全球關(guān)注：逆水寒手游談元宇宙廣告變現(xiàn)思路：高效薅金主羊毛，每月賺6000萬(wàn)
最近幾年，各種元宇宙浪潮撲面而來(lái)。對(duì)于很多普通人來(lái)說(shuō)也是完全觸不可及的領(lǐng)域。但假如我告訴你，元宇宙的概念其實(shí)已經(jīng)離你很近，甚至能決定你在手游里氪多少錢(qián)，你會(huì)相信嗎？
前不久，國(guó)內(nèi)的游戲大廠網(wǎng)易，就在旗下的開(kāi)放世界武俠手游《逆水寒》里，鉆研出了依靠元宇宙廣告模式，薅廣告金主的羊毛，同時(shí)還造福玩家，讓玩家少氪金的方法。雖然聽(tīng)上去離譜，但是稍加解釋，你就能明白它的實(shí)用性。
(資料圖片)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《逆水寒》手游會(huì)通過(guò)在游戲里植入軟廣告。不強(qiáng)制玩家觀看視頻，而是自然而然地把廣告植入到裝備、道具甚至是街景里。玩家看到這些廣告以后，自然就會(huì)給廣告商帶來(lái)他們想要的流量。對(duì)于這方面的預(yù)期，官方給出的是，只要每個(gè)月有500萬(wàn)玩家活躍，那么就能帶來(lái)6000萬(wàn)人民幣的收益。
而作為一款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、又強(qiáng)調(diào)不賣(mài)數(shù)值，只賣(mài)時(shí)裝和季票等可選內(nèi)容的游戲，這些營(yíng)收自然不會(huì)全都落到官方的腰包里。按照官方此前所說(shuō)，游戲的研發(fā)費(fèi)用就可能超過(guò)10億，日后也會(huì)持續(xù)推出大量更新內(nèi)容。因此這些錢(qián)大概率會(huì)用在維護(hù)游戲內(nèi)容上，確保玩家的體驗(yàn)一直很舒服。
不過(guò)看到這里你可能會(huì)好奇。不就是打廣告嗎？跟“元宇宙”有啥關(guān)系？
這就得復(fù)雜一些解釋了。作為一款武俠主題的開(kāi)放世界游戲，《逆水寒》手游擁有巨大的地圖，以及豐富的玩法細(xì)節(jié)。按照官方所說(shuō)，游戲里可以探索的區(qū)域非常豐富，也有著海量的奇遇，以及有智能生態(tài)的NPC，以及豐富的角色出身選擇。玩家在體驗(yàn)豐富的游戲內(nèi)容時(shí)，自然會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間在地圖里到處亂逛，而這就正好契合了“元宇宙社區(qū)”的概念——類似現(xiàn)實(shí)的社區(qū)，但立足于虛擬世界。
玩家在游戲里生活、冒險(xiǎn)的同時(shí)，自然也會(huì)花費(fèi)時(shí)間欣賞周遭景色，而《逆水寒》手游官方在這些場(chǎng)景上加入廣告的話。只要主題經(jīng)過(guò)調(diào)整，足夠契合。就會(huì)給玩家留下深刻的印象。
比如玩家喝的水會(huì)“有點(diǎn)甜”、玩家吃的套餐是“星期四特惠”、玩家穿的衣服也可能有品牌留下的痕跡（甚至可能會(huì)因?yàn)槁?lián)名而變得更便宜）。這些都是游戲內(nèi)自然而然的消費(fèi)行為。而在虛擬世界模擬這些事情，很可能會(huì)影響到玩家在日常生活中的消費(fèi)觀念，以及對(duì)品牌的理解——這可比傳統(tǒng)的路邊廣告能留下的印象深刻多了。
游戲玩家本身就是有閑加有錢(qián)的結(jié)合群體，在游戲里查看廣告的行為，也能得到游戲數(shù)據(jù)的記錄，玩家是否喜歡某品牌，有實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)支持和反饋。
長(zhǎng)期以來(lái)，不少國(guó)產(chǎn)手游都在開(kāi)服幾年后，因?yàn)榱魉禄瑢?dǎo)致停止更新，讓玩家失望。而《逆水寒》手游的嘗試則可能塑造一個(gè)完美的循環(huán)：官方為了留住玩家而努力更新——玩家夠多就能賺到廣告商的錢(qián)——拿到錢(qián)繼續(xù)努力更新。四舍五入之下，玩家簡(jiǎn)直就是廣告商最理想的潛在用戶群。也難怪官方對(duì)這個(gè)商業(yè)計(jì)劃如此自信。
看到這里，不知道屏幕前的小伙伴們?nèi)绾慰创赌嫠肥钟沃?dú)特的商業(yè)規(guī)劃呢？把你們的想法留在評(píng)論區(qū)里吧。
標(biāo)簽： 逆水寒手游談元宇宙廣告變現(xiàn)思路高效薅金主羊毛
