小紅書號(hào)、短視頻等賬號(hào)仍明碼標(biāo)價(jià)，進(jìn)行著公開交易。

某新媒體交易平臺(tái)上，包括“明星號(hào)”的各類賬號(hào)明碼標(biāo)價(jià)

在某新媒體交易平臺(tái)上，紅星新聞?dòng)浾呖吹剑煌脚_(tái)的賬號(hào)交易被分門別類的標(biāo)注出來，每一個(gè)交易類別點(diǎn)擊進(jìn)去還會(huì)進(jìn)行包括賬號(hào)類目、粉絲數(shù)量、價(jià)格區(qū)間等的二次分類。其中，僅抖音號(hào)中的“明星號(hào)”可供交易數(shù)量就有48條，標(biāo)價(jià)最高的賬號(hào)為4200元。在該賬號(hào)的備注上，明確寫著：優(yōu)質(zhì)三無賬號(hào)(無違規(guī)、無實(shí)名、無認(rèn)證機(jī)構(gòu))，有4.2萬粉絲量和67.7萬點(diǎn)贊量。

此外，在QQ上，紅星新聞?dòng)浾咭?ldquo;收/賣XX賬號(hào)”、“XX賬號(hào)交易”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，發(fā)現(xiàn)竟有上百個(gè)有關(guān)短視頻賬號(hào)買賣交易的QQ群存在。

“微信上也有很多這樣的群，只是需要群成員邀請(qǐng)才能進(jìn)入。”在知情者提供的多張截圖里，記者看到，有關(guān)短視頻賬號(hào)交易的微信群比比皆是，名字多以“XX短視頻賬號(hào)交易擔(dān)保1群”，“XX高質(zhì)量賬號(hào)交易三群”，“抖音快手交易3群”為主，且每個(gè)微信群人數(shù)均在450人以上。

“產(chǎn)號(hào)”：不同類型注冊(cè)卡 可注冊(cè)不同平臺(tái)賬號(hào)

10月16日，在知情者的邀請(qǐng)下，紅星新聞?dòng)浾呒尤肓艘粋€(gè)名為“XXX抖音資源交易所”的500人微信群。通過3天觀察發(fā)現(xiàn)，該群在正常工作時(shí)間一直處于活躍狀態(tài)，且每隔一兩分鐘，就會(huì)有人發(fā)布買賣消息，叫賣手中優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號(hào)。如，“出馬云千粉、三千粉、萬粉號(hào)，量大從優(yōu)”，“出直播廣場號(hào)，同時(shí)在線幾百到幾千人”，“收明星號(hào)，上千粉絲，未實(shí)名，價(jià)格私聊”……若有需求，買賣雙方則會(huì)私信對(duì)方，進(jìn)行一對(duì)一的私下交易。

據(jù)一名專門出售“明星號(hào)”的工作室成員介紹，他們?cè)?ldquo;產(chǎn)號(hào)”(注冊(cè)賬號(hào))前，會(huì)先在卡商處購買大批量的注冊(cè)卡(未投入市場未激活的“空號(hào)卡”)，然后根據(jù)不同明星進(jìn)行號(hào)量分配，“一個(gè)明星，一般是起6-10個(gè)號(hào)，每一個(gè)的頭像都必須用這個(gè)明星的真實(shí)照片，名字則可以稍微不同，但必須能聯(lián)想到該明星。注冊(cè)成功后就可以進(jìn)行‘養(yǎng)號(hào)’包裝了。”

20日，紅星新聞?dòng)浾咭阅彻締T工身份添加上微信群內(nèi)一名專門出售注冊(cè)卡的卡商，表示想要購買多張注冊(cè)卡進(jìn)行短視頻賬號(hào)注冊(cè)和運(yùn)營。“300元，含一千五個(gè)賬號(hào)加料子(他人身份信息資料)。”該卡商告訴記者，若是批量購買注冊(cè)卡，300元不僅可以拿到1500個(gè)可供注冊(cè)的手機(jī)號(hào)，還能附帶同數(shù)量的他人手持身份證正反面照片的隱私信息，用于賬號(hào)認(rèn)證或綁定。

從該卡商處，紅星新聞?dòng)浾哌€了解到，在卡販?zhǔn)种幸?70開頭的長城類和分享類手機(jī)卡號(hào)，多為企業(yè)實(shí)名。其中，長城類手機(jī)卡號(hào)可供抖音、支付寶、微信注冊(cè)，需14元;分享類手機(jī)卡號(hào)則能接收短信，但無法注冊(cè)微博，需12元。而以165開頭的朗瑪類手機(jī)卡號(hào)則屬于個(gè)人已實(shí)名號(hào)碼，可注冊(cè)、換綁多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，但一張卡需18元。

“養(yǎng)號(hào)”：扒明星素材吸粉 夠獵奇流量“一下就上去了”

在一短視頻賬號(hào)交易QQ群里，群管理員吳小姐告訴紅星新聞?dòng)浾撸囵B(yǎng)一個(gè)可出售的抖音號(hào)“非常容易”，不僅所需成本低，獲得收益的速度也很快。對(duì)于為什么要培養(yǎng)賬號(hào)，而不是直接出售，吳小姐表示，因部分較火短視頻平臺(tái)要求，只有粉絲量和播放量達(dá)到一定程度，才可以利用該賬號(hào)進(jìn)行直播或增設(shè)商品鏈接，“為了賬號(hào)能變現(xiàn)，買家都愿意選擇購買成熟的賬號(hào)。”

據(jù)吳小姐介紹，不同于“影視號(hào)”或“科普號(hào)”等的用戶群體局限性，“明星號(hào)”在粉絲覆蓋方面比較全面。因此，許多工作室或產(chǎn)號(hào)人都喜歡培養(yǎng)“明星號(hào)”，“這也是最簡單的，因?yàn)槊餍亲陨砭蛶в袩岫群土髁浚W(wǎng)上隨便一扒就能找到相關(guān)素材，再將標(biāo)題或內(nèi)容做得獵奇、夸張一點(diǎn)，就會(huì)有很多不明真相的‘吃瓜群眾’忍不住來點(diǎn)贊，粉絲量和播放量一下子就上去了。”

以上操作，與在一自媒體曾發(fā)表的“短視頻賬號(hào)養(yǎng)號(hào)步驟”文章大體相符。文章稱，“明星號(hào)”在“產(chǎn)號(hào)”完成后，會(huì)將明星的照片當(dāng)作頭像，然后將昵稱改成與明星名字相近、相似的樣子，再在簡介里寫明引導(dǎo)關(guān)注的內(nèi)容。最后則是在網(wǎng)上下載有關(guān)該明星的視頻、音樂、圖片等素材，加工成可發(fā)布的原創(chuàng)短視頻，每天持續(xù)更新，“大約2天就可以養(yǎng)出一個(gè)萬粉號(hào)或千粉號(hào)，10萬粉的賬號(hào)則大概需要1個(gè)月左右。”

對(duì)于“養(yǎng)號(hào)”過程中所需的明星相關(guān)素材是否真的容易獲取，紅星新聞?dòng)浾邍L試在網(wǎng)上進(jìn)行搜索。通過輸入“明星視頻素材”等關(guān)鍵詞后，記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上不僅有專門出售批量正版音視頻素材的平臺(tái)，也有免費(fèi)提供相關(guān)素材下載的網(wǎng)盤資源。

買號(hào)：購買“明星號(hào)”后可變現(xiàn) 甚至有人實(shí)施犯罪

“粉絲量、播放量上來后，‘明星號(hào)’基本上已經(jīng)可以對(duì)外出售了。”一業(yè)內(nèi)知情者告訴紅星新聞?dòng)浾撸蛸I家對(duì)短視頻賬號(hào)大多要求能夠開櫥窗賣貨，或是可實(shí)名認(rèn)證進(jìn)行直播帶貨，故不少賣家還會(huì)提供實(shí)名認(rèn)證服務(wù)，“這種都是批量出售的，50元就可買到上千份他人的身份信息，但這個(gè)無法保證買家使用后是否會(huì)因他人追回賬號(hào)帶來其他影響。”

盡管如此，在門檻低、收益快的刺激下，仍有不少人從事著短視頻賬號(hào)生產(chǎn)、運(yùn)營與交易。據(jù)了解，這些被批量制造出來的“明星號(hào)”在被購買后，大多以植入廣告、電商帶貨、直播打賞等形式獲利，也不乏一些不法分子借此吸引一些缺乏網(wǎng)絡(luò)辨別能力的用戶，并將其引導(dǎo)至外平臺(tái)進(jìn)行詐騙，甚至誘導(dǎo)其參與到網(wǎng)絡(luò)“黃賭毒”等犯罪行列。

在某短視頻自媒體的“賬號(hào)變現(xiàn)”文章中，紅星新聞?dòng)浾呖吹剑糠珠_了櫥窗的“明星號(hào)”，通過購物車售賣定制商品，最多一天達(dá)到7萬多流水;某“明星號(hào)”在260萬粉絲情況下，開了一家自己的網(wǎng)店，三個(gè)月內(nèi)銷售額達(dá)270萬。

此外，也有網(wǎng)友曾公開表示，她的家人在某短視頻平臺(tái)刷到了馬云的創(chuàng)業(yè)類視頻，稱馬云團(tuán)隊(duì)要幫窮苦人致富，30天能賺幾千，但是需要先交1700元入場費(fèi)。而她家人對(duì)此深信不疑;另一位網(wǎng)友則表示，她爺爺點(diǎn)贊了一條和董卿有關(guān)的短視頻后，平臺(tái)根據(jù)算法推薦出一大批“假董卿”，導(dǎo)致爺爺沉迷其中。

封號(hào)：“明星號(hào)”已大幅度減少 若涉詐騙受害者可起訴

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，10月15日，抖音平臺(tái)發(fā)布了10月份平臺(tái)處罰公告。該公告以“打擊仿冒名人黑產(chǎn)”為標(biāo)題，將矛頭直指此前引發(fā)爭議的“假靳東”短視頻平臺(tái)賬號(hào)，稱將對(duì)這些仿冒名人的不法賬號(hào)予以處罰，并展示了部分已封禁賬號(hào)。同時(shí)，紅星新聞?dòng)浾咴谠撈脚_(tái)進(jìn)行相關(guān)明星賬號(hào)檢索時(shí)，發(fā)現(xiàn)此類“明星號(hào)”已大幅度減少。

抖音公告展示的部分已封禁賬號(hào)

對(duì)于這類賬號(hào)是否存在法律風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)方將承擔(dān)何種責(zé)任，紅星新聞此前采訪的多位律師表示，平臺(tái)實(shí)質(zhì)性的責(zé)任承擔(dān)，是接到屬實(shí)侵權(quán)舉報(bào)后，未及時(shí)斷開鏈接或者刪除，承擔(dān)擴(kuò)大損失的連帶賠償責(zé)任。若及時(shí)斷開，則不承擔(dān)責(zé)任。

對(duì)于明星來說，如果賬號(hào)運(yùn)營者未經(jīng)明星本人同意，將其肖像作為商業(yè)化使用，則侵犯其肖像權(quán)。但如果僅使用明星姓名和照片作為頭像，發(fā)布明星視頻，甚至明確提示賬號(hào)用途，則不具有營利目的和存在商用行為，不構(gòu)成侵權(quán)。

而對(duì)于粉絲而言，倘若運(yùn)營者以明星作為第一人稱運(yùn)營該賬號(hào)，導(dǎo)致個(gè)別粉絲輕信其就是明星本人，并要求或誘導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)賬、購買產(chǎn)品等，則涉嫌詐騙。受害者應(yīng)當(dāng)及時(shí)收集和保留證據(jù)，同時(shí)向平臺(tái)服務(wù)提供者投訴反映甚至提起訴訟。

標(biāo)簽： 明星號(hào) 產(chǎn)業(yè)鏈