世界今熱點(diǎn)：六年深耕，愛奇藝打造說唱“巔峰”
2017年，說唱借著超級(jí)網(wǎng)綜的東風(fēng)進(jìn)入大眾視野，經(jīng)歷過愛奇藝說唱IP的一家獨(dú)大，也有過多檔說唱綜藝的對(duì)壘競(jìng)賽，還延伸出少年、女性、搭檔等不同分支。到了2022年，一面是愛奇藝說唱IP的持續(xù)升級(jí)，推出更加重磅的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》，一面是其他平臺(tái)退出說唱賽道，愛奇藝說唱IP長(zhǎng)盛不衰的背后，是六年來對(duì)推廣中文說唱的堅(jiān)持，也是六年來持續(xù)深耕青年潮流文化這一路線的成果，不但令說唱走出小群體的圈子，更不斷以獨(dú)特創(chuàng)意、創(chuàng)新反映時(shí)代風(fēng)貌。
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匯集巔峰選手引領(lǐng)潮流文化
樹立說唱綜藝的“中國(guó)范兒”，打造華語(yǔ)說唱的巔峰舞臺(tái)，愛奇藝幾乎以一己之力達(dá)成了“不可能的任務(wù)”。《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》不僅引領(lǐng)了今年暑期檔綜藝，更將說唱綜藝帶到新高度，打破平臺(tái)壁壘，聚集了幾乎所有頂尖華語(yǔ)說唱明星。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，在今年暑期檔期間，《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》以18.75%的全端播放市占率成為今年暑期檔冠軍，并在全網(wǎng)收獲熱搜熱榜總數(shù)近9000個(gè)。
總導(dǎo)演左近介紹，節(jié)目的主旨之一就是想做一季巔峰選手之間的對(duì)決，所以節(jié)目匯集了從各個(gè)平臺(tái)說唱綜藝走出來的選手，《中國(guó)有嘻哈》的冠軍Gai周延，《中國(guó)新說唱》系列的冠軍艾熱、楊和蘇、李佳隆，《少年說唱企劃》的冠軍Capper，以及《說唱聽我的》冠軍早安都在《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》匯聚一堂。甚至嘻哈圈OG熱狗，《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說唱》《說唱新世代》等說唱節(jié)目的評(píng)委，也再次來到了節(jié)目中參加比賽。
進(jìn)入2022年，音樂綜藝仍然是各大平臺(tái)最主流綜藝，《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》不僅質(zhì)感特立獨(dú)行，而且熱度之高燃一騎絕塵。而回顧過去，在愛奇藝推出《中國(guó)有嘻哈》之前，說唱只是一個(gè)既邊緣又小眾的音樂圈子。
愛奇藝讓中文說唱一夜之間破土而出，從“地下”生長(zhǎng)到了“地上”，也改變了中文說唱的行業(yè)生態(tài)。從最初的《中國(guó)有嘻哈》到此后的《中國(guó)新說唱》系列，再到今年的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》，愛奇藝持續(xù)在說唱類型綜藝上發(fā)力，不斷推出高質(zhì)量的說唱舞臺(tái)和實(shí)力選手，為“說唱”建立了新的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”。
同時(shí)，帶領(lǐng)說唱行業(yè)破圈進(jìn)入大眾視野，解碼當(dāng)今時(shí)代年輕人精神生活，釋放出吸引更多年輕觀眾關(guān)注的信號(hào)，更令融合了東西方流行文化元素的說唱成為當(dāng)前中國(guó)青年文化、潮流文化的引領(lǐng)力量之一。
不斷打破天花板向上探索
六年的持續(xù)深耕之下，愛奇藝在說唱領(lǐng)域認(rèn)知、內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)、說唱人才及行業(yè)資源等方面愈加龐大而多元，成為說唱賽道的絕對(duì)主力軍，一批頂尖說唱人得以快速進(jìn)入了大眾視野。
在今年9月舉行的年度營(yíng)銷活動(dòng)“悅享會(huì)”上，愛奇藝副總裁陳滌表示，愛奇藝說唱綜藝要做的不是天花板，而是說唱的承重墻，只有這樣才能不斷打破天花板向上探索。
作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，人們提及說唱綜藝，自然會(huì)把所有的目光聚焦在愛奇藝平臺(tái)上。“一堆人等著看你能做出什么樣的成績(jī)，等著看你怎么在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新。”《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》總導(dǎo)演左近表示。作為一檔年年S+級(jí)別的音樂類綜藝項(xiàng)目，愛奇藝想把說唱綜藝一直堅(jiān)守下去，就必須要突破綜N代的重復(fù)性，去拓展賽道中更多的可能性，無論是熱血競(jìng)技的賽制設(shè)定，還是有意在保證內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)上進(jìn)行的、前置的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷點(diǎn)的預(yù)埋，都傳遞著節(jié)目組希望向說唱圈層外實(shí)現(xiàn)目的性擴(kuò)張。
從多個(gè)層面評(píng)判，《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》都是近三年最為成功的說唱綜藝，目前，愛奇藝已經(jīng)展開對(duì)下年度節(jié)目的設(shè)定，職業(yè)經(jīng)理人加廠牌大戰(zhàn)，說唱明星云集、熱血競(jìng)技加倍。同時(shí)，愛奇藝還將從不同場(chǎng)景、不同維度與產(chǎn)業(yè)上下游相互滲透，拓寬說唱綜藝的IP價(jià)值，延伸優(yōu)質(zhì)IP的多種體驗(yàn)場(chǎng)景，無論數(shù)字藏品、同款販?zhǔn)邸⒊绷鞔┐钸€是線下音樂節(jié)，《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》都將會(huì)涉及。
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