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    全球觀察:你玩“羊了個(gè)羊”,幫別人賺了幾千萬

    這兩天,辦公室里的同事都滿臉倦容,一大早就頂著黑眼圈。

    如果你身邊有在工位上埋頭盯著手機(jī),幾分鐘后仰頭發(fā)出一聲長(zhǎng)嘆的人。


    (資料圖)

    那他們大概率是在玩最近爆火的小程序游戲—羊了個(gè)羊。

    圖/微信截圖

    這款看似平平無奇的小游戲已經(jīng)出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。

    你可能沒玩過,但你身邊一定有人已經(jīng)沉迷,光是最近三天,“羊了個(gè)羊”的關(guān)鍵詞就登上了20多次熱搜。

    圖/新浪微博

    在微信搜索框里輸入一個(gè)“羊”字 大數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到這個(gè)游戲。

    然而在這個(gè)游戲爆火之前出現(xiàn)的第一個(gè)本應(yīng)該是哺乳綱偶蹄目家畜。

    圖/微信搜一搜

    進(jìn)入游戲就會(huì)看到數(shù)十只羊聚成一團(tuán)像鬼畜動(dòng)畫般抖動(dòng),點(diǎn)擊加入羊群按鈕即可進(jìn)入游戲。

    乍看之下,和普通的三消游戲沒有什么分別,但在教學(xué)關(guān)卡之后就開始了無盡的“折磨”。

    這款游戲最大的宣傳點(diǎn)在于,游戲通關(guān)率不足0.1%。

    這意味著你我都有99.9%的幾率,被卡在第二關(guān)。

    無法通關(guān)的人在朋友圈里“哀嚎遍野”,點(diǎn)開游戲的朋友圈界面,大家連帶自己的名字被擺放在“亂葬崗”。

    圖/游戲截圖

    點(diǎn)開排行榜,你才算摸到了這個(gè)游戲真正的精髓,在游戲排行榜里你能看到平時(shí)多年不聯(lián)系的老同學(xué),加過微信以后再也沒說過話的好友,以及坐在你工位對(duì)面的同事......

    大幾千人的朋友圈里,可能只有1個(gè)幸存者,其他人都是陪跑。

    圖/游戲截圖

    朋友見面從你吃了嗎?變成了你今天玩兒羊了嗎?

    無論你喜歡也好,不愛也罷,這個(gè)游戲確實(shí)現(xiàn)象級(jí)地爆火了一把。

    01

    為了通關(guān)有多卷?

    要強(qiáng)的網(wǎng)友們?yōu)榱送P(guān),游戲可以說是八仙過海。

    樂于挑戰(zhàn)的網(wǎng)友,耐心推導(dǎo)出了通關(guān)概率。

    圖/新浪微博

    但幾十盤游戲下來,卻發(fā)現(xiàn)并不是努力就能改變結(jié)局。

    即使記下了排列和順序,在近乎變態(tài)的難度下,依舊很難通關(guān)。

    圖/新浪微博

    無數(shù)三消游戲高手前來挑戰(zhàn),然后失望而歸。

    圖/微信公眾號(hào)

    網(wǎng)友們徹夜睡不著覺,茶不思飯不想,好勝心全都體現(xiàn)在了游戲上。

    圖/微信公眾號(hào)

    程序員聚集的GitHub論壇里,有人用技術(shù)手段放出輔助過關(guān)的代碼。

    圖/GitHub

    游戲的勝負(fù)欲卷出了生意,為了讓你力壓群雄登上排行榜,二手交易平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了代打。

    圖/閑魚

    02

    游戲背后的生意

    盡管游戲中沒有充值的渠道不花錢,但是游戲中看的廣告卻讓開發(fā)商賺得盆滿缽滿。

    游戲中為了復(fù)活和獲得道具不得不看的廣告,每條廣告的時(shí)間是30秒。

    圖/游戲截圖

    面對(duì)之前投入的沉沒成本,大多數(shù)人會(huì)選擇觀看廣告。

    而用戶的每次廣告觀看,都在幫公司完成流量變現(xiàn)。

    根據(jù)一張網(wǎng)上流傳的截圖顯示,截至9月14日,該游戲本月已經(jīng)收入2564萬元。

    圖/微信

    “羊了個(gè)羊”背后的公司簡(jiǎn)游科技,之前就曾有過爆款游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

    《羊了個(gè)羊》背后游戲公司簡(jiǎn)游科技的創(chuàng)始人張佳旭直言:“如果用戶輕松地闖過了第二關(guān)游戲,那么他大概率不會(huì)選擇和朋友分享?!?/p>

    此話不假,也真的應(yīng)驗(yàn)。

    簡(jiǎn)游科技游戲公司雖然成立于2021年,可是做爆款小游戲的“老手”。

    張佳旭之前還創(chuàng)作出微信小游戲首款月流水破億產(chǎn)品《海盜來了》,日活曾高達(dá)2500萬。

    不僅如此,這家公司背后還站著一個(gè)游戲公司大佬吉比特。

    圖/上證E互動(dòng)

    吉比特旗下的公司雷霆網(wǎng)絡(luò)是簡(jiǎn)游科技的第二股東,持股比例為10%,曾開發(fā)過《一念逍遙》《問道》等游戲。

    同時(shí)還是去年火爆網(wǎng)絡(luò)的《摩爾莊園》游戲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),甚至還曾因股價(jià)超越貴州茅臺(tái)成為股王被稱為“游戲界茅臺(tái)”。

    圖/天眼查

    2021年,吉比特成為了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬的游戲公司。

    除了大佬撐腰外,簡(jiǎn)游科技的另一個(gè)法人股東樂閃科技,是一家移動(dòng)營(yíng)銷公司。

    所以這次《羊了個(gè)羊》的出圈,很多人猜測(cè)是否可能存在幕后推手。

    03

    你熬夜狂肝的游戲,可能沒法通關(guān)

    因?yàn)橛螒蛏傻姆綁K是隨機(jī)生成的,并沒有配對(duì)好解,很多時(shí)候你的開局就注定了最后通不了關(guān)。

    也就是說,很多時(shí)候結(jié)局已經(jīng)寫好,你卻還在游戲。

    圖/游戲截圖

    這時(shí)候,你可能會(huì)好奇為什么游戲排行榜里總有一個(gè)已經(jīng)通關(guān)的玩家。

    抱著好奇,我們順藤摸瓜找到了一位排行榜第一的玩家,她告訴我們自己并非是用傳統(tǒng)方式過關(guān)。

    圖/受訪者提供

    小程序游戲開發(fā)者小米告訴我們,他個(gè)人看來這款游戲爆火的原因有如下幾點(diǎn):

    地域攀比

    游戲開始界面是以地區(qū)為團(tuán)隊(duì)的全國(guó)排行榜,很自然就會(huì)因?yàn)榈乩碚J(rèn)同抱團(tuán)沖擊比賽。

    圖/游戲截圖

    玩法簡(jiǎn)單

    所有人都能快速上手,每一局需要的時(shí)間短,需要投入的精力也少,大家可以在碎片時(shí)間里掏出手機(jī),習(xí)慣性消遣。

    圖/自己拍攝

    容易上癮

    消除類游戲能在心理上給大家?guī)砜旄?,將混亂的元素重新組合,滿足了玩家的整理癖和即時(shí)滿足。

    通關(guān)人數(shù)少

    通關(guān)人數(shù)少可以帶來社交炫耀,因?yàn)榭偰芸吹接腥送P(guān),帶來了持續(xù)的期待感和滿足感,哪怕屢屢失敗,也想再開一把試試的挑戰(zhàn)欲。

    上述條件的組合加上公司強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)曝光能力,讓游戲成為現(xiàn)象級(jí)作品。

    2018年,微信為了推廣小程序,推出小游戲跳一跳,成為了當(dāng)年的爆款。

    微信之父張小龍先生親自為跳一跳站臺(tái),他自稱達(dá)到了6000分,邀請(qǐng)高分玩家和他pk。

    圖/跳一跳

    2022年,我們?cè)谛〕绦蚶锿嫜蛄藗€(gè)羊,但是連第二關(guān)都過不了。

    曾幾何時(shí),我們玩游戲的初衷應(yīng)該是從現(xiàn)實(shí)生活中抽身,進(jìn)入心流享受片刻的愉悅,現(xiàn)在熬夜爆肝之后永遠(yuǎn)停在了第一關(guān)。

    圖/Bilibili

    撰文:楊一凡 校對(duì):柳寶慶

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    標(biāo)簽: 你玩羊了個(gè)羊 幫別人賺了幾千萬 羊了個(gè)羊

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