為什么藝人們仍熱衷于營銷演技？
由彭冠英、蔡文靜主演的《陽光之下》正在熱播，剛播出沒幾集，有關“蔡文靜演技”、“彭冠英好適合傅慎行”、“彭冠英演技”等話題就登上熱搜。該劇并非孤例，不知從何時起，只要有新劇播出，總會出現“XXX演技”、“XXX哭戲”這樣的熱搜，在這些熱搜之下，不是網友的吐槽，就是粉絲的控評，處于十炒九糊的狀態。
盡管如此，依然架不住很多流量演員前仆后繼地登上去，如劉詩詩、唐嫣、朱一龍、倪妮等等，在微博上一搜“演技”二字，與之關聯的明星幾乎覆蓋了半個娛樂圈。
明明這個話題很尷尬，為什么藝人們仍熱衷于營銷演技呢?業內資深宣傳小牧告訴搜狐娛樂，一方面，演技是這兩年娛樂圈熱詞，大家買與之相關的熱搜，會給藝人和作品帶來熱度，另一方面是，影視寒冬、疫情之后，很多藝人接戲變難，為了洗刷掉觀眾對于流量演員沒演技的印象，只能出此下策，“可以說是演員的自救行為”。
“XXX演技”熱搜成新劇標配
哭戲、靈氣等熱搜緊隨其后
今年但凡有新劇播出，熱搜上總會出現“XXX演技”這樣的詞條。
比如《今夕何年》孫怡演技上熱搜，《重啟之極海聽雷》朱一龍精分式演技登上熱搜，《狼殿下》王大陸演技上熱搜，《隱秘而偉大》李易峰演技上熱搜，《向陽而生》高偉光演技上熱搜，《親愛的自己》劉詩詩演技上熱搜，《在劫難逃》鹿晗演技上熱搜，《摩天大樓》章子怡夸Angelababy演技，《燕云臺》播出，竇驍反差式演技上了熱搜，《鹿鼎記》播出，張一山回應演技爭議，也上了熱搜。此外還有楊超越、宋威龍、彭昱暢、唐一菲、倪妮、羅云熙、白鹿、張新成、張月、金世佳、童瑤、周冬雨等人。
如果搜索跟演技相關的詞條，關聯的藝人就更多了，包括唐嫣、易烊千璽、肖戰、成毅、吳謹言、胡先煦、金晨、李沁、鞠婧祎、喬欣、任敏、林更新、牛駿峰、白宇、趙麗穎等等，可以說涵蓋了娛樂圈半壁江山，他們大多都有新作播出，很多都是流量藝人。
比“演技”稍高一籌的營銷是“哭戲”，比如施柏宇哭戲、胡先煦哭戲、楊紫哭戲、吳謹言哭戲、李易峰哭戲、周雨彤哭戲、肖戰哭戲、丁程鑫哭戲、李沁哭戲、楊超越哭戲、鞠婧祎哭戲、唐嫣哭戲……在有些演員的認知里，似乎會哭=演得好?
演技里最難駕馭的莫過于“靈氣”，這種天賦不是誰都能有，看似要求比演技和哭戲低，實則萬里挑一，所以這一詞條競爭人數銳減，能與周迅爭熱度的只有任敏和新一代“謀女郎”劉浩存了。
演技熱搜十炒九糊
Angelababy成反面素材
都在營銷演技，那觀眾反饋如何呢?
“演技不好的人買這種熱搜就會翻車，粉絲俗稱黑熱搜”，“這種熱搜一般不會自己買，因為怎么買都會翻車，特別是流量(男女不限)”，“已經反感演技熱搜”，“現在免疫了，誰買誰演技不好”，“好尷尬，真的好尷尬”。
如上所言，不少網友對這種直白又無趣的熱搜，更多的是持懷疑態度，事實也確實如此，很多有關演技的熱搜，評論要么被粉絲瘋狂控評，要么就是評論翻車。其中最典型的例子莫過于Angelababy，她在《摩天大樓》里素顏出鏡，確實貢獻了超過于以往水準的演技，令人驚喜，口碑有所好轉，但因為有人營銷她的哭戲，導致好事變壞事，引發不少網友吐槽。
“哪個正經演員不會哭戲，就這?”“尬吹?”“演技也就那樣吧，評論區里的‘驚艷’之類的形容詞大可不必”，對于前來控評的粉絲，有網友更是熱嘲“控評的，尬不尬，我都替你們尬得慌”。
即使有前輩章子怡肯定，網友依然不買賬，甚至嘲諷起了章子怡，說她是“睜眼說瞎話，正常演員需要來夸演技嗎?讓老戲骨怎么想?演技在線，難道不是一個演員的基礎嗎?而且楊出道10+了，沒演技值得炫耀，真是無語。”
正在熱播的《陽光之下》也遇到了同樣的問題，首播僅四集，男女主角演技相關熱搜就登上了微博，雖說彭冠英和蔡文靜的表演確實還不錯，挺符合書迷心目中的角色形象，但你說演技好到上熱搜，似乎還不至于。畢竟還是有不少人覺得彭冠英飾演的申世杰為了展現角色的變態有點用力過猛，蔡文靜臺詞功力還需努力。
當然，也并不是所有人都會因為演技熱搜而被嘲，如周冬雨，她在某文藝晚會上，飾演丈夫在戰爭中犧牲的菊花同志，臺詞與表情都非常到位，短短幾分鐘就讓觀眾入戲，感動落淚，不少人稱贊她是影后級別的演技，果不其然，沒多久又拿下一個大獎，成了繼章子怡、周迅之后，最年輕的“三金影后”。
為何藝人們熱衷于營銷演技？
影視寒冬期的自救行為
“XXX演技”這樣的熱搜并不討喜，為什么還有人熱衷于營銷呢?
業內資深宣傳小牧告訴搜狐娛樂，主要有兩方面原因。一方面是，近幾年各種演技類綜藝層出不窮，演技成了熱詞，觀眾對這方面比較關注，制片方、平臺盡管知道XXX演技這種熱搜可能是討罵，但還是會買，因為出于好奇心，很多人還是會點進去看，間接增加藝人和作品的熱度，何樂不為呢?
其二，有的藝人自己也會給自己買這種演技熱搜。前幾年，因為流量演員演技頻繁的口碑崩塌，導致很多新的流量演員接不到戲，加上去年影視寒冬，今年疫情影響，行業更加艱難，所以有的人會通過營銷演技樹立自己的口碑，讓片方看看自己還是有演技的，提高自己接戲的成功率。“不信你看營銷演技熱搜的，大多都是一些流量藝人，或者剛冒出頭的新人演員。”
確實也有人通過這種熱搜扭轉了觀眾對他們的認知，如鹿晗在《穿越火線》《在劫難逃》中的表演，李易峰在《動物世界》《隱秘而偉大》的表演，都或多或少得到好評，大家能看得出他們的進步。
“盡管Angelababy那個演技熱搜很尷尬，但至少讓不少人看到了她的進步，這是她當下最需要的，只有解決了當下的困境，她才能突圍出去，”小牧分析道，“留給沒有演技的演員時間不多了。”
小牧認為，從整個行業來說，大家開始營銷演技，說明演技終于被人重視了，是好事情，也可以說是演員的自救行為，但弊端是，泛濫營銷演技會模糊焦點，讓真正有演技的人無法被資本和市場看到。
曾制作過《在劫難逃》《白色月光》等劇的制片人馬李靈珊也向搜狐娛樂透露，今年自己也發現了演員營銷演技這一現象，“所有流量演員只要演戲就會上熱搜，基本上現在變成了會哭、會笑、會做表情就是有演技，這里面當然有一部分我覺得是真有演技的，也有一些人讓我覺得這怎么能做營銷呢?”
所以對于馬李靈珊這樣的專業制片人來說，“我們還是要自己去接觸演員，看他會不會演戲，他愿不愿意拿出心血去對待這個角色，并不會聽別人怎么說。”
標簽： 營銷演技
