2021中國“網絡文學+”愛奇藝分論壇舉行 開拓更大更新網絡文學內容與商業空間
10月9日，2021年第五屆中國“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇在京成功舉行。歷經四屆沉淀，大會已然成為為網絡文學提供前沿思想交流的平臺、政策信息發布的平臺、文藝精品展示的平臺、產業要素交易的平臺。本屆大會，愛奇藝與行業內外嘉賓共同探討IP的持續創新與多元發展。愛奇藝重點展示了原創積累內容，鼓勵精品內容創作；展示“云騰計劃”優質成果，持續為影視市場輸入優質IP；發布“風雷計劃”，強化IP改編能力；分享IP持續創新、提升IP價值增量的新思路。
北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏，北京市委宣傳部出版處處長鄭俊斌，北京市委宣傳部出版處祖鐵剛，歡瑞世紀影視傳媒創意研發中心總經理張輝，愛奇藝小說明星作家團成員、知名作家唐家三少，愛奇藝小說特邀嘉賓、知名作家馬伯庸，愛奇藝小說明星作家團成員、知名作家驃騎，愛奇藝小說明星作家團成員、知名作家卻卻，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠，愛奇藝副總裁、文學事業部總經理岳建雄，愛奇藝副總裁、影視文學研發中心總經理張恒等嘉賓共同出席，就IP的持續創新和多元發展等主題展開深度探討。
經過20多年的發展，網絡文學已經成為社會主義文化建設不可或缺的一部分，網絡作家更應承擔起促進社會主義文化強國建設的重要職責。北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏發表了主題為“百年強國夢，網文譜新篇”開場致辭，他表示：“網絡文學發展至今，已經擁有足夠大的市場，它的讀者和我們觀眾也高度融合，它還構成了新消費的主力軍。因此，從網絡文學入手，來重新設計和布置其產業鏈和生態鏈，對于所有從事數字經濟和數字文化的企業都至關重要。在網絡文學的內容創作上，應該堅持以人民為中心的導向，深入生活，扎根人民，創作出更多富有時代特色、貼近百姓生活的優秀網絡文學作品。在樹立行業新風方面，平臺和創作者應該強化責任擔當，堅守藝術初心，追求藝德雙馨，共同維護行業健康發展。
堅持“三點一線”指導原則
升級“云騰計劃”，發布“風雷計劃”
論壇現場，愛奇藝副總裁、文學事業部總經理岳建雄就“IP的持續創新和多元發展”進行了觀點分享。他認為，創新是內容行業的生命力，而如何持續創新是擺在行業面前的共同課題。面對這個課題，愛奇藝小說秉承“三點一線”的指導原則，三點分別是單點、多點和元點，一線則是持續創新。具體來看，單點，指通過當下熱議的話題IP引發情感共鳴，實現單點突破；多點，指通過一系列的主題IP實現內容共振，多點并發強化影響；元點則希望通過統一設定的世界觀IP引領多元共創，在世界觀的元設定上創新擴散。
圍繞“三點一線”的指導原則，愛奇藝小說制定了對應的發展計劃，以“單點突破+多點并發+元點擴散”的方式，實現持續高質的創新，打造產業一線IP。在單點突破上，愛奇藝堅持挖掘社會熱門話題，進行正向價值底色下的文學藝術改編，打造具有中國精神、中國價值、中國力量的好故事，借此引發用戶的情感共鳴；在多點并發上，2020年迷霧劇場以精品懸疑短劇集廠牌的身份破圈，成為影視行業系列IP共振的范例，愛奇藝希望通過多點并發的主題IP矩陣，放大好故事的傳播力和影響力。目前，懸疑刑偵主題是平臺矩陣IP開發的重點方向之一，愛奇藝小說已與警務資訊門戶建立深度合作，將有更多懸疑刑偵作品逐步加入愛奇藝小說內容矩陣中；在元點擴散上，愛奇藝持續開墾傳統文化富礦，探索“文化母體+世界觀+情感內核”模式下富有中國特色的世界觀IP構造，以統一的文化符號引領平臺、作者、粉絲等主體的多元共創，吸引更多原創作者及原創內容加入，不斷提升IP價值。
不只是IP發展計劃的公布，愛奇藝還對“云騰計劃”進行了全新升級。自2017年8月正式啟動，“云騰計劃”已定標12期，重點影視作品占比達70%，打造了《醫妃難囚》《等到煙暖雨收》《狼鷹》《墨家機關術》等一系列叫好又叫座的內容。2020年，愛奇藝小說啟動“云騰計劃+”，聯合愛奇藝多個工作室、外部影視方共同打造愛奇藝全部投資的影視作品。隨著越來越多有實力、有資源的藝人與影視公司的不斷加入，“云騰計劃”對優質文學IP的需求也不斷增強。現在，愛奇藝對“云騰計劃”進一步升級，將聯合行業內頭部作者，打造更加多元化、精品化IP內容，持續為計劃需求乃至影視產業輸入新鮮IP血液，帶動更多精品影視內容的誕生。
傳統的文學影視化創作，多集中于劇集和電影兩大主流內容形態。為進一步拓寬IP價值，實現一魚多吃產業鏈聯動，愛奇藝小說聯合愛奇藝動漫啟動了“風雷計劃”，為動畫、漫畫改編提供原創小說，同時支持原創動漫作品向小說快捷轉化，實現同一IP下文字和動漫之間的價值拓展。現場，北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠，愛奇藝副總裁、文學事業部總經理岳建雄，愛奇藝高能工作室負責人、制片人張誠鋼，愛奇藝麒麟動畫工作室負責人吳大衛，愛奇藝新鮮工作室負責人梁文心，愛奇藝文學事業部總編輯周運共同啟動了“風雷計劃”，并公布了首批原創小說和動漫的雙向改編片單。
深化網絡文學在產業鏈源頭作用
實現一魚多吃商業模式下合作共贏
國內IP產業經歷過去幾年的快速發展后逐漸轉入存量市場，探索IP更大價值成為行業思考的重要課題，一魚多吃也成為平臺運營的重要思路。一魚多吃是指將IP通過文學、影視、漫畫、游戲等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規模，再通過廣告、用戶付費、出版、發行、衍生品、游戲等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業的商業變現模式。愛奇藝副總裁、影視文學研發中心總經理張恒認為：“立足愛奇藝產能、平臺、技術的多維賦能，一魚多吃商業模式能夠讓用戶對IP的喜愛與共情，轉化為直接或間接的消費，促進產業鏈各環節細分市場的價值提升。”
在愛奇藝，IP開發的觸角已經延伸至產業鏈各個環節，實現了IP上下游各個環節的耦合。而IP的多元開發運營，離不開豐富的優質IP內容儲備，其中，網絡文學正是IP生態的重要源頭，承擔著一魚多吃模式下“魚”的核心角色。張恒認為，愛奇藝希望產業上下游的專業力量可以加入“一魚多吃”生態的開發，在其中擁有自己的角色，發揮自己的優勢，彼此之間互利共生，相互給養，實現同生共榮。
探索IP的持續創新與多元發展
引領不同主體進行多元共創
論壇現場，與會嘉賓圍繞“如何促進IP的持續創新與多元發展”主題，分別從平臺、作者、影視方等不同維度進行了深度探討，為IP產業的創新發展開拓思路。張恒認為，依托平臺和“一魚多吃”模式，愛奇藝將聚合網絡文學產業上下游的專業力量，通過宏觀統籌和工作協調實現各方的同生共贏。愛奇藝高能工作室負責人、制片人張誠鋼表示：“動畫IP的創新，第一要注重它的世界觀和人設，第二要積極探索統一世界觀下，不同內容形式的創新外延，第三是加強技術創新和賦能。”
作家代表方面，愛奇藝小說明星作家團成員、知名作家唐家三少認為，IP創新首先要做到架構的完整，包括世界觀架構、內容架構、未來的延展性，在基礎架構之上一層層搭建，做到相互有銜接，同時還要考慮到“一魚多吃”，以不同形式讓讀者、觀眾身臨其境體驗這個故事。愛奇藝小說特邀嘉賓、知名作家馬伯庸表示：“文學創新基于大量閱讀、生活經驗、思考，誕生于一個豐厚的土壤之上。對于行業而言，最重要的是培養基礎的土壤，讓優秀創作者涌現，讓優秀的作品被認可。談創新，其實談的是產生創新的環境。”
影視方代表歡瑞世紀影視傳媒創意研發中心總經理張輝則表示：IP的創新既要突破固有世界觀，還要對市場和行業環境有準確的判斷。在多元發展上，最核心的還是IP內容本身，盲目開發并不可取，還是要依據IP內容進行科學合理的開發布局。
五年時光，中國“網絡文學+”大會已經成為一次前沿思想交流的行業盛會。愛奇藝作為歷屆大會的重要參與者，每年都會通過“網絡文學+”平臺向行業發聲，并與業界同行共同探討、共同進步。未來，愛奇藝也將繼續貫徹“文學驅動影視 生態賦能文學”的發展原則，深化一魚多吃商業模式與文學IP的聯動探索，不斷打造作家新群體，不斷創作與挖掘優質文學IP，并持續進行高品質影視作品改編，開拓網絡文學產業更大更新的內容和商業空間，構建可持續發展的網絡文學生態。
