電影校園路演 勇敢者的游戲-世界今熱點(diǎn)
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電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》此前在北京、杭州、天津等地29所高校舉行路演見(jiàn)面會(huì)；《流浪地球2》第二輪路演也已走進(jìn)27所學(xué)校，覆蓋17座城市；其他華語(yǔ)電影，如《保你平安》《了不起的夜晚》等，引進(jìn)片《鈴芽之旅》《灌籃高手》等，也都將校園作為路演的舞臺(tái)。校園路演并非新興事物，但同時(shí)被如此多的片方偏愛(ài)，卻呈現(xiàn)出不可小覷的新勢(shì)頭。
電影宣發(fā)為何如此偏愛(ài)校園？因?yàn)閷W(xué)生人群是電影主流觀眾群么？答案并不肯定。最新年度《中國(guó)電影觀眾調(diào)查報(bào)告》顯示，主流電影觀眾的畫(huà)像近些年有了極大的變化。其中，30歲至34歲人群占比最多，達(dá)到25.9%；職業(yè)分布也與以往不同，學(xué)生群體僅占17.4%，公司職員則占比達(dá)40.0%。
即便如此，電影宣發(fā)仍然熱衷校園路演，關(guān)鍵在于學(xué)生群體是“網(wǎng)絡(luò)最活躍的人群”。他們熱衷于發(fā)微博、發(fā)朋友圈，極富表達(dá)欲。可以說(shuō)，每一名大學(xué)生觀眾都是一個(gè)覆蓋多名潛在觀影者的自媒體。這樣一個(gè)極具表達(dá)欲且具影響力的“自媒體”群，無(wú)疑是最佳的廣告投放點(diǎn)位。
但與之相伴的是年輕觀眾不迎合、不討好、品味多元、有一說(shuō)一的特質(zhì)，這也讓校園路演成為一場(chǎng)冒險(xiǎn)。電影《龍馬精神》在中國(guó)傳媒大學(xué)映后的交流會(huì)上，一名同學(xué)提出了對(duì)電影的看法，這段“質(zhì)疑”在網(wǎng)上不斷被傳播，直接或間接地影響到不少觀眾的觀影意愿。校園路演的學(xué)生觀眾無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論的生力軍，他們最主觀也最真實(shí)的聲音，越來(lái)越多地影響著一部電影的票房。
面對(duì)讓主創(chuàng)又愛(ài)又怕的校園路演，成龍的一段話也許能代表電影創(chuàng)作者的心聲：“我們來(lái)這邊就是要聽(tīng)到你們的聲音、哪里拍得不好，每一次我都能學(xué)到很多東西。謝謝你們的批評(píng)。”
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