小芒種花夜：一場(chǎng)以“國(guó)貨”為主角的視聽盛宴
10月6日,一場(chǎng)為國(guó)潮國(guó)貨定制的盛會(huì)引爆了國(guó)民熱情,通過現(xiàn)代聲光電舞臺(tái)回溯中華文化記憶,詮釋優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化流變。這場(chǎng)名為“小芒種花夜”的晚會(huì),由湖南衛(wèi)視&芒果TV同步直播,集合了優(yōu)質(zhì)國(guó)潮國(guó)貨,讓觀眾不但可以沉浸式感受國(guó)貨潮流發(fā)展史,也能購入心怡的優(yōu)質(zhì)國(guó)潮產(chǎn)品,在呈現(xiàn)科技與國(guó)潮的力量的同時(shí),也傳播品牌驕傲與民族自豪。
國(guó)貨品牌的花樣新玩法
9月29日,小芒官微發(fā)布了12個(gè)品牌的集結(jié)海報(bào),通過“種花青年”對(duì)國(guó)貨表達(dá)“潮”“贊”態(tài)度,詮釋“披荊斬棘的國(guó)貨”含義,刻畫國(guó)貨成長(zhǎng)之路以及展示平臺(tái)的精良選品。10月3日起,小芒APP又陸續(xù)發(fā)起“種花大聯(lián)盟”,以“包羅萬象”、“炳煥燦爛”、“自有花樣”三個(gè)主題彰顯“種花本色”。
而在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),小芒APP也通過集結(jié)金典有機(jī)奶、毛戈平、梅花、五菱、漢口二廠等12家國(guó)貨品牌,以京劇推薦秀的形式,將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國(guó)潮角兒醒”、“中國(guó)味角兒”、“制造角兒起”、“角兒世佳人”,串聯(lián)起中國(guó)潮服、中國(guó)味道、中國(guó)制造、中國(guó)美學(xué)四大種花時(shí)刻,以國(guó)粹展現(xiàn)國(guó)貨的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),加深了晚會(huì)的底蘊(yùn)。毛戈平在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全程直播為種花青年打造“種花妝”,表達(dá)種花女孩都有自己的種花妝的美好愿景,五菱在“大家需要什么,五菱就制造什么”精神下,響應(yīng)國(guó)家大力推動(dòng)新能源汽車發(fā)展的號(hào)召而誕生五菱宏光MINIEV馬卡龍,展現(xiàn)五菱制造時(shí)刻,而蘊(yùn)含國(guó)潮基因的梅花,憑借“全中國(guó)最好用的表情包”的全網(wǎng)高光時(shí)刻,再一次走進(jìn)年輕一代的心里,還有年輕人愛的國(guó)貨潮飲漢口二廠,以一面汽水墻在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出滿滿中國(guó)味。在晚會(huì)主會(huì)場(chǎng),小芒APP也送上百款爆品,與用戶展開了一場(chǎng)國(guó)貨狂歡。
國(guó)貨潮流的沉浸式體驗(yàn)
“假如穿越中國(guó)時(shí)空,你會(huì)從歷史上帶回什么樣的國(guó)貨?明朝的第一款牙刷、唐朝的中藥化妝品、南北朝的世界上最早的雨傘、兩漢的絲綢……”這是小芒首屆國(guó)潮國(guó)貨IP盛典《小芒種花夜》在開場(chǎng)時(shí)所發(fā)出的充滿奇思一問。
在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),由劉一譞、陳剛、丁立超三位航天嘉賓帶來“太空國(guó)貨”高分衛(wèi)星、祝融號(hào)火星車、神州飛船和空間站的交匯對(duì)接技術(shù),從航天科技的角度進(jìn)一步展示國(guó)貨之光。除此之外,還有披荊斬棘的哥哥、乘風(fēng)破浪的姐姐等兼具人氣、實(shí)力的芒系頂級(jí)IP藝人,以《本草綱目》、《蘭花草》、《路燈下的小妹妹》、《光輝歲月》等不同時(shí)期的代表性作品展現(xiàn)不同年齡段獨(dú)有的時(shí)代記憶。
同時(shí),小芒APP正式宣布將聯(lián)合芒果 V 基金,發(fā)起“青芒創(chuàng)益——助力國(guó)潮青年新銳設(shè)計(jì)師”計(jì)劃,為新銳設(shè)計(jì)師提供展示平臺(tái),組織專業(yè)賽事,并助力中國(guó)青年設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì),10月6日《小芒種花夜》晚會(huì)開播后,芒果TV累計(jì)播放量超9600萬,CCdate、歡網(wǎng)和酷云同時(shí)段省衛(wèi)頻道排名第一,15-34歲年輕人群覆蓋達(dá)25%以上。當(dāng)晚小芒日活峰值、成交額創(chuàng)歷史新高,平臺(tái)累計(jì)用戶規(guī)模2489萬。含#披荊斬棘的國(guó)貨##芒果種花夜##小芒種花夜##我們是種花青年#等在內(nèi)的品牌微博話題詞曝光量破10億,晚會(huì)全端熱搜共計(jì)131個(gè),其中#小芒種花夜#當(dāng)晚登上熱搜16位。
國(guó)貨電商的內(nèi)容新賽道
小芒APP將晚會(huì)命名為“小芒種花夜”,將所有觀眾代入到“種花青年”的身份認(rèn)同中,面對(duì)對(duì)國(guó)貨認(rèn)同感越來越高的新青年,以國(guó)貨為主角,全方位、多角度展現(xiàn)出國(guó)貨的勢(shì)能,并攜手種花青年種下了三朵花:第一朵,為祖國(guó)種花,把國(guó)家的強(qiáng)盛和美好的生活種進(jìn)大家心里;第二朵,為國(guó)貨種花,中國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)在世界名列前茅,值得被更多的人看見;第三朵,更是為小芒種花,助力小芒APP不斷發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)新潮國(guó)貨背后的價(jià)值和故事。
正如小芒種花夜所言,“熱愛國(guó)貨,不是跟風(fēng),而是國(guó)風(fēng),對(duì)于國(guó)貨的熱愛,在于看清來路,發(fā)現(xiàn)去向”。在中國(guó)制造崛起、青年國(guó)潮力量的助推下,小芒APP的升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生,將新的品牌定位指向“新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)”,并由此展開了一連串的大動(dòng)作。
“此生無悔入華夏,生生愿在種花家”,“種花”意為帶來美好、發(fā)現(xiàn)美好,在年輕人的語境下,小芒為當(dāng)代斜杠青年再加新標(biāo)簽,將崇尚國(guó)貨、熱愛國(guó)潮的同齡人統(tǒng)稱為種花青年。
小芒在APP中,為種花青年打造了一個(gè)集看、買、曬于一體的內(nèi)容交流社區(qū),圍繞匠人精神、傳統(tǒng)手藝、創(chuàng)新產(chǎn)品等層面打造社區(qū)調(diào)性,組織了如“品鑒東方味”“國(guó)貨風(fēng)云榜”等系列國(guó)潮話題,開設(shè)“非遺聚光計(jì)劃”專欄,趣味解讀民族遺產(chǎn)瑰寶。同時(shí)在商城區(qū)以品鑒國(guó)貨為定位,從時(shí)尚穿搭到網(wǎng)紅零食,從品質(zhì)數(shù)碼到IP同款,每一個(gè)細(xì)分類都有故事內(nèi)容+爆款賣點(diǎn),營(yíng)造來商城每天都能看到不一樣的潮流國(guó)貨的新鮮體驗(yàn),給消費(fèi)者帶來對(duì)國(guó)貨全新認(rèn)知。
新潮與傳統(tǒng)激情聯(lián)動(dòng),中國(guó)驕傲與國(guó)人浪漫齊頭并進(jìn),《小芒種花夜》以優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容、生動(dòng)國(guó)潮故事,新穎“種花”主題打造了一場(chǎng)國(guó)潮國(guó)貨盛典,和觀眾一起實(shí)現(xiàn)了一次熱鬧且有意義的“種花”之旅。隨著小芒APP影響力的不斷擴(kuò)大,在集結(jié)諸多優(yōu)質(zhì)國(guó)潮國(guó)貨的同時(shí),也在科技與傳統(tǒng)交織的旋律中唱響了品牌自信和民族驕傲的時(shí)代最強(qiáng)音,讓更多年輕人感知到了國(guó)貨與國(guó)潮的魅力。
