全球觀察：你玩“羊了個(gè)羊”，幫別人賺了幾千萬
這兩天，辦公室里的同事都滿臉倦容，一大早就頂著黑眼圈。
如果你身邊有在工位上埋頭盯著手機(jī)，幾分鐘后仰頭發(fā)出一聲長(zhǎng)嘆的人。
(資料圖)
那他們大概率是在玩最近爆火的小程序游戲—羊了個(gè)羊。
圖/微信截圖
這款看似平平無奇的小游戲已經(jīng)出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。
你可能沒玩過，但你身邊一定有人已經(jīng)沉迷，光是最近三天，“羊了個(gè)羊”的關(guān)鍵詞就登上了20多次熱搜。
圖/新浪微博
在微信搜索框里輸入一個(gè)“羊”字 大數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到這個(gè)游戲。
然而在這個(gè)游戲爆火之前出現(xiàn)的第一個(gè)本應(yīng)該是哺乳綱偶蹄目家畜。
圖/微信搜一搜
進(jìn)入游戲就會(huì)看到數(shù)十只羊聚成一團(tuán)像鬼畜動(dòng)畫般抖動(dòng)，點(diǎn)擊加入羊群按鈕即可進(jìn)入游戲。
乍看之下，和普通的三消游戲沒有什么分別，但在教學(xué)關(guān)卡之后就開始了無盡的“折磨”。
這款游戲最大的宣傳點(diǎn)在于，游戲通關(guān)率不足0.1%。
這意味著你我都有99.9%的幾率，被卡在第二關(guān)。
無法通關(guān)的人在朋友圈里“哀嚎遍野”，點(diǎn)開游戲的朋友圈界面，大家連帶自己的名字被擺放在“亂葬崗”。
圖/游戲截圖
點(diǎn)開排行榜，你才算摸到了這個(gè)游戲真正的精髓，在游戲排行榜里你能看到平時(shí)多年不聯(lián)系的老同學(xué)，加過微信以后再也沒說過話的好友，以及坐在你工位對(duì)面的同事......
大幾千人的朋友圈里，可能只有1個(gè)幸存者，其他人都是陪跑。
圖/游戲截圖
朋友見面從你吃了嗎？變成了你今天玩兒羊了嗎？
無論你喜歡也好，不愛也罷，這個(gè)游戲確實(shí)現(xiàn)象級(jí)地爆火了一把。
01
為了通關(guān)有多卷？
要強(qiáng)的網(wǎng)友們?yōu)榱送P(guān)，游戲可以說是八仙過海。
樂于挑戰(zhàn)的網(wǎng)友，耐心推導(dǎo)出了通關(guān)概率。
圖/新浪微博
但幾十盤游戲下來，卻發(fā)現(xiàn)并不是努力就能改變結(jié)局。
即使記下了排列和順序，在近乎變態(tài)的難度下，依舊很難通關(guān)。
圖/新浪微博
無數(shù)三消游戲高手前來挑戰(zhàn)，然后失望而歸。
圖/微信公眾號(hào)
網(wǎng)友們徹夜睡不著覺，茶不思飯不想，好勝心全都體現(xiàn)在了游戲上。
圖/微信公眾號(hào)
程序員聚集的GitHub論壇里，有人用技術(shù)手段放出輔助過關(guān)的代碼。
圖/GitHub
游戲的勝負(fù)欲卷出了生意，為了讓你力壓群雄登上排行榜，二手交易平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了代打。
圖/閑魚
02
游戲背后的生意
盡管游戲中沒有充值的渠道不花錢，但是游戲中看的廣告卻讓開發(fā)商賺得盆滿缽滿。
游戲中為了復(fù)活和獲得道具不得不看的廣告，每條廣告的時(shí)間是30秒。
圖/游戲截圖
面對(duì)之前投入的沉沒成本，大多數(shù)人會(huì)選擇觀看廣告。
而用戶的每次廣告觀看，都在幫公司完成流量變現(xiàn)。
根據(jù)一張網(wǎng)上流傳的截圖顯示，截至9月14日，該游戲本月已經(jīng)收入2564萬元。
圖/微信
“羊了個(gè)羊”背后的公司簡(jiǎn)游科技，之前就曾有過爆款游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
《羊了個(gè)羊》背后游戲公司簡(jiǎn)游科技的創(chuàng)始人張佳旭直言：“如果用戶輕松地闖過了第二關(guān)游戲，那么他大概率不會(huì)選擇和朋友分享?！?/p>
此話不假，也真的應(yīng)驗(yàn)。
簡(jiǎn)游科技游戲公司雖然成立于2021年，可是做爆款小游戲的“老手”。
張佳旭之前還創(chuàng)作出微信小游戲首款月流水破億產(chǎn)品《海盜來了》，日活曾高達(dá)2500萬。
不僅如此，這家公司背后還站著一個(gè)游戲公司大佬吉比特。
圖/上證E互動(dòng)
吉比特旗下的公司雷霆網(wǎng)絡(luò)是簡(jiǎn)游科技的第二股東，持股比例為10％，曾開發(fā)過《一念逍遙》《問道》等游戲。
同時(shí)還是去年火爆網(wǎng)絡(luò)的《摩爾莊園》游戲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，甚至還曾因股價(jià)超越貴州茅臺(tái)成為股王被稱為“游戲界茅臺(tái)”。
圖/天眼查
2021年，吉比特成為了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬的游戲公司。
除了大佬撐腰外，簡(jiǎn)游科技的另一個(gè)法人股東樂閃科技，是一家移動(dòng)營(yíng)銷公司。
所以這次《羊了個(gè)羊》的出圈，很多人猜測(cè)是否可能存在幕后推手。
03
你熬夜狂肝的游戲，可能沒法通關(guān)
因?yàn)橛螒蛏傻姆綁K是隨機(jī)生成的，并沒有配對(duì)好解，很多時(shí)候你的開局就注定了最后通不了關(guān)。
也就是說，很多時(shí)候結(jié)局已經(jīng)寫好，你卻還在游戲。
圖/游戲截圖
這時(shí)候，你可能會(huì)好奇為什么游戲排行榜里總有一個(gè)已經(jīng)通關(guān)的玩家。
抱著好奇，我們順藤摸瓜找到了一位排行榜第一的玩家，她告訴我們自己并非是用傳統(tǒng)方式過關(guān)。
圖/受訪者提供
小程序游戲開發(fā)者小米告訴我們，他個(gè)人看來這款游戲爆火的原因有如下幾點(diǎn)：
地域攀比
游戲開始界面是以地區(qū)為團(tuán)隊(duì)的全國(guó)排行榜，很自然就會(huì)因?yàn)榈乩碚J(rèn)同抱團(tuán)沖擊比賽。
圖/游戲截圖
玩法簡(jiǎn)單
所有人都能快速上手，每一局需要的時(shí)間短，需要投入的精力也少，大家可以在碎片時(shí)間里掏出手機(jī)，習(xí)慣性消遣。
圖/自己拍攝
容易上癮
消除類游戲能在心理上給大家?guī)砜旄?，將混亂的元素重新組合，滿足了玩家的整理癖和即時(shí)滿足。
通關(guān)人數(shù)少
通關(guān)人數(shù)少可以帶來社交炫耀，因?yàn)榭偰芸吹接腥送P(guān)，帶來了持續(xù)的期待感和滿足感，哪怕屢屢失敗，也想再開一把試試的挑戰(zhàn)欲。
上述條件的組合加上公司強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)曝光能力，讓游戲成為現(xiàn)象級(jí)作品。
2018年，微信為了推廣小程序，推出小游戲跳一跳，成為了當(dāng)年的爆款。
微信之父張小龍先生親自為跳一跳站臺(tái)，他自稱達(dá)到了6000分，邀請(qǐng)高分玩家和他pk。
圖/跳一跳
2022年，我們?cè)谛〕绦蚶锿嫜蛄藗€(gè)羊，但是連第二關(guān)都過不了。
曾幾何時(shí)，我們玩游戲的初衷應(yīng)該是從現(xiàn)實(shí)生活中抽身，進(jìn)入心流享受片刻的愉悅，現(xiàn)在熬夜爆肝之后永遠(yuǎn)停在了第一關(guān)。
圖/Bilibili
撰文：楊一凡 校對(duì)：柳寶慶
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