焦點(diǎn)報(bào)道:大家保險(xiǎn)聯(lián)手開心麻花打造《星球不獨(dú)行》微電影實(shí)力出圈
在10月4日,大家保險(xiǎn)跨界喜劇流量IP開心麻花發(fā)布微電影《星球不獨(dú)行》引爆重陽(yáng)、國(guó)慶雙節(jié)話題檔。本次傳播中,大家保險(xiǎn)延續(xù)“重陽(yáng)節(jié),不脫節(jié)”主題,倡導(dǎo)老人不與社會(huì)脫節(jié),子女不與父母脫節(jié)。通過喜樂劇情,引發(fā)了幾代人對(duì)于家庭觀、親情觀的熱議與思考,也為新時(shí)代養(yǎng)老注入新活力。
保險(xiǎn)跨界喜劇IP,打造重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷新范式
(資料圖片)
保險(xiǎn)與喜劇IP會(huì)碰撞出怎樣的火花?在《星球不獨(dú)行》微電影中,68歲的老趙為了與老伴一爭(zhēng)登高,沖上月球養(yǎng)老社區(qū),游樂之余解鎖了全新養(yǎng)老生活,也收獲了兒女理解。影片通過大膽想象和獨(dú)特?cái)⑹虏呗?洞察養(yǎng)老新趨勢(shì),巧妙選取了未來時(shí)間的視角,為當(dāng)下養(yǎng)老提供了新思考。
《星球不獨(dú)行》微電影劇照
這場(chǎng)跨越38萬(wàn)公里與“月球接軌”趣味故事的背后,是大家保險(xiǎn)依托一站式養(yǎng)老體系,踐行“積極老齡觀”的探索。老年人不應(yīng)該被年齡定義,不應(yīng)該被刻板印象束縛,正如影片中的“老趙”一樣,他代表了我們身邊這一代不服老,不認(rèn)老的長(zhǎng)輩,他們勇敢地活出了內(nèi)心真實(shí)向往的樣子,努力在時(shí)代前沿踏浪前行。
活動(dòng)期間,《星球不獨(dú)行》微電影實(shí)現(xiàn)了跨多平臺(tái)播出,覆蓋微博、微信、抖音、今日頭條、快手、B站、騰訊視頻、西瓜視頻等傳播平臺(tái),視頻播放量超過1200萬(wàn)。圍繞微電影《星球不獨(dú)行》的討論,熱度不減。憑借創(chuàng)新營(yíng)銷,央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等多家權(quán)威媒體跟進(jìn)報(bào)道。
大家保險(xiǎn)將節(jié)日熱度轉(zhuǎn)化為民生溫度,多層次、多角度挖掘并豐富了傳統(tǒng)重陽(yáng)節(jié)的時(shí)代意義。此次聯(lián)合開心麻花的跨界傳播,讓“重陽(yáng)節(jié),不脫節(jié)”的養(yǎng)老理念深入人心,打造了養(yǎng)老行業(yè)跨界營(yíng)銷的新范式。
雙向奔赴的親情,重陽(yáng)節(jié)主題引發(fā)共振
今年的跨界微電影《星球不獨(dú)行》聚焦月球養(yǎng)老,充滿科幻色彩,親情和牽掛始終作為暗線穿插其中。影片中看似是奇幻的月球養(yǎng)老之旅,其實(shí)也講述了兒女與父母雙向奔赴的親情故事,在潤(rùn)物細(xì)無聲中展現(xiàn)活動(dòng)主題。
此次大家保險(xiǎn)跨界深受年輕人喜愛的開心麻花團(tuán)隊(duì),將營(yíng)銷視角對(duì)準(zhǔn)了年輕一代,影片展示的是老年人勇敢活出自我、實(shí)現(xiàn)第二人生的故事,打破的其實(shí)是年輕人對(duì)老年人的刻板印象:不能運(yùn)動(dòng)、不要亂跑、不用學(xué)習(xí)、不搞愛好,讓新一代養(yǎng)老理念觸達(dá)更多年輕人的心智。
在微博端,#重陽(yáng)節(jié)不脫節(jié)#當(dāng)日話題閱讀量達(dá)8963.9萬(wàn),話題討論量達(dá)到3.8萬(wàn)。網(wǎng)友互動(dòng)留言熱絡(luò),老當(dāng)益潮、熱血不褪的新養(yǎng)老精神在影片中深入人心,兒女在感悟與父母脫節(jié)的同時(shí),也開始更加理解父母的內(nèi)心需求。
伴隨對(duì)養(yǎng)老趨勢(shì)的新洞察,大家保險(xiǎn)不僅在業(yè)內(nèi)率先提出“重陽(yáng)節(jié),不脫節(jié)”的主題,更是養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐派。除了精彩的微電影和話題互動(dòng)外,大家保險(xiǎn)在線下更是聯(lián)合中華慈善總會(huì),持續(xù)開展守護(hù)大家護(hù)理培訓(xùn)、大家圓夢(mèng)計(jì)劃、大家年華等緊隨“潮流”的多彩助老公益活動(dòng),用行動(dòng)在助老公益路上書寫屬于“大家”的養(yǎng)老新篇章。
未來養(yǎng)老可以是什么樣?各方都在努力探索和推進(jìn)新的養(yǎng)老模式。大家保險(xiǎn)在延續(xù)去年“不脫節(jié)”的主題下,巧妙選取新的營(yíng)銷視角,讓養(yǎng)老內(nèi)涵更加豐富。此次與開心麻花的跨界合作,核心映射的是當(dāng)代家庭里兒女對(duì)父母的認(rèn)知盲區(qū),不僅巧妙實(shí)現(xiàn)了跨年齡群體的集體共情,也讓“讓愛近在咫尺”的養(yǎng)老理念深入人心。
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