好故事讓觀眾念念不忘 國創動畫作品回音響亮
■記者 衛中
“2022年一部國創作品突破千萬播放量的需要天數，從3個月縮短至41天。”日前舉辦的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）2022-2023國創動畫作品發布會上，副董事長兼COO李旎透露的這個數字，真實反映了國創動畫作品在互聯網上的熱度。截至2022年8月，國創動畫區月活躍用戶數量達到9600萬；25歲以上用戶人群一年內增加了700萬人……這些亮眼的數據都見證著國創動畫市場的蓬勃生長。
優秀的動畫作品以及其衍生產品被譽為國家文化重要的視覺符號之一。中國動漫文化促進會會長鄭緒濤對國創動畫新作表示“滿滿的期待”，他相信未來將有更多優質動畫內容，為全球觀眾提供獨具魅力、引發共鳴的文化產品。
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國創動畫市場為創作者提供盡情發揮的空間
近年來多部優秀的國創動畫作品取得良好的口碑，投身國創作品制作的創作者數量也水漲船高。據悉，2017年能完整做中國動畫的公司不超過30家，今天中國有接近1000家內容鏈條公司活躍在一線，其中有120家能做出高質量的動畫。
此外，B站已經實現了300余個國創動畫授權項目的落地，預計今年國創作品總收入將累計超過20億元。即便如此，但“產能不足仍是國創動畫市場的主要矛盾”，《漢化日記》制作人李妹潔認為，“這也為創作者提供了很大的發展空間”。
《漢化日記》是一部相當接地氣的作品：普通上班族蘇莫婷，某天突然被父母告知其實他倆是神仙和妖怪，現在要回天庭了，而蘇莫婷今后將獨自生活。被趕出家門的蘇莫婷正在獨自凄涼，眼前伸來一只溫暖的大手：“那么，就讓我帶給你家的溫暖吧”——原來對方是房屋中介。《漢化日記》用這種夸張搞笑的風格，寫照了許多年輕人離開家鄉在外打拼的經歷，讓觀眾感到“這是一部懂我的作品”。自2019年首播以來，《漢化日記》在B站上連載到第四季，累計播放量兩億左右。李妹潔坦言，最初對于這種輕松搞笑風格作品能否被接受也沒有很大把握，但后來的播放量證明對于蓬勃的國創動畫市場來說不存在“有價無市”的動畫類型，各種題材的作品都有自己的觀眾空間。
廣大的市場空間為創作者提供了更從容的創作空間，讓創作者可以在自己喜歡的題材類型上盡情發揮，打造出優質作品。李妹潔總結《漢化空間》的成功經驗時說道：“跟觀眾產生共鳴，是身為創作者最開心的時刻。”
國創動畫作品不斷孵化原創IP，并連接其他產業
“全體起立！”“不要回答！不要回答！不要回答！”隨著《三體》動畫定檔12月3日的消息公布，滿屏的彈幕瞬間“爆炸”。《三體》是IP衍生作品的成功代表，眾多業內人士認為，國創動畫領域很有可能是下一個國民IP孵化池。
“吾皇貓”作者白茶認為，一個優秀的IP形象必須具備三個“過目不忘”——外型、性格和故事，其中“好故事是打造國民IP過程必不可少的”。滿臉不高興表情的“吾皇貓”形象早已通過繪本、漫畫、短視頻、表情包在年輕人中廣泛流傳，“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”也是廣為流傳的“金句”。但白茶仍然決定為“吾皇貓”制作一部動畫《關喵什么事》：“動畫作品的形式能更好地展現吾皇貓的故事和世界觀，給觀眾帶來歡樂和感動，以此加強與觀眾的情感連接。”
近年來國創動畫作品不斷孵化原創IP，并以此為源頭連接其他產業的合作伙伴。例如同里古城成為《兩不疑》的故事場景，引來眾多粉絲打卡；《時光代理人》被改編為主題密室和劇本殺；《靈籠》與汽車企業進行了深度定制合作。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院黃心淵認為：“動畫已經跨出傳統的影視領域，與生活的方方面面相結合。動畫不僅是一種內容消費形式，更與旅游、教育等融合發展，推動消費市場的快速升級。”
