當前速遞！別碰微信小游戲了
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(相關資料圖)
最近，一款叫做《羊了個羊》的游戲突然爆紅，中秋假期在大家伙兒的朋友圈不斷刷屏，打開微信，十個閑聊群里有七個群都在分享游戲的鏈接。
盡管這款游戲劣質、充斥著廣告，連玩法都是赤裸裸地抄襲別的游戲，但還是吸引了一批又一批玩家為它絞盡腦汁，為它熬紅了雙眼。
月入千萬的《羊了個羊》
等大家從虛假的排名刺激中醒悟過來的時候，《羊了個羊》已經賺得盆滿缽滿。不少玩家直呼：原來，我才是被玩了的那只羊。
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《羊了個羊》讓玩家們紛紛破防的原因，還是因為它賺錢真的容易。
這款游戲幾乎沒有成本可言。在玩法、美術上照抄2020年就發布的游戲《3tiles》，就連BGM也舍不得花錢買，直接把《普通的Disco》這首神曲拿來改改就用上了。
左《3tiles》 右《羊了個羊》
游戲爆紅的“密碼”也并不新鮮。第一關游戲玩法簡單，門檻低易上手，第二關難度突然躍升，激起玩家的“勝負欲”。接著通過誘導用戶進行分享換取游戲”復活“機會，再通過排名機制形成攀比心理，讓玩家們為了能”為自己的省份爭光“，能在好友排行榜里占據高位而瘋狂沉迷這款游戲。
游戲盈利的方式也非常簡單粗暴——讓用戶不斷地看廣告。
新傳人提供的“羊了個羊”傳播知識點
再看看這款游戲背后的母公司，北京簡游科技，成立于21年1月份，沒有什么正經游戲制作背景，整個團隊不足十人。
《羊了個羊》游戲走紅后，游戲公司否認抄襲，還準備上線APP版游戲，并且緊鑼密鼓準備開發周邊文創，對此，我只能送給廣大玩家兩個字：快逃。
毫不客氣地說，一個連美術都要靠抄襲，卻想著做文創的游戲公司，或許就只想著做“割韭菜”的游戲而已。
良性的游戲體驗是，通過優質的游戲內容給玩家帶來精神層面的愉悅體驗，通過內容本身獲取商業價值。
《羊了個羊》則完全是利益導向的游戲，設計的初衷就是如何讓用戶多看點廣告。人為設置的高難度，讓玩家除了“黑眼圈”和氣出來結節外，幾乎沒有收獲，甚至連游戲讓人放松的功能都做不到。
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偏偏幾乎每隔一段時間都會有類似的小游戲走紅。這種生財之道，可以追溯到2017年底的《跳一跳》。
這款游戲的玩法也非常簡單：長按屏幕蓄力，操控小人從一個箱子跳到另一個箱子，死亡可以通過分享游戲來復活，游戲結束后，會顯示你在微信好友中的排名。
多熟悉的玩法。沒想到吧，五年了，咱們還是會被同一個套路吸引。
剛出來的《跳一跳》日活達到了1億，各大品牌紛紛把目光投向這款小游戲。耐克，KFC，京東紛紛在這款游戲上砸重金投廣告。最后這款游戲的界面從最開始的簡約風，變成了超大型的廣告板，幾乎每一個箱子上都印了品牌廣告。
玩法單一的《跳一跳》，也就火了一個月左右，很快就被人淡忘了。
不過，它也早已完成了自己的使命，錢賺夠了，也將剛推出的微信小游戲市場給盤活了。18年4月，小游戲全面開放，僅三個月就上線了超過兩千款游戲。
《海盜來了》
當時小游戲圈殺出了三霸主，第一是《跳一跳》、第二是《損友圈》、第三《海盜來了》。
這款《海盜來了》游戲的開發者，也正是如今《羊了個羊》背后公司的老板，作為在小游戲行業里摸爬滾打這么久的開發者，他深諳小游戲這塊沃土的規則，“羊”的走紅也絕非偶然。
根據騰訊2018年制定的規則，小游戲開發者的廣告收入在單日十萬以內與平臺四六分成，超過十萬則七三分成。盡管騰訊拿了大頭，但對開發者來說，依然有著非常大的利潤空間。
在去年，全網為了《合成大西瓜》而癲狂。隨后該游戲又迅速“塌房”——誘導用戶“領取100元手機話費券”，但用戶在支付后卻遲遲無法兌現。
接著是讓無數人玩成“高血壓”，有著離譜難度的《召喚神龍》。
一開始大魚吃小魚感覺還挺容易上手，但越到后面難度越高，甚至會突然出現幾條大魚把可憐的玩家團團圍住。
為了能在朋友圈里發一張“成功召喚神龍”的圖，玩家差點把屏幕擦出火花（召喚神龍玩法為拖動屏幕控制小蝌蚪走向）。
最后成功召喚出“神龍”的只有游戲公司，收獲了不菲的廣告收入。
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從整個生態上看，小游戲有點類似于“外包”、“貼牌”的服務。這也就意味著，沒有靠譜的“品質”保證，更沒有靠譜的“售后”支撐。
在《羊了個羊》爆火后，警方發布緊急提醒，呼吁大家在玩游戲的時候不要輕信廣告內容，相信陌生人進行游戲交易，不要隨意點擊未知鏈接。
這類游戲的爆火和盈利，在游戲行業內勢必進一步造成“劣幣驅逐良幣”的現象，可以預料，為了追逐利益，會有更多“廣告播放器”游戲上線，各種方法試圖誘導我們沉迷其中。
咱們時刻記住，我們是來玩游戲的，可千萬別被游戲給玩了。
