比起2020年的閉市 這次的寒潮又有些不同
新一輪疫情面前，電影院再次遭受重創(chuàng)。
慈云寺蘇寧影城閉店，五一檔新片大規(guī)模撤檔，票房營業(yè)額創(chuàng)十年新低……
五一檔第一天預售僅有105萬(4.29日數(shù)據(jù))
比起2020年的閉市，這次的寒潮又有些不同。
之前我們奔走呼救，電影、觀眾都渴望回到影院;如今，一半的電影院還開著，但大家似乎忘記了它。
夏天快到了，電影院卻一天比一天冷。
01 最后一夜
慈云寺蘇寧影城位于北京東四環(huán)，地處遠洋未來匯商圈，交通方便。
在當?shù)赜懊匀后w中，這家2019年開業(yè)的影城積累了不錯的口碑——設備新、環(huán)境好、票價便宜。
業(yè)內(nèi)包場也經(jīng)常選擇這家影城。停業(yè)前幾天，《余生請多指教》的提前觀劇活動就在蘇寧影城舉行。
這樣一家有一定知名度的影院，4月17日宣布停業(yè)。
看到慈云寺蘇寧影城停業(yè)的消息后，柚柚臨時買了一張晚場票——23：35放映的《誤殺瞞天記》。
這是這家即將停業(yè)的電影院，放映的最后一批電影。
柚柚買了小食單人套餐。那天晚上，工作人員多給了她一包洋蔥圈，“感覺應該是要倒閉了，多送了零食。”
停業(yè)前的最后一個午夜場，蘇寧影城迎來了比平常更多的觀眾。
柚柚特地去看了其他廳的情況，“《邊緣行者》也是在11點左右，那一場人挺多的，中間那一塊基本坐滿了，我覺得上座率應該超過了50%。”
工作人員也到得更齊。柚柚回憶，“平常十一點半到那邊，可能也只有一兩個工作人員了，但那天晚上還有六七個。只是他們都不檢票了，直接驗票進去。那天晚上的票根沒有撕。”
這像是一個沉默的告別儀式。“有一種你不說我不說，但我們都知道發(fā)生了什么的默契。”
對于蘇寧影城的停業(yè)，柚柚感到可惜，但并不意外。
在停業(yè)的前一個星期，柚柚的室友去影城看了《新蝙蝠俠》。回家之后，她問柚柚，蘇寧影城是不是要倒閉了，為什么晚上看完電影出來沒有人，為什么檢票也沒什么人在。
“當時值夜班的人已經(jīng)很少了。沒過幾天就發(fā)現(xiàn)，原來它真的要倒閉了。”柚柚說。
停業(yè)之后，慈云寺蘇寧影城開始撤店。
4月21日，搜狐娛樂走訪撤離中的蘇寧影城，賣品基本清空， 大銀幕、音響等設備正在被拆卸、打包。拆卸工人說，這些設備會運往南京，蘇寧集團總部所在處。
讓很多人誤會的是，慈云寺蘇寧影城的閉店原因，并非市場冷淡導致的經(jīng)營不善。
據(jù)影城工作人員透露，導致停業(yè)的物業(yè)原因是影院所在的蘇寧生活廣場可能易主。除了影城，該棟大樓里的理發(fā)店、健身房等商鋪，也一一停業(yè)。
財新網(wǎng)報道蘇寧售樓新聞
影城工作人員告訴搜狐娛樂，在停業(yè)前，蘇寧影院經(jīng)營情況并不差，如果不是因為所謂物業(yè)原因，影院可以繼續(xù)經(jīng)營下去。
票房也能證明這一點。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從2020年到2022年停業(yè)前，慈云寺蘇寧影城的總票房和上座率，均高于隔壁的耀萊成龍影城。
遺憾的是，這家運轉良好的影院，也沒能等來春天。
02 停擺的上海影院
此時此刻的上海，電影院面臨更艱難的境遇。
“我們是有覺悟的，疫情開始到現(xiàn)在，影院基本上是最早停業(yè)、最晚復工。”洋洋是上海某家影院的經(jīng)理，早在3月初，他就收到了停業(yè)通知。
那時，春節(jié)檔接近尾聲，他正在準備3月中旬的進口片潮，了解口碑，計劃相關的促銷活動。
接到通知后，洋洋開始進行退款工作。經(jīng)歷過2020年春節(jié)檔，如今的他感到更加平和。
隨之而來的，是漫長的停業(yè)。沒有確切的復工日期，“只能等著。”洋洋無奈地說。
盡管心態(tài)更為平和，但比起2020年的閉市，身處風暴中心的洋洋仍感受到了更嚴重的沖擊。
最大的問題是租金，影院沒有營業(yè)，但場地租金仍然要交。“雖然好像出臺了一系列免租政策，但和場地方初步聊下來，他們說如果有政策的話可以減免，但得等細則，現(xiàn)在還處于不確定狀態(tài)。”洋洋說。
上海的梅雨季節(jié)，座椅、銀幕可能因為潮濕出現(xiàn)霉斑。
2020年的這時候，盡管閉市，但電影院沒有關門。洋洋說他們當時正常上班，處理賣品庫存。為了防止霉斑，他們還把影院里六七百把椅子都清洗了一遍。
而靜止狀態(tài)下，電影院空無一人。如果座椅出現(xiàn)霉斑，后續(xù)還能清洗，但昂貴的大銀幕沒辦法清洗，如果折損嚴重，只能更換。
長時間不開的放映機器也會存在問題。
洋洋說，正常狀態(tài)下，放映機每天都會打開，至少四五天也得運行一次。而現(xiàn)在，影院的放映設備已經(jīng)很久沒有打開過了。設備結露、發(fā)霉、零件生銹、數(shù)據(jù)丟失，都是復工后可能會遇到的問題。
停擺狀態(tài)下，洋洋每天待在家里，早起看看新增數(shù)據(jù)，搶菜，順便幫小區(qū)的老人搶搶菜。
“就影院目前的情況，沒什么好需要在家辦公的。”新一輪疫情開始后不久，洋洋向公司提出了適當減免工資，共克時艱。
03 本不富裕的影院，雪上加霜
疫情對影院行業(yè)的影響，是巨大且持續(xù)的。
2020年長達半年的閉市，是需要暫時克服的困難。兩年過去，疫情已經(jīng)成為了隨時可能出現(xiàn)的麻煩。
廣州某影院經(jīng)理仙水回憶起2020年的閉市，“停業(yè)一月又一月，心態(tài)都崩了。” 如今，她已經(jīng)習以為常，“家常便飯，見怪不怪，畢竟去年也停過。”
新一波疫情面前，裁員幾乎都是不必要行為。早在2020年，大部分影院就已經(jīng)保持了最精簡狀態(tài)，一人身兼多職，有的影院連放映員都沒有了。
在間歇性的停業(yè)面前，仙水有同事選擇了離職，需要養(yǎng)家糊口的同事則開始找兼職。
“已經(jīng)不是裁員的問題了。影院一停就是兩三個月，大部分從業(yè)人員可能會對行業(yè)產(chǎn)生質疑。我覺得可以稱得上是至暗時刻。”這兩年，洋洋見證了太多同行的離開，有人往行業(yè)上游行進，但更多的人選擇了徹底離開。
疫情反復下，上映新片不斷減少、撤檔，對影院票房收入也產(chǎn)生了影響。
北京某影院，在映影片僅有五部
“只能北京某影院，在映影片僅有五部說勉強生存，大部分時候是虧損的。”洋洋告訴搜狐娛樂。仙水的情況則更為慘烈——持續(xù)虧損，有時候連一個月租金都賺不到。
仙水告訴搜狐娛樂，疫情前，影院的收入包括票房、賣品、場地外租放充電寶、按摩椅、娃娃機等;疫情之后，票房、賣品的收入都大幅下降。
這是疫情帶來的另一問題，影院的收入結構正在變得單一。
洋洋說他們影院已經(jīng)關掉了賣品部，一是出于防疫需要——影廳內(nèi)不允許飲食;二是因為萬一再次停業(yè)，飲料、小食過期或者賣不出去，都會成為問題。
而賣品是影院收入來源中，純利潤較高的一種。“票房收入需要參與分成，利潤并不是最高的。”洋洋解釋道。
其他諸如場地租賃、廣告之類的收入，在疫情之后，也蒸發(fā)了。
“不是慢慢減少，是刷的一下減少了。”洋洋強調(diào)道，“看電影的人多，自然有廣告商愿意通過影院宣傳，但如果影院經(jīng)常停業(yè)，看電影的人少了，大家自然都不愿意通過這個平臺來投放廣告了。”
這幾天，廣州影院逐步復工，仙水每天的工作就是開源節(jié)流，減少不必要的開支。
為了賣出更多的票，仙水做了一系列推銷措施——賣套票、充值會員卡送票……只不過效果甚微。“沒新片的時候也挺難推廣的。比起20年和21年，今年的行情更難推。”
04 重塑習慣的權利
疫情對于影院行業(yè)更深遠的影響在于，它加速改變了觀眾的觀影習慣。
“大家可能不愿意到電影院來看電影了。”后疫情時代，洋洋和仙水都感受到了客流量的下降。
三年疫情導致的新片庫存告急，熱門進口片消失，加上新一輪疫情下的大規(guī)模撤檔，讓電影院長期處于“無片可看”的荒蕪狀態(tài)。
另一邊，是慢慢占了上風的流媒體。
早在疫情前，院線和流媒體之爭就處于白熱化階段，而疫情讓天平加速倒向流媒體——更短的院線窗口期，更多的選擇，更方便的觀影方式。
去哪兒看電影不再是單一選項。線下觀影選擇有限，需要全程佩戴口罩、掃碼，有的影院還會要求核酸證明。而線上觀影，選擇多，簡單、方便，也符合防疫要求。
去電影院觀看一部電影的習慣，在后疫情時代逐漸被摧毀。
影迷樂樂告訴搜狐娛樂，“如果能看線上，而且不是那種強視聽的電影，我現(xiàn)在基本都不會去影院看了。”他已經(jīng)三個月沒有去電影院了，也不覺得有遺憾。
“有一句話，電影不會死，但電影院可能會死。一旦有新的東西能取代電影院，又符合防疫，我覺得真的很危險。”洋洋說。
新一輪疫情還在進行中。
全國影院營業(yè)率仍未超過60%;封控區(qū)的朋友們還沒看上《新蝙蝠俠》，就已經(jīng)等來了流媒體版本;即將到來的五一檔只剩下三部新片。
在貓眼專業(yè)版上，累計想看最高的五一檔新片是《我是真的討厭異地戀》，33萬。比起去年同期、同類型、同出品方的《你的婚禮》，想看數(shù)據(jù)縮水3倍。
持續(xù)且反復的疫情，流媒體的崛起與沖擊，電影和電影院的未來會走向何方，還是未知數(shù)。
洋洋沒有時間去思考影院的未來，他希望先生存下去，疫情能早點過去。
他也堅定地表示不打算轉行，“對這個行業(yè)、對電影有很強烈的感情，再怎么難也咬牙堅持一下，我相信總會過去。”
