大環境影響著小環境 “頂流”為什么離娛樂圈越來越遠？
北京冬奧會圓滿落下帷幕，但討論依舊持續。
冰墩墩親吻冰面，谷愛凌蘇翊鳴像在蹦迪，李玉剛給羽生結弦寫歌……閉幕式再度刷屏社交媒體，占領熱搜。
過去的半個月里，冬奧會堪稱“頂流”制造機——冰墩墩、谷愛凌、王濛，都留下了姓名。
一個頂流倒下，無數個頂流站起來了。只不過，新時代的頂流們，不再獨屬娛樂圈。
01 頂流轉移
今年2月，最熱門的話題人物顯然是谷愛凌。
12天前，她從首鋼滑雪大跳臺上縱身一躍，憑借高難度動作反超對手，拿到金牌。由此，這個18歲的女孩，也一躍成為當下最受關注的體育明星。
之后兩場比賽的一金一銀，再次將她推向流量高峰。
蜂擁而上的鏡頭無數次對準了她。個人性格、成長背景、家庭教育、性別意識、體育成績、商業價值，她的一切被反復討論。
谷愛凌并非唯一受到全民關注的體育明星。
冬奧會期間，在直播間解說的王濛、單板滑雪運動員蘇翊鳴，吉祥物冰墩墩，都吸引了各界目光。
滑雪的蘇翊鳴
而在冰墩墩之前，迪士尼的玩偶玲娜貝兒也一度馴服人類，成為2021下半年互聯網最火的“頂流女明星”。
體育、潮玩、直播界接連開花，同一時間的娛樂圈反而顯得冷淡很多。
從《人世間》到《江照黎明》，從甜寵、懸疑、青春到年代，正在播出的作品均反響平平。
盡管《人世間》豆瓣評分8.1，收視率高達2.6%，網播熱度第一，但沒在互聯網上激起太大的討論。
吳倩離婚廣受祝福，但我們仍未知道《人世間》里的吳倩有什么故事。
情人節當天，“被人世間吳倩氣死”登上熱搜，高贊評論回復：我還尋思吳倩離個婚把誰氣死了。顯然，這部目前熱度最高的劇，并沒有抵達太多的互聯網受眾。
電影方面也是如此。去年的春節檔有“媽系頂流”張小斐，而今年的春節檔，沒有誕生第二個張小斐。
春節檔第二梯隊的電影《這個殺手不太冷靜》，目前票房已有22億。但43歲首次當主角的魏翔，卻未能成為春節檔的主角。他的微博留言，最高的也沒超過500條。
被稱為“開年第一爆”的《開端》，熱度也并沒有集中到兩位主演身上，反而是“正午陽光”、“無限流”和“鍋姨”獲得了更多的討論。
所謂“頂流”，并非消失了，而是從娛樂圈消失了。
02 不爭氣的內娛
《一年一度喜劇大會》上，孫天宇的“內魚完了”，成為去年的出圈笑話之一。這是笑話，也不是笑話。
頂流正在遠離娛樂圈，究其內因，拉胯的作品質量造不出頂流。
回顧過去幾年的影視市場，受眾較廣、容易成爆款、捧頂流的劇集類型，集中在甜寵、仙俠、懸疑。
然而去年打頭陣的S+仙俠劇，盛情邀請三金 影后周冬雨“下凡”，結果豆瓣4.8開分。后續的《斛珠夫人》豆瓣4.9分，《鏡·雙城》豆瓣3.9分。
三部備受矚目的S+仙俠大劇，一起抬走。遙想當年，捧出鄧倫、成毅的仙俠劇，好歹也邁過了7分的門檻。
到了下半年，“古裝丑男”開始占領市場。曾經的“甜寵劇一姐”趙露思，披著黃頭發在精美樣板間上演古代師徒戀，根本不把觀眾的智商放在心上。
對著一堆評分不過6的糊弄偶像劇，群眾也很難上頭。
而兩部高質量口碑作品(《隱秘的角落》《沉默的真相》)抬起來的懸疑短劇市場，又被一部接一部的6分拉胯作品給抬走了。
《致命愿望》劇照
前幾年“流量為王”的規則，也正在反噬著娛樂圈的流量。
過去的很多流量明星，只有人設，沒有作品;不靠演技，只靠粉絲。接爛片，拿高片酬，傷害觀眾感情，粉絲還要反黑、堵嘴。
日積月累，看到流量影視劇，觀眾唯恐避之不及。
而曾經的頂流接連消失，“1爽”等新貨幣計量單位的出現，也將觀眾對資本、流量的反感情緒推向高潮。
當觀眾對“德不配位”越來越敏感，捧人的代價也就越來越大。畢竟很多時候人設和本人是兩回事，隨時隨地都能發現新的“塌房”。
從戀綜《單身即地獄》走出來的網紅宋智雅，堪稱生命周期最短的“流量”。1月初走紅，中旬就因為“假貨事件”翻車。
眼看她起高樓，眼看她樓塌了，流量保質期不到一個月。
相比之下，對于資本來說，可能捧紅一個玩偶都要更加安全、一本萬利。畢竟，就算“下頭”了，只需要默默更換不會露面、不為人知的工作人員就行了。
內因之外，大環境也在影響著小環境。
造星能力最強的耽改和選秀被叫停，天價片酬再度被限制，清朗行動也來到飯圈，禁止“互撕”、排行榜消失、娛樂小組封閉、熱搜下線整改……
過去資本造星的那些“玩法”，被連根拔起。
03被分走的流量
影視行業的下行路，也并不是從去年才開始。
短視頻、直播、電競、劇本殺、元宇宙、虛擬偶像、大型體育賽事……不斷豐富的娛樂方式，都不同程度地轉移了娛樂圈的流量。
在爭奪用戶時間、攫取流量方面，短視頻已經超過了長視頻。
根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，2020年12月，短視頻用戶就已經達到8.73億，日均使用時長120分鐘，占移動網民人均使用時長的 1/3 左右。
而綜合視頻(電視劇、電影、綜藝)的數據是——用戶7.04億，使用時長97分鐘。
短視頻里出現十幾秒的藏族少年丁真，刷爆全網。李子柒、華農兄弟、手工耿、李佳琦等等UP主/主播，都通過短視頻/直播，打造了個人品牌，成為了不亞于明星的網紅。
電競也正在成為新的流量池。根據《經濟參考報》，中國電競市場規模已經突破1000億，超過北美成為了全球最大的電競市場，今年的杭州亞運會更是將電競列入正式比賽項目。
NEWZOO發布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》也顯示，中國仍是擁有核心電競愛好者最多的國家，達到9280萬。
無論你玩不玩游戲，幾個月前肯定被“EDG奪冠”的消息刷過屏，王俊凱、龔俊、羅云熙等等明星都為之慶祝。
東京奧運會、北京冬奧會，接連兩場大型體育賽事，將很多體育明星推向臺前。
他們有過硬的專業能力、豐富的人物故事，他們貢獻了一場又一場的熱血比賽，同時又呈現了競技體育的遺憾與殘酷，甚至有觀眾感嘆，“冬奧讓我徹底對追星不感興趣了。”
線上的娛樂方式分走了流量，線下的娛樂方式分走了時間、注意力。
劇本殺風靡“Z世代”，成為社交新寵，形成了一套完整的產業鏈。冬奧會的熱度，也逐漸帶火了滑雪等冰雪運動。
電影院不再是首選的約會、社交場所，越來越高的票價、居低不上的質量、逐漸同質化的類型選擇，都在將觀眾越推越遠。
正在滑雪的谷愛凌
內外因的多重沖擊下，娛樂圈失去了頂流。
但頂流卻依然存在。谷愛凌的走紅，本質也是觀眾在反饋市場，在風云幻化的當下，什么樣的人，才能被造星。
