演員：“網(wǎng)臺聯(lián)播”下的演員選角密碼
2022年在即，復(fù)盤2021年收視率TOP10的作品發(fā)現(xiàn)，當下視頻平臺和地方衛(wèi)視在播出內(nèi)容上的差異化日趨明顯，視頻平臺專攻古裝、懸疑、偶像劇，電視臺重新成為都市劇的天下。
隨著古裝劇逐漸退出衛(wèi)視平臺黃金檔，曾經(jīng)霸屏的小生小花也不見蹤影，中生代實力派演員孫紅雷、孫儷、于和偉、海清、佟大為等人重新扛起了收視率，也冒出了一些新的都市劇演員，如劉濤，一年內(nèi)《我是真的愛你》《星辰大海》兩部劇霸屏，且收視和熱度都不錯，頗有成為新“電視劇一姐”的氣勢。
相比往年，今年地方衛(wèi)視在內(nèi)容上更多元，不僅有常見的都市家庭、職場、情感劇，還有涉案、檢察、農(nóng)村等作品獲得不俗收視率，其中孫紅雷、張藝興、劉奕君等人主演的《掃黑風暴》收視率破三，是近年來少見的“爆款劇”，提前鎖定了今年的“劇王”稱呼。
同時行業(yè)也有一些新變化，比如視頻平臺不再局限于年輕化的題材，也開始參與現(xiàn)實主義題材項目的制作，自己播出之外，還返銷給央視或地方衛(wèi)視，而地方衛(wèi)視為了奪回“首播權(quán)”，也開始大力發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)平臺或制作能力。
2021年前三季度7部作品收視率破一
《掃黑風暴》收視率破三有望成“劇王”
2021年即將結(jié)束，搜狐娛樂盤點了一下地方衛(wèi)視今年收視率前十的作品，從演員、題材、出品公司，以及播出平臺四個維度進行了分析，試圖一窺行業(yè)的發(fā)展變化。
(目前市面上有多個收視率榜單，搜狐娛樂以官方的“中國視聽大數(shù)據(jù)”，即俗稱的“脫水數(shù)據(jù)”為準，所展現(xiàn)的收視率為“全劇每集平均(綜合)收視率”，因為目前中國視聽大數(shù)據(jù)只有前三季度準確的數(shù)據(jù)，所以這個榜單主要分析前三季度的收視率前十作品，對于在第四季度表現(xiàn)優(yōu)異的作品《突圍》《星辰大海》《不惑之旅》會作提及，但不計入榜單中。)
題材：臺網(wǎng)差異化日趨明顯
網(wǎng)站主打古裝、懸疑、偶像劇 電視臺拓寬都市劇元素
從題材方面來看，收視率前十的作品中，出現(xiàn)了以都市劇為主，正能量劇為輔，古裝劇不見蹤跡的鮮明特征。臺播劇中常見的家庭、教育、職場類元素依然在列，而往年不多見的涉案、國安、法制、農(nóng)村元素，今年卻大放異彩。
究其原因似乎不難理解，電視臺的受眾群體以中老年觀眾為主，他們偏愛于寫實的現(xiàn)實主義題材，所以都市劇向來都是電視臺購買的主要劇種。
今年尺度稍大的涉案、國安、法制，以及往年不太受待見的農(nóng)村題材之所以大放異彩，可能跟“中國共產(chǎn)黨成立100周年”以及“掃黑除惡”等大環(huán)境有關(guān)系，在這個背景之下，制作公司也擔負起了自己的社會責任感，所以這兩年誕生了不少優(yōu)秀的主旋律作品，如《山海情》《功勛》《在一起》等。
“從零幾年開始就有‘涉案劇不能進黃金檔’的說法，那時擔心的是，很多涉案劇情成了犯罪分子模仿的對象，今年這幾部劇跟傳統(tǒng)的、純粹的涉案劇不太一樣，比如《掃黑風暴》是‘掃黑’，《巡回檢察組》講‘法制’，《突圍》講‘貪腐’，它們的內(nèi)容有對黑、惡、陰暗面的展示，但更多的是傳遞反腐、反黑這種正面的意識形態(tài)，所以能夠在衛(wèi)視平臺播出。”制片人謝曉虎說，“事實證明，這類題材永遠不缺觀眾。”
在2019年的時候，還有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這樣的古裝劇在電視臺播出，并取得不錯的收視率，但這兩年，大的古裝劇基本上都是網(wǎng)播或“先網(wǎng)后臺”，連續(xù)兩年收視率TOP10的名單里，都沒有古裝劇的蹤跡。
造成這樣的現(xiàn)狀，背后原因很復(fù)雜，但最關(guān)鍵的還是政策原因。
就在前不久，廣電總局談及歷史題材劇的創(chuàng)作時還說到這樣一句話，“不能用個人的猜測臆想和尚無定論的學(xué)術(shù)解讀，取代歷史定論、社會公論”，業(yè)內(nèi)人對此的解讀是——倡導(dǎo)做有歷史擔當?shù)墓叛b劇，而非情節(jié)狗血、小情小愛的古裝劇，所以，對于擔負著正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的電視臺來說，這點尤為重要。
問題是，“一部又正又大的古裝劇，投資少說都要上億，如果要賣給視頻平臺，視頻平臺考慮到自己的年輕觀眾可能不怎么喜歡，自然給不上價，而如果賣給衛(wèi)視平臺，如今衛(wèi)視平臺也出不起太高的版權(quán)費，再加上上星要面臨層層審查，播出期間還要花錢做收視率，制作公司到最后很可能血本無歸。”業(yè)內(nèi)人士文南說，“所以現(xiàn)在很少有制作公司自己制作大型古裝劇，基本上都是與視頻平臺合作，自制、定制或合制，內(nèi)容也兩極分化，要么就是低成本，泛濫的古裝甜寵，要么就是一水的大明星、大IP、大投資的玄幻仙俠劇，但這兩類都不適合電視臺播出。”
至此，臺網(wǎng)在內(nèi)容選擇上的差異化日趨明顯，視頻平臺主攻古裝、懸疑、偶像劇，電視臺繼續(xù)在都市劇中尋找著突破。
演員：“網(wǎng)臺聯(lián)播”下的演員選角密碼
網(wǎng)站流量為主實力派作配 衛(wèi)視實力派扛劇流量賺點擊
當古裝劇逐漸退出衛(wèi)視平臺之后，曾經(jīng)制霸屏幕的小生小花也大多沒了蹤跡，扛收視率的重新變成了那些實力派的中生代演員。男演員中有孫紅雷、張嘉益、佟大為、于和偉、靳東、陳建斌等，女演員則以海清、殷桃、孫儷、梅婷為代表。
除了這些往年常見的收視率“扛把子”，近兩年也涌現(xiàn)出了一些不錯的都市劇演員，比如劉濤和宋佳。劉濤前幾年還是《歡樂頌》里面不太接地氣的霸道總裁，今年兩部戲卻扎根職場，走出了自己的風格。《我是真的愛你》聚焦女性事業(yè)、家庭、生育問題，社會議題性的話題頻頻引發(fā)討論，《星辰大海》將一個女性創(chuàng)業(yè)故事拍得又勵志、又狗血、又偶像，憑借著“中年瑪麗蘇劇”的標簽紅出圈。接連兩部劇熱度不俗，劉濤在都市劇中博得了自己的一席。
提起宋佳，很多人都會把她跟文藝片聯(lián)系在一起，但這兩年她不僅拍了電視劇，還拍的是家庭劇，在好劇本好制作班底的護駕下，宋佳的“下凡”之旅挺成功。
其實這樣的例子也不少，如果能遇到好的劇作，“電影咖”回歸電視劇，對于電視劇也是一種質(zhì)的提升。比如周迅也演了家庭劇《小敏家》，相比之前的家庭劇女主代表海清，宋佳、周迅這類女主身上帶了點清冷和仙氣，也讓曾經(jīng)有點聒噪的家庭劇走向了洋氣，不失為一種新風向。
大概也是為了追求這一絲洋氣，都市劇在男演員的選擇上也更多元了，比如今年就出現(xiàn)了孫儷和趙又廷搭配，劉濤和林峰搭配。這兩位男演員以往大多都出現(xiàn)在偶像劇中，今年破天荒如此組合，竟也碰撞出了一些新火花。
此外，“網(wǎng)臺聯(lián)播”或“先網(wǎng)后臺”是趨勢，所以現(xiàn)在都市劇在選角的時候不僅會照顧中老年觀眾的喜好，也會考慮視頻平臺VIP年輕用戶的喜好，實力派演員+流量演員的搭配是他們的首選。比如《掃黑風暴》孫紅雷劉奕君+張藝興、《理想之城》孫儷趙又廷+楊超越等。
這樣的搭配模式在視頻平臺的自制劇中也很常見，不同的是，以年輕受眾為主的古裝、甜寵劇中，一般都是流量演員為主，實力派演員作配。
出品公司：視頻平臺進一步攻城略地
小公司向大公司靠近 大公司背靠平臺好乘涼
縱觀收視率前十的電視劇背后的出品公司，它們有一些共同的特點“大”——大平臺、大背景、大制作公司。
在很多人的印象中，視頻平臺的自制內(nèi)容主要集中在古裝、甜寵或懸疑類型，但這兩年以來，視頻平臺也開始制作一些現(xiàn)實主義題材的作品，如《掃黑風暴》就由企鵝影視出品，《理想之城》《小舍得》背后都有愛奇藝的身影，《正青春》中有騰訊影業(yè)，造成這一現(xiàn)象，既有外部原因，也有內(nèi)部原因。
外部環(huán)境歸根結(jié)底還是資金的問題，如上述大型古裝劇一樣，當下行業(yè)里已經(jīng)很少有制作公司敢自己墊資制作這么大一部戲，因為目前衛(wèi)視平臺普遍給不了太高的版權(quán)費，很多作品主要發(fā)行的對象還是視頻平臺，如果發(fā)行不順利，那動輒上億的投資很可能就會打水漂，所以制作公司一般都會在前期就規(guī)避掉這個風險，投入到視頻平臺的懷抱中，跟視頻平臺合作制作，或把項目賣給他們，為他們定制，這樣他們只需要前期墊資一兩千萬，還不用擔心作品的銷路。
“曾經(jīng)擁有電視劇制作甲種證和乙種證的公司有很多家，但如今沒剩下多少了，好些老牌制作公司早已風光不再，新起來的制作公司都有自己的殺手锏，比如新麗背靠騰訊大平臺，檸萌專做精品都市劇，耀客在社會類議題的作品上見長，正午陽光的品質(zhì)沒的說。”制片人謝曉虎說，“現(xiàn)在基本上小公司向大公司靠攏，大公司向視頻平臺靠攏，變成了大魚吃小魚，小魚吃蝦米，抱團取暖。”
內(nèi)部原因則來源于視頻平臺內(nèi)容的同質(zhì)化。一位業(yè)內(nèi)人士透露，某個視頻平臺在2019的時候，自制劇只有十幾部，但在2020年和2021年卻翻了好幾番，這其中很大比例都是甜寵劇。這些劇雖然用的都是年輕的新演員，成本也比較低，但架不住數(shù)量大。“他們本想以小博大，覺得只要有一部戲能火就算成功，但后來發(fā)現(xiàn)幾十部戲都賠錢了，所以現(xiàn)在他們調(diào)轉(zhuǎn)方向，來制作大卡司的都市劇，畢竟這種作品的觀眾基本盤還是挺大，加上制作公司也很樂意跟他們合作，所以雙方一拍即合。”
除了上述的大制作和大平臺公司，具有官方背景的制作公司開始凸顯自己的優(yōu)勢，比如最高人民檢察院影視中心和金盾影視中心，此前就出品了爆款劇《人民的名義》，今年又出品了《巡回檢察組》，同樣熱度不俗，有他們坐鎮(zhèn)，想必創(chuàng)作者在內(nèi)容和尺度的把握上會更有信心。
播出平臺：省級衛(wèi)視大洗牌
東方衛(wèi)視成績耀眼 湖南衛(wèi)視擬靠“季風劇場”翻盤
收視率前十的作品中，東方衛(wèi)視占了九部，北京衛(wèi)視占了四部，浙江衛(wèi)視四部，往年常常是龍頭老大的湖南衛(wèi)視僅占了一部，而且還是檢察題材的《巡回檢查組》，而非它們擅長的偶像劇。
出現(xiàn)這個原因，文南覺得并不奇怪，一方面受影視大環(huán)境的影響，今年衛(wèi)視平臺播出的劇大多都走正能量路線。二來，越來越多做版權(quán)劇的制作公司退出了市場，雖然市場上每年依然有三百部左右的產(chǎn)量，但大多都是平臺自制劇，內(nèi)容適配度不高，衛(wèi)視平臺可選擇性不大，而且視頻平臺返銷的作品大多都要走“先網(wǎng)后臺”，湖南衛(wèi)視很難答應(yīng)。三則是，視頻平臺現(xiàn)在播出的作品受眾都非常年輕化，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)賴以為傲的“內(nèi)容年輕化”優(yōu)勢漸漸沒了。
“不過我覺得湖南衛(wèi)視的頹勢只是暫時的。”業(yè)內(nèi)人文南說，“以前他們很多自制劇都是小體量，幾千萬投資，走年輕化路線，但今年的季風劇場投資很大，作品都偏現(xiàn)實主義題材，內(nèi)容走精品化，目前《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《婆婆的鐲子》等劇都播得挺好，我覺得它們正處在一個爬坡的階段，相信不久之后又能重回頂峰。”
東方衛(wèi)視在2021年表現(xiàn)挺搶眼，但在影視寒冬、疫情，以及直播帶貨的影響下，衛(wèi)視平臺廣告進一步流失，可供選擇的版權(quán)劇越來越少，它們的處境也越來越被動，如果不想像其他衛(wèi)視一樣淪為播二輪劇，或被迫接受“先網(wǎng)后臺”，衛(wèi)視平臺的突圍迫在眉睫。
“不管如何突圍，他們肯定要跟網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，要么是跟視頻平臺，要么是發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)平臺或制作能力。”制片人謝曉虎說，“比如東方衛(wèi)視現(xiàn)在就在發(fā)展自己的APP百世TV，前段時間張國立、鄭愷主演的《也平凡》就在東方衛(wèi)視首播，百世TV獨播，浙江衛(wèi)視也在發(fā)展自己的制作能力，他們的浙江影視(集團)有限公司出品的電視劇《輸贏》，在浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出，其他衛(wèi)視也在節(jié)省開支，尋找新的突破口。”
讓衛(wèi)視平臺頗為被動的還有一個原因，就是CCTV8改革之后，很多大劇發(fā)行的時候，都首選了他們。比如今年熱度比較高的《掃黑風暴》《小舍得》《理想之城》《流金歲月》《叛逆者》等劇的播出平臺中，都有CCTV8的身影。
從前，如果版權(quán)劇發(fā)行到省級衛(wèi)視，視頻平臺出價高，而發(fā)行到央視，視頻平臺出價低，但從去年開始，這一現(xiàn)象大大改變，除了少數(shù)頭部劇目，版權(quán)劇不管發(fā)行到央視還是省級衛(wèi)視，視頻平臺都不再出高價。在這種情況下，不管是制作公司還是視頻平臺，都更傾向于選擇跟央視合作，因為央視受眾覆蓋面廣，不用擔心收視率，而且他們在出價和回款方面也有一定的優(yōu)勢。
種種因素之下，衛(wèi)視平臺的日子更不好過了，如何突圍是他們面臨的首要考驗。
總結(jié)：
盡管行業(yè)在短短兩三年間發(fā)生了翻天覆地的變化，省級衛(wèi)視從輝煌到?jīng)]落，視頻平臺崛起，但在影視大環(huán)境的影響下，如今大家都來到了同一個關(guān)隘。前不久某視頻平臺裁員，據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，有四十多個項目被砍，有制作公司因為項目被砍，面臨破產(chǎn)的窘境，這樣的場景似曾相識。視頻平臺在野蠻生長之后，也到了剎車的時候。
文南認為，行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)到了比較冷靜的階段，是時候回歸藝術(shù)創(chuàng)作的初心，完成“去量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，不再讓觀眾發(fā)出“沒有好劇看”的哀嘆。
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