天天觀熱點：掌握“地鐵跑酷”的破圈密碼后，創夢天地的下一步？
今年，國內游戲市場在暑期檔出現了大幅下降。
數據顯示，國內游戲市場7月收入208億，其中手游收入146.34億，環比下降11.25%，同比下降19.60%。因此，有不少從業者稱今年迎來了“最冷暑期檔”。
而同樣在這個暑期檔，即將上線滿10年的「地鐵跑酷」卻翻紅破圈，讓所有人都大感意外。
(資料圖片僅供參考)
從7月初到9月底，「地鐵跑酷」的iOS免費榜排名開始逆勢上漲，期間還有一個多月的時間牢牢占據榜首。另外在B站、抖音等視頻平臺搜索“地鐵跑酷”，可以看到播放點贊最高的視頻，超過一半發布于近兩個月內。
此前不少從業者從多角度分析過「地鐵跑酷」翻紅的原因，同時這也引出了另一個更加值得深入的問題：在版號難拿與市場飽和的大環境下，「地鐵跑酷」的破圈密碼是否具備可復制性？
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破圈密碼是厚積薄發
從外部角度來看，「地鐵跑酷」的破圈源于“不撿金幣”這一另類玩法帶起的熱度。不管是國內的B站抖音，還是海外的Tiktok，“不撿金幣”“金避”等相關視頻都在泛用戶群體形成了廣泛的病毒傳播。
尤其是在游戲主播與視頻UP主的推動下，「地鐵跑酷」在游戲速通網站speedrun.com上成為最熱門項目，活躍玩家數超過第二名數十倍之多。連世界知名速通玩家SmallAnt也對此表示，「地鐵跑酷」如今是速通挑戰史上最火的一款游戲。
但需要注意的是，「地鐵跑酷」在國內的破圈并不是簡單的“海外熱門話題在國內的傳播裂變”。對于國內玩家而言，“不撿金幣”只是眾多具有社交傳播性的玩法之一，此外像“親友開黑”、“億分大佬”、“PVP”、“比慢大賽”等，都是近期的關鍵熱詞。
而這些熱門玩法，實際上多年前就已經存在，它們在社交平臺上的傳播，只是吸引新老玩家下載游戲的誘因。
不撿金幣和開黑玩法的起源
其實通過iOS免費榜的走勢不難發現，「地鐵跑酷」在國內有一個清晰的“持續增長”和“熱度不減”走勢。在7月下旬推出舊金山版本后，「地鐵跑酷」進入了免費榜前10，隨后又經歷了近一個月的持續增長，最終在8月上旬登頂免費榜。
「地鐵跑酷」國服發行商創夢天地，通過Fanbook官方社區聚攏活躍玩家、鼓勵核心用戶積極創作，點燃了第一把“星星之火“。在暑期檔開啟的夏日冠軍賽、分數爭霸賽，以及日常的高端局神操作、開黑搞笑瞬間等內容，被玩家進行了二創傳播，為游戲的持續升溫提供了助力。
可以說正是得益于長期更新的厚積薄發，以及對玩家二創內容的引導激勵，讓「地鐵跑酷」在這個暑期檔成功破圈。
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有望復制的破圈打法
對于玩家來說，「地鐵跑酷」吸引人的地方在于網上傳播的玩法“反差大且趣味性強”，同時跑酷-休閑又是全球最大眾化的手游品類之一。在這種上手簡單、規則易懂的條件下，自然容易形成了較大范圍的共同話題，甚至可以跨越語言障礙，觀看分享海外玩家的視頻內容。
「地鐵跑酷」在幾個人口大國一直很火
而在創夢天地看來，則認為「地鐵跑酷」的再次走紅離不開Fanbook平臺上的玩家們。在近期公布的2022年上半年業績公告中，創夢天地重點提到了這個平臺的作用和意義，并且計劃在以后的產品運營繼續采用這種“內容破圈”打法。
據了解，「地鐵跑酷」的Fanbook官方服務器，采用的是邀請制，用戶只能通過邀請鏈接或二維碼的方式加入服務器。在這種非開放式的社交生態下，有大量核心玩家加入《地鐵跑酷》服務器，有些玩家還創建自有的子頻道，并參與社區管理。
用戶積極參與社區建設
正是基于“共創理想社區”的特殊紐帶，「地鐵跑酷」運營團隊通過Fanbook發布的二創傳播任務，得到了社區內用戶的廣泛支持。而玩家們也在多次傳播的過程中，進一步壯大了自己的社群，讓「地鐵跑酷」Fanbook頻道的用戶數量，從50萬迅速增長到100萬。
因此，創夢天地計劃將新品「傳說中的合合島」也加入到Fanbook的社區運營中。作為一款突出國風差異化特色、深耕消除賽道的游戲，「傳說中的合合島」目前獲得了TapTap 9.7分、好游快爆9.1分的不俗口碑，被內部視為有望破圈的下一個爆款。
?從「傳說中的合合島」對外預約邀請的信息來看，這款游戲可能將會在近期開啟測試。創夢天地也表示會以Fanbook為主，提前做好前期用戶運營工作，為游戲上線后的長線運營打下基礎。
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自研布局更多熱門賽道
在挖掘「地鐵跑酷」等經典產品的潛力同時，創夢天地也在繼續加大自研力度。主打古風文化的「傳說中的合合島」瞄準自己擅長的休閑賽道上，剛過完周慶年「榮耀全明星」則是在RPG賽道取得的新成果，此外在競技賽道也有二次元+射擊的自研產品「卡拉彼丘」。
不難看出，創夢天地近兩年在加強對消除、RPG、競技等熱門賽道的布局，并且還通過社區運營，花式捕捉新一代玩家的需求和流行趨勢，來為產品的長線運營打好基礎。
曾經創夢天地給外界的普遍印象，是精于長線運營的老牌發行商，如今創夢天地開始向著研運一體化轉型，結合自身運營優勢帶動產品的內容迭代。在今年上半年的業績報告中，創夢天地的總收益額同比提升1.1%、毛利提升14.1%，證明其多賽道布局的戰略獲得了初步成效。
在今年游戲市場總額出現首次負增長的大環境下，「地鐵跑酷」和創夢天地都實現了難得的逆勢上漲。相信憑借自研能力和社區平臺的新優勢，創夢天地面對競爭激烈的市場環境，還將會帶來更多類似「地鐵跑酷」的破圈成果。
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