豆瓣書評遭王一博粉絲“鳩占鵲巢”
近日，有圖書編輯發文稱，流量明星王一博的粉絲為了“養號”，在豆瓣評分頁以復制評論及“水評論”等方式給書籍打分，淹沒了讀者真情實感的評論。該編輯稱，因評論區被粉圈鳩占鵲巢，“豆瓣上的這本書，已經徹底不屬于作者、譯者、編輯和讀者了”。而且，豆瓣頁面慘遭粉圈“養號”攻占的書不止這一本，新書區《鰻魚的旅行》《凡人之心》等書都是“受害者”;《紅樓夢》《三國演義》《格林童話全集》等名著，也突然多出不少新的短評。
被用于“養號”的賬號，所有的評論如出一轍
11月25日，王一博方在微博回應表示，強烈反對“養號刷分”、“評論注水”等擾亂平臺社區生態和秩序的行為。“在此呼吁，尊重每一部作品，尊重每一位創作者，尊重平臺社區規則，共同營造綠色健康的網絡環境。讓作品回歸作品本身，將關注和評論的空間交給純粹的讀者、觀眾和影迷，分享最真誠的熱愛，這既是對作品的尊重，亦是對自己和他人的尊重。”
什么是粉絲“養號”
書籍閱讀、評論本該是讀者的自發行為，但某新書編輯卻發現自己的新書《記憶記憶》遭遇粉圈“養號”。這本書雙11之后才發貨，但僅過了一周多的時間，書籍頁面下方就多出上百條“讀過”的標記。且這類新增短評有兩種，一種是“復制高贊短評和書評”，一種是“莫名其妙的句子心得”。該編輯在文章中寫道：“我做的是一本相對小眾的俄語書，豆瓣文藝類書籍的‘數據’不會太大，但是每位讀者都是真心熱愛，愿意花時間去閱讀，感知和汲取一本書內涵的愛書之人。我身為編輯，最享受、也最期待的就是讀者們的反饋：每個短評我都會認真地看。”
而如今，原本是讀者、編輯間互相交流心得的短評區，卻變成粉絲“養號”的基地。原來，豆瓣影視評分作為作品口碑的重要參照物，已被“飯圈”視作兵家必爭之地，而“養號”行為，就自飯圈邏輯中誕生。
按照豆瓣的評分標準，不夠活躍的賬號，容易被判斷為小號或水軍，從而剔除出評分體系。因此，追星族開始有意識地“養號”——即通過每天在豆瓣發布狀態，給書籍、影視、音樂作品打分的方式，把號“養起來”，然后就有了有效評分的權限。此番引發爭議的“養號”行為，就源自該流量明星年底及明年初有多部影視劇上映。
一時間，社交媒體上還出現了頗多“養號”攻略。有粉絲提供經驗：“評論作品你可以復制別人的評論，找以前的老電視劇、名著、老電影、老歌，看最贊評論。復制，發布。”也有正在養號的粉絲提醒，不要找新書“養號”，應專門找“沒人盯著”的名著。
解放日報·上觀新聞記者檢索相關頁面發現，不僅上述編輯所提的新書《記憶記憶》是重災區，如四大名著或非常小眾的老電影等，其短評區都有“養號”痕跡。不少粉絲賬戶頗不走心：在任何作品下的評價，全都如出一轍。有的是無數個“好看”或“好聽”，有的是無數個“喜歡”，有的則復制了他人的評價，顯得頗為突兀。
上海一家出版社編輯告訴記者，他新近編輯的一本書，也遭遇了“養號”，“新書被僅有的幾個養號賬戶打了三星四星，評價內容還一樣，都是‘格局很大’四個字。養號這個問題其實由來已久。”他表示無奈，編輯辛苦做書，希望能和讀者交流，當然會留意每一位讀者的反饋意見，“看到這種沒買過書、沒讀過書卻亂評論的，心態肯定不好。”
ID的背后應該是人
利益當前，豆瓣刷分現象早已有之。2016年《中國電影報》曾發表評論文章，點名批評豆瓣、貓眼等評分網站，稱惡評傷害了電影產業。因水軍刷五星、惡意打一星現象泛濫，還有人總結豆瓣分型圖來判斷一部電影的好壞，如真正的好片呈現“F”形，大部分人都給出五星，少部分人打四星，一二三星幾乎沒有人打;出現“C”形的電影則需要警惕，評分以5星和1星居多，二三星較少，這類電影的打分往往捆綁著情緒和利益。
隨著對網絡平臺整治力度的加大和觀眾分辨能力的提高，要在評分上做手腳日益困難，也催生了“養號”攻略。為自己偶像的待播作品提前一年“養小號”，不停給各種文藝作品打分、刷評論，以便等到偶像新作上映時一展身手，刷出讓圍觀群眾信服的高分，這樣的行為可謂忍辱負重，也讓人匪夷所思。
“有些網生代對ID背后是個‘人’缺乏感知。”豆瓣網友小時對這樣的粉絲行為感到不解。這些“養號”者擔心靠粉絲身份刷不出真實數據，想盡辦法偽裝成普通觀眾，本質上卻放棄了ID后作為“人”的自我認知，讓自己在流量泡沫中淪為數據的機器。
11月24日，豆瓣讀書官方賬號發布消息，稱部分圖書的評分評論出現異常情況;經查，與某些賬號試圖“養號”的行為有關。“收到投訴后，我們加大了人工審核力度，并結合技術手段，陸續對這些異常用戶進行了處理。垃圾數據被清除的同時，這部分用戶也會被永久標記，未來的評分評論將視作無效內容處理。”豆瓣表示，這項工作將作為反水軍機制的一部分持續推進。“我們將嚴厲打擊任何養號及組織行為，一經發現，違規賬號將受到處罰。”
豆瓣讓普通觀眾也擁有了評論文藝作品的話語權，通過對一部部作品的真實評論和打分，可以推好劇、批爛劇，客觀上促進行業的反思和進步。近日新版《鹿鼎記》在豆瓣得分2.7分，引發熱議，就是網友在行使自己的文藝批評權，對爛片集體說不。一旦“養號”現象泛濫，好作品被無用評論淹沒，流量爛劇反被捧上高分，危害的是整個網絡評論圈的生態。王一博方11月25日發布的回應聲明也表示，豆瓣書影音作為網友交流討論的社區，供大家分享有價值、有意義的內容和觀點，承載著大家對作品的理解和感悟，“良好和諧的社區氛圍需要大家共同維護”。
有底氣的作品，無畏于觀眾的真實評價。在飯圈的邏輯中，“養號”最終目的是為了“控評”，而需要“控評”的多半不是佳作。隨著豆瓣出手打擊和明星工作室發出聲明，一個粉圈“養號”行為也許戛然而止，但誰能保證未來不會再次發生?可以說，只要飯圈存在，這種讀者、觀眾與粉絲間的拉鋸會一直持續，甚至變得更為隱蔽。
養號也好、控評也罷，用粉絲的龐大能量把觀眾的真實評價摒棄在外，說到底都是對作品本身的不自信。既然是演員，就應該有底氣把評分的權利交還給真實觀眾。
