選秀消失之后，觀眾都去看戀愛(ài)綜藝了？
選秀沒(méi)了，傷心的不止是秀粉們，平臺(tái)的爆款綜藝也出現(xiàn)了巨大的缺口。
在這個(gè)當(dāng)口，戀綜成功上位。
2022年一開(kāi)始，騰訊視頻《半熟戀人》、優(yōu)酷《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》，和芒果TV《春日遲遲再出發(fā)》，給慘淡的Q1綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了一絲希望。
雖然出圈的大多是關(guān)于素人嘉賓“翻車”、平臺(tái)“背調(diào)”的負(fù)面消息，但全網(wǎng)吃瓜的氛圍也是戀綜熱度高、受眾廣的有力證明。
升級(jí)的戀綜，憑實(shí)力“撿漏”。
選秀消失，戀綜撿漏
大概從2019年開(kāi)始，網(wǎng)綜市場(chǎng)的Q1就正式成了選秀的天下。
2019年有突然定檔的《以團(tuán)之名》和意外延期的《青春有你》;2020年，《青春有你2》《少年之名》繼續(xù)扎堆;2021年，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《創(chuàng)造營(yíng)2021》《青春有你3》陸續(xù)開(kāi)播。
而這些節(jié)目的熱度，也有目共睹。
《青春有你2》首期內(nèi)容熱度值逾9000，創(chuàng)造了平臺(tái)綜藝內(nèi)容熱度峰值歷史新高;《乘風(fēng)破浪的姐姐2》雖然整體熱度不如第一季，但單期節(jié)目播放量維持在2.5億左右;《創(chuàng)造營(yíng)2021》首期收獲58個(gè)微博熱搜，110個(gè)全網(wǎng)熱搜，成團(tuán)夜又屠榜熱搜。
總之，近年來(lái)選秀節(jié)目憑借強(qiáng)大的受眾群和關(guān)注度，一次次打響平臺(tái)的“開(kāi)年戰(zhàn)事”，霸占社交平臺(tái)熱門(mén)話題榜。
所以2022開(kāi)年——選秀消失后的第一個(gè)Q1，不少秀粉覺(jué)得格外冷清。
還好有戀綜“補(bǔ)位”，網(wǎng)綜市場(chǎng)才顯得不那么寡淡。
Netflix原創(chuàng)綜藝《單身即地獄》的熱度，從2021年末一直延續(xù)到2022年Q1;《半熟戀人》多次登上燈塔、藝恩、Vlinkage等綜藝熱度榜榜首;《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》提出的“母單戀綜”話題未播先火;《春日遲遲再出發(fā)》作為《再見(jiàn)愛(ài)人》的姊妹篇上線。
率先吸引觀眾注意力的是明星觀察員陣容。和同期上線的節(jié)目相比，戀綜這邊的明星陣容可謂十分強(qiáng)大。
《半熟戀人》觀察室里坐著景甜、唐藝昕、王彥霖、王子文、謝楠;《春日遲遲再出發(fā)》有大張偉、吳昕、吳克群、王霏霏，《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》則邀請(qǐng)了何廣智、王菊、鐘楚曦、翟瀟聞。
因?yàn)槊摽谛愎?jié)目打開(kāi)知名度的Rock和何廣智，一個(gè)在《春日遲遲再出發(fā)》當(dāng)嘉賓，一個(gè)去了《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》當(dāng)觀察員，也被網(wǎng)友調(diào)侃“每個(gè)戀綜都離不開(kāi)一個(gè)脫口秀演員”，
但以前看戀綜討論的可能是明星嘉賓，現(xiàn)在，不知道素人嘉賓反倒顯得“落伍”。
先是因?yàn)榧儇涳L(fēng)波隕落的宋智雅，接著是號(hào)稱“天選CP”的“巴拉拉能量”羅拉、王能能，不知不覺(jué)間，戀綜素人嘉賓已經(jīng)悄悄“攻陷”了大家的社交平臺(tái)首頁(yè)。
官方消息顯示，節(jié)目播出的63天內(nèi)，素人女嘉賓羅拉微博漲粉123萬(wàn)，小紅書(shū)一周就漲粉17萬(wàn)。這“爆紅”的速度，和當(dāng)初“風(fēng)光無(wú)限”的宋智雅有的一拼了。
“2021年一直在癡迷戀綜，一邊嗑糖一邊意難平，太上頭了。”戀綜愛(ài)好者小魚(yú)告訴搜狐娛樂(lè)，在她看來(lái)，在戀綜里“看別人搞對(duì)象”，比在選秀里摳糖嗑CP更過(guò)癮。
仔細(xì)想想，CP、撕X、外形靚麗的素人、有話題有知名度的明星嘉賓……這些選秀的“流量密碼”，戀綜其實(shí)也一個(gè)不落。
也許正因?yàn)槿绱?，戀綜才能在選秀消失后，憑借話題討論和明星陣容，搖身一變成為Q1最受關(guān)注的綜藝類型。
戀綜補(bǔ)位，靠?jī)?nèi)卷
那么，為什么偏偏是戀綜“撿漏”成功?
除了運(yùn)氣，戀綜能補(bǔ)位也有“實(shí)力過(guò)硬”的因素在。
2021年，素人戀綜呈井噴式增長(zhǎng)?！缎膭?dòng)的信號(hào)》《喜歡你，我也是》《我們戀愛(ài)吧》《怦然心動(dòng)20歲》等多檔節(jié)目播出，播放量攀升的同時(shí)，喜提微博熱搜，還盤(pán)活了多個(gè)豆瓣小組。
經(jīng)過(guò)了這一波小高峰，受到更多投入和關(guān)注的素人戀綜，也在全方位升級(jí)，進(jìn)入了2.0階段。如果說(shuō)起步階段的戀綜還主要是“小而美”，如今已經(jīng)是環(huán)環(huán)緊扣的“多巴胺流水線”。
內(nèi)容上，主創(chuàng)們鉚足了勁做創(chuàng)新細(xì)化，開(kāi)啟“內(nèi)卷”模式。
《心動(dòng)的信號(hào)》系列主打戀愛(ài)推理，小屋從上海、北京、成都轉(zhuǎn)移到深圳;《我們戀愛(ài)吧》先后嘗試了海上郵輪、海邊別墅、云南小鎮(zhèn)。
《怦然心動(dòng)20歲》向下找更年輕的群體，選擇了20歲的畢業(yè)生，《半熟戀人》就瞄準(zhǔn)30+，走“輕熟齡”路線。
《再見(jiàn)愛(ài)人》《春日遲遲再出發(fā)》邀請(qǐng)離異的素人嘉賓，《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》就找來(lái)母胎solo的年輕人。
成本投入方面，不少戀綜的取景、布景已經(jīng)超越了小成本甜寵劇，環(huán)節(jié)設(shè)置也相當(dāng)用心。
《心動(dòng)的信號(hào)》還只是心動(dòng)小屋、森林公園等，《機(jī)智的戀愛(ài)》搬到了三亞的海邊別墅，《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》直接包下一個(gè)島。《再見(jiàn)愛(ài)人》開(kāi)著房車去旅行，《怦然心動(dòng)20歲》走遍四季旅游。
就在觀眾吐槽古偶劇粗制濫造，取景千篇一律的時(shí)候，戀綜里正上演著天臺(tái)告白、海邊定情，沙灘上燒烤、星空下露營(yíng)。場(chǎng)景和畫(huà)面的浪漫唯美，大大滿足了少女心。
排播方面，也有種種跡象表明，戀綜進(jìn)入了2.0階段，如今平臺(tái)對(duì)待這些“爆款潛力股”，更有信心了。
《心動(dòng)的信號(hào)4》嘗試過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播大結(jié)局，《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》一上線就僅供會(huì)員VIP觀看。
《半熟戀人》采用了會(huì)員搶先看的模式，也就是說(shuō)，會(huì)員用戶可以比普通用戶提前一周看到正片結(jié)局和加更節(jié)目，還能在大結(jié)局結(jié)束后解鎖會(huì)員專屬的番外篇。
而據(jù)業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，《半熟戀人》及衍生節(jié)目站內(nèi)完播率和會(huì)員拉新收入在站內(nèi)領(lǐng)先同期，C端會(huì)員拉新收入相當(dāng)可觀，可覆蓋成本，進(jìn)一步坐實(shí)了戀綜“飛升”的情況。
黑紅也是紅，觀眾愛(ài)戀綜
當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)的戀綜還存在著種種問(wèn)題。
首先是背調(diào)不力。
不管是和黃奕相親的男律師陸佳穎，還是牽手羅拉后被前任質(zhì)問(wèn)劈腿的王能能，或者節(jié)目中自稱“沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)”卻疑似“翻車”的素人男嘉賓，這一出又一出的“鬧劇”，看得吃瓜群眾連連發(fā)出疑問(wèn)：節(jié)目組都不做背調(diào)的嗎?
值得思考的是，當(dāng)越來(lái)越多的戀綜成了“造星”的渠道，素人嘉賓們真的是為了戀愛(ài)上節(jié)目嗎?
搜狐娛樂(lè)此前在《賺錢(qián)、想紅、和女明星談戀愛(ài)，素人參加綜藝都圖什么?》一文中，對(duì)參加過(guò)戀綜節(jié)目的三位嘉賓進(jìn)行了深度訪談。他們中，有人想通過(guò)節(jié)目成為明星，也有人已經(jīng)對(duì)“演員”見(jiàn)慣不怪。
嘉賓翻車的情況越來(lái)越多，節(jié)目組也很無(wú)奈。“就是有演員存在，很多東西是查不到的。難道我們還要去查遍他所有的家世背景和人際關(guān)系嗎?”某戀愛(ài)節(jié)目的pd小鑼告訴搜狐娛樂(lè)。
其次是假，“工業(yè)糖精”含量過(guò)高。
喜歡看戀綜的，大多數(shù)是年輕人。被親密關(guān)系困擾的年輕人，希望從節(jié)目中看到自己對(duì)浪漫和愛(ài)情的美好想象，填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)里的情感缺口。
但到了一些創(chuàng)作者那里，這種情感需求，反倒成了可以隨便復(fù)制粘貼后批量生產(chǎn)的流水線商品。
就像《心動(dòng)的信號(hào)4》女一在微博回復(fù)網(wǎng)友，節(jié)目組不讓她“鎖定”一位男嘉賓，也不允許她直接拒絕。劇本的存在，生硬地?cái)財(cái)嗔擞^眾對(duì)于真誠(chéng)的愛(ài)情故事的想象。
最后，也是最不易察覺(jué)的一點(diǎn)：屏幕里的戀綜，有意無(wú)意地向觀眾展示著理想和現(xiàn)實(shí)的巨大鴻溝。
節(jié)目里的男女嘉賓，不僅外形靚麗，還人均留學(xué)高材生、人均公司創(chuàng)始人，自帶優(yōu)越感。這些屬于精英階層的愛(ài)情故事，潛移默化中給普通觀眾們?cè)斐闪私箲]。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息，2022年開(kāi)始戀綜只能“領(lǐng)號(hào)碼牌上線”，過(guò)審上新數(shù)量會(huì)被減少，從源頭進(jìn)行管控。如果情況確實(shí)如此，以后的戀綜播出就要“排著隊(duì)拿著愛(ài)的號(hào)碼牌”了，不過(guò)，此消息暫無(wú)官方認(rèn)證。
結(jié)語(yǔ)
羅曼蒂克正在消亡。
而走黑紅路線的戀綜，順勢(shì)崛起。
這種崛起絕非偶然?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，戀綜永遠(yuǎn)有受眾，因?yàn)槲覀冇肋h(yuǎn)期待愛(ài)情，期待能滿足情感需求的娛樂(lè)產(chǎn)物。當(dāng)然，如果能一定程度上解決上述問(wèn)題，戀綜會(huì)更受青睞。
就像張愛(ài)玲在《流言》里說(shuō)的，“像我們這樣生長(zhǎng)在都市文化中的人，總是先看見(jiàn)海的圖畫(huà)，后看見(jiàn)海;先讀到愛(ài)情小說(shuō)，后知道愛(ài)。”
標(biāo)簽： 選秀消失之后 選秀消失 觀眾都去看戀愛(ài)綜藝了 戀愛(ài)綜藝
