《冬日暖央young》：央視把流量密碼拿捏得恰到好處
“我本‘不依’，躬耕于南陽(yáng)”“‘sa’是我們隊(duì)的敏感詞”……一向風(fēng)淡云輕、臨危不懼的總臺(tái)主播也會(huì)有“如臨大敵”的時(shí)刻?
在央視頻最新上線的“央young”品牌系列節(jié)目《冬日暖央young》中，主播們金句頻出，表現(xiàn)出彩：尼格買(mǎi)提拿錯(cuò)“紫薇”劇本，撒貝寧“忽悠”鞠萍，月亮姐姐自稱“運(yùn)動(dòng)黑洞”，朱廣權(quán)段子再現(xiàn)嘆息連連……總臺(tái)主播集結(jié)為四支戰(zhàn)隊(duì)，在這個(gè)冬天爭(zhēng)奪網(wǎng)友點(diǎn)贊助力，助力冰雪運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”。
今年夏天，《央young之夏》成功破圈，總臺(tái)主播們的才藝大秀引發(fā)關(guān)注。此次《冬日暖央young》堪稱精彩的延續(xù)和升華：首期節(jié)目名場(chǎng)面頻出，#朱廣權(quán)總結(jié)對(duì)東北人的三大誤解#等多個(gè)話題激發(fā)了網(wǎng)友的巨大討論熱情。“頑皮男孩”撒貝寧、“國(guó)民段子手”朱廣權(quán)等老將人設(shè)依舊，羅平章等新面孔俘獲粉絲芳心……《冬日暖央young》中各有千秋、各顯身手的主持人可謂圈粉大批網(wǎng)友，難怪網(wǎng)友評(píng)論道“央視把流量密碼拿捏得恰到好處”。
節(jié)目中，鏡頭前穩(wěn)如泰山的主播們?cè)诒桓嬷枵偌藛T并進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)比拼時(shí)，一個(gè)個(gè)都充滿了“焦慮”，朱廣權(quán)改編一首《出師表》表示“茍全性命于夏日，不求聞達(dá)于冰雪”，撒貝寧調(diào)侃自己準(zhǔn)備“快打車走，走后門(mén)”，月亮姐姐坦言自己是“運(yùn)動(dòng)黑洞”，只有調(diào)皮的尼格買(mǎi)提自信滿滿表示師承奧運(yùn)冠軍，三秒過(guò)后又瞬間變臉“開(kāi)玩笑，這段剪掉”。
事實(shí)上，節(jié)目?jī)?nèi)含的冰雪運(yùn)動(dòng)考驗(yàn)任務(wù)也讓組隊(duì)的主播們瞬間開(kāi)始了白熱的搶人大戰(zhàn)。他們火眼金睛，僅憑幾張照片就辨別出了冰雪能力者的真實(shí)身份，紛紛開(kāi)啟電話連線模式，各出奇招，過(guò)程跌宕起伏，高能名場(chǎng)面頻出。
其中，小尼率先使用“土味情話”攻擊，霸道總裁式宣告“我宣布你加入我們隊(duì)伍”卻遭遇朱迅毫不留情的回懟，不死心的小尼又對(duì)張蕾開(kāi)啟“紅包誘惑”，反被張蕾還回來(lái)“友誼斷裂”紅包。而撒貝寧從被朱迅婉拒到對(duì)張蕾發(fā)動(dòng)“夸贊”攻擊后，才知道張蕾早已被主打“老鄉(xiāng)牌”的月亮姐姐納入麾下，再吃閉門(mén)羹，鞠萍信心十足地連線自己多年好友敬一丹也遭婉拒，還玩笑放話要把撒貝寧“踢出隊(duì)伍”。另一邊，“權(quán)平實(shí)力隊(duì)”三顧茅廬，朱廣權(quán)用盡渾身解數(shù)終于讓敬一丹最終決定加入他們的隊(duì)伍。
能力者爭(zhēng)奪戰(zhàn)針?shù)h相對(duì)格外激烈，四支隊(duì)伍為自身拉人氣、為冬奧做推廣而創(chuàng)作的冰雪推廣短視頻也各有各的趣味，“尼好冰雪王隊(duì)”配合默契，巧妙利用常見(jiàn)生活用品模擬比賽環(huán)境;“寧²鞠力隊(duì)”回溯歷史，上演“滑雪的誕生”情景劇;“凡山月嶺隊(duì)”身著各色滑雪服精彩走秀，呈現(xiàn)出了大片質(zhì)感的“雪服時(shí)裝秀”;“權(quán)平實(shí)力隊(duì)”甚至將滑雪場(chǎng)搬到了廚房里，利用冰沙搭建場(chǎng)景，指尖滑雪演繹多門(mén)類滑雪運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)意十足。
可以說(shuō)，節(jié)目既體現(xiàn)了央視頻在新媒體賽道上持續(xù)發(fā)力、深挖無(wú)限動(dòng)能的決心與行動(dòng)，也彰顯了主播們有才有趣、實(shí)力與顏值兼具的個(gè)人風(fēng)貌。節(jié)目基調(diào)不變，仍然強(qiáng)調(diào)“young”所代表的年輕人的個(gè)性態(tài)度、忠于自我的精神追求，造梗、玩梗樂(lè)趣不停，吐槽、切磋話題不斷，精準(zhǔn)地貼合了年輕人的審美趣味和思維方式。與此同時(shí)，節(jié)目也通過(guò)增加特色冰雪賽事，多角度、多樣化地將冬奧元素融入綜藝節(jié)目，增強(qiáng)了觀眾對(duì)冬奧的親近感，真正回應(yīng)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召。
有才有趣的主播趣味搭檔、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)之間的“破冰”;以團(tuán)隊(duì)形式接觸與挑戰(zhàn)冰雪項(xiàng)目，與冬奧“近距離接觸”，實(shí)現(xiàn)與冰雪運(yùn)動(dòng)的“破冰”，以獨(dú)特的文藝視角破題冬奧，《冬日暖央young》有冰亦有火，真正詮釋了“冰面上玩起來(lái)，節(jié)目里火起來(lái)”。值得一提的是，第一期節(jié)目?jī)H僅是四支隊(duì)伍集結(jié)成團(tuán)就看點(diǎn)十足，接下來(lái)才是大戲開(kāi)鑼——第二期“冰上初體驗(yàn)”、第三期“我們和雪有個(gè)約會(huì)”以及12月25日戰(zhàn)隊(duì)公演直播夜值得期待。鎖定央視頻，共同感受燃情冰雪季，主播嘉年華。
