全球播報:擺脫流量綜藝 傳統文化受捧
近十年來，熒屏文化類綜藝節目蓬勃發展，口碑和社會影響力日趨走高，《中國詩詞大會》《朗讀者》《典籍里的中國》等一大批深受觀眾歡迎的優秀原創文化節目引發破圈層傳播，不但打破了文化節目曲高和寡的傳統印象，也改變了以往娛樂綜藝節目占據熒屏的情況。
傳統知識節目走紅
(資料圖片僅供參考)
觀眾口味悄然轉變
2013年，央視《中國漢字聽寫大會》、河南衛視《漢字英雄》等節目熱播，掀起了一股原創文化節目熱潮。此后河南衛視《成語英雄》、河北衛視《中華好詩詞》、云南衛視《中國燈謎大會》等節目相繼而起，分別以畫漫畫猜成語、古詩詞記誦、猜燈謎等形式，生動展示傳統文化魅力，形成獨特的電視文化現象。
2014年元宵節期間，央視益智節目《中國謎語大會》引發全民猜謎熱，為期3天的謎語大會共吸引了2.8億電視觀眾，成為繼《中國漢字聽寫大會》后的又一文化傳播力作。2014年4月開播的央視《中國成語大會》邀請畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔任評判嘉賓，吸引了全國各地的500位成語高手參賽，在收視上戰勝了眾多明星娛樂節目。在當時電視節目娛樂化的大背景下，以央視為代表的媒體開始積極引導觀眾，一批益智類的文化互動節目突出競賽性和趣味感，多檔節目走紅背后體現了觀眾的口味正在逐漸發生變化。然而，如何把陽春白雪的文化類節目做成普通觀眾喜聞樂見的爆款綜藝，成為文化節目制作的難點。
“曲高”不“和寡”
爆款文化節目上演逆襲
從2016年開始，綜藝熒屏出現了一場不期而遇的文化風潮，以《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》為代表的具有濃厚文化元素的節目帶領了新一輪的文化綜藝熱。這些原創文化節目“曲高”不“和寡”的原因在于降低姿態，以年輕化的節目形態增強優秀傳統文化的親和力、吸引力。
與娛樂節目大量采用海外節目模式不同，文化節目沒有成熟模式可以借鑒，《中國詩詞大會》創作之初經歷了漫長的創意之路，最終確定了把詩詞文化融入當下生活的創作思路。“人生自有詩意”的節目口號，表達的是通過對生活的感悟喚起人們深藏心中的詩意。詩詞大會第二季中，百人選手團的設計成為節目最成功之處，這些“腹有詩書氣自華”的選手綻放了自己對古詩詞的真愛，也表達著通過詩詞對于生活的熱愛，武亦姝等一批選手迅速在網絡上走紅，打破了國內綜藝素人表現力差的魔咒。
由董卿主持的《朗讀者》定位文化情感類綜藝，從每一位嘉賓真摯的人生情感故事出發，通過文字和朗讀，分享人世間有態度有溫度的情感，以此與觀眾達成共情。《見字如面》以明星讀信為主要形式，用書信打開歷史節點，帶領觀眾重新領會中國人的精神情懷與生活智慧。這些原創節目舉重若輕、深入淺出，一經播出就引發了輿論熱議，節目的主流觀眾也轉變為95后為主的年輕網友。
爆款文化節目逆襲的背后，是政策調控發揮的推動力。2016年，在經歷海外節目模式“天價”哄抬和各種節目模式版權大戰后，原國家新聞出版廣電總局發出《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》，“限模令”相當于讓衛視關上了引進海外新節目的大門。總局同時提出各級廣電部門樹立文化自信、文化自覺、文化自強意識，大力推動廣播電視節目自主創新，不斷研發擁有自主知識產權、體現中華文化特色的優質節目。
文化綜藝“百花齊放”
熒屏國潮熱再升級
2018年以來，《經典詠流傳》《國家寶藏》《故事里的中國》《典籍里的中國》等一批聚焦中華優秀傳統文化的綜藝節目持續發力，熒屏文化綜藝“國潮熱”不斷升級。這些原創文化節目在差異化創新上下功夫，不再局限于“大會”或“大賽”的形式，在內容開掘上也跳出了詩詞歌賦的單一，將視野放到更廣闊的文化傳承中，文博、非遺、傳統節日、典籍、戲曲、民樂、書畫藝術等各類綜藝不斷涌現，文化節目進入“百花齊放”時代。
央視文化節目《經典詠流傳》運用“文化+音樂”的組合方式，通過音樂、詩歌等具體的形式，讓觀眾可以在輕松的音樂氛圍中，去體會中華文化的博大精深。《典籍里的中國》以“穿越劇”的形式全新亮相一鳴驚人，節目迅速引發破圈層傳播，成為文化節目的新標桿。
各地方衛視也不斷模式升級，捕捉文化綜藝的時代主題。北京衛視深耕首都文化資源，相繼推出《上新了·故宮》《我在頤和園等你》《天壇》《了不起的長城》等重量級文化節目，并圍繞中軸線申遺推出了《最美中軸線》。越來越多的文化遺產通過文化綜藝“活”起來，河南衛視憑借《唐宮夜宴》驚鴻一現，隨后推出的中國節日系列節目也展現出強大的創新力，點燃了觀眾熱情。浙江衛視的《萬里走單騎——遺產里的中國》通過故宮博物院前院長單霽翔對世界文化遺產地公益性的“深入探訪與趣味激活”，積累了一批文化綜藝粉絲，節目拉動了各個遺產拍攝地文旅業的游客流量。
近年來，廣電總局等部門出臺一系列針對綜藝內容的監管政策，堅決防止過度娛樂化和追星炒作之風，對綜藝節目的發展方向做出了正向指引。伴隨著文娛領域的深入治理，熒屏綜藝擺脫了拼明星、拼流量的制作思路，讓有限的資金投入在節目制作上，有效提升了綜藝節目的質量。
時至今日，高質量文化綜藝憑借多元的創意與表現形式，在內容和形式創新上不斷突破，熒屏綜藝節目的價值導向也從曾經的娛樂態轉變為文化引領、價值引領。（記者 邱偉）
專家點評
知識下山與匠人登堂
將成熒屏新趨勢
2016年《中國詩詞大會》成為爆款，這一檔“零明星”的節目點燃了文化類節目崛起之勢，樹立了全國文化類節目的信心。2018年對流量明星管理趨嚴之后，綜藝行業出現了一些新變化，學者專家迎來了機遇。未來，知識下山和匠人登堂將成為熒屏綜藝的趨勢。
前些年，綜藝制作過度依賴流量明星，很多綜藝節目的方案中，20頁的PPT中16頁是明星，只有三四頁內容是在講創意、講創新。現在央視的綜藝節目，開始把自家主持人變成嘉賓，而不再要求請流量明星擔當節目嘉賓。
目前的綜藝制作一個明顯的變化就是迎來了知識傳播、情感賦能時代，文化節目把厚重的歷史文化知識進行趣味性解讀，觀眾也希望通過觀看節目得到情感勵志。綜藝節目不再過度依賴明星，轉而邀請文博界知名人士，與廣大觀眾分享中華優秀傳統文化的獨特魅力，學者型、專業型、技能型嘉賓頻繁亮相。這些來自不同領域、行業的大神、大牛、大咖，都是有專業技能、有匠人精神的。90后00后的獨立思考能力和個性化喜好的張揚，促生了“不追明星追‘大神’”的觀眾群體。
我們的電視劇創作提倡溫暖現實主義，我覺得現實主義也應該在綜藝節目中綻放，關注社會的真實需求、訴求，關注社會真實的痛點、難點，原創文化節目應該積極反映當代現實生活，讓優秀傳統文化在新的歷史條件下不斷煥發出生命力。我們有理由相信，解決真問題、傳播真知識、表達真情感，會成為未來原創文化節目的發展方向。
——中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員 冷凇
