去標簽與去年齡化，時尚聯名老套路的新趨勢-新資訊
伴隨滑雪季與新年等節日的到來，近日各大時尚品牌齊齊上新。年末迎新之際，與知名藝術家、設計師的合作系列充盈起這一季的展臺和櫥窗。
藝術家王郁洋作品
從上海到南京，《迪奧與藝術》展覽帶來“LADY DIOR ART#7”藝術家限量合作系列。多位中國藝術家以LADY DIOR手袋為靈感，創作全新藝術作品。在“DIOR LADY ART #7”藝術家限量合作系列中，中國藝術家王郁洋從神秘月球中汲取靈感，以多樣媒體深入探索人類感知。
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Stella McCartney與奈良美智的膠囊系列則關乎意義深遠的主題，其插畫作品展現強烈的對抗性，并洋溢著青春氣息的反叛精神。在2023年春夏季發布中，Stella McCartney與奈良美智再度攜手，推出第二個中性膠囊系列。
Montblanc x Naruto膠囊系列
熱血也是青春的打開方式。經典漫畫及動畫系列《火影忍者》誕生迄今已有20年。此次，萬寶龍推出全新Montblanc x Naruto膠囊系列，包含皮具、書寫工具等作品，眾多細節設計靈感源于《火影忍者》中經典的故事情節與人物角色，再現了這部關于熱血青春、追逐夢想的勵志故事，喚起用戶的情感共鳴。
MACKAGE2022年秋冬系列
精神層面的契合通常也是合作前提。MACKAGE與傳奇藝術家及說唱歌手Lil"Kim合作，并與攝影師Drew Vickers共同創作了2022年秋冬Monogram光之鳶尾系列廣告大片。Lil"Kim特立獨行，永遠追隨內心想法，不斷推陳出新，MACKAGE認為，這與品牌精神不謀而合，“她在時尚與音樂的世界中來去自如，很好的將兩者融合達到平衡?！?/p>
相較于藝術家，獨立設計師可能更懂得時尚與市場的平衡。ROSSIGNOL全新2022秋冬雪服中，與時裝設計師JEAN-CHARLES DE CASTELBAJAC聯名的JCC系列是一個獨特的存在，色彩鮮艷，帶著一絲馳騁雪場的瘋狂，混合面料和獨特裁剪，令人印象深刻。
ROSSIGNOL全新2022秋冬雪服
Tod"s x 8 Moncler Palm Angels系列來自Tod"s品牌創意實驗室，Tod"s Factory特別邀請多位設計師以個性設計重構品牌基因，也為Moncler Genius增添新作。本次聯名由Palm Angels的創意總監Francesco Ragazzi掌舵。
Francesco Ragazzi出生于米蘭，身兼藝術總監與攝影師身份，2011年創立Palm Angels品牌，以攝影鏡頭記錄洛杉磯的滑板文化。Palm Angels本質上是一個真實人物看待世界的視角，傾向于將服裝作為身份和文化的象征。
Tod"s x 8 Moncler Palm Angels系列
Francesco Ragazzi表示，“流行文化、政治、時尚和娛樂都是我創作的靈感來源。我創作的方式就是將看到的這些事物與其他場景聯系到一起。”這個觀點表達出時尚聯名的一種新的轉變，即在不同的場景里面形成平衡，例如前端先鋒設計與人群普適度的平衡，雖然也有人稱其為一種對市場的妥協。
隨著營銷同質化現象愈發嚴重，用戶開始追求一種更適合生活場景的個性化，這種去標簽化和去年齡化的新趨勢，也是當下時尚聯名合作的流量來源之一。
12月9日，UNIQLO and MARNI 2022冬季系列正式上市。這是優衣庫與MARNI的第二季聯名。在這一季與優衣庫的合作中，MARNI品牌的創意總監Francesco Risso想要去探索一個穿著的可能性。據悉，他在創作HEATTECH時，一定程度上調整了創作方式，更傾向于以人體作為創意的核心，希望通過面料和設計的契合，幫助人體得到解放。
NIQLO and MARNI 2022冬季系列
繽紛的印花圖案是MARNI品牌的標志性視覺語言。而這次，Francesco Risso想展示 上世紀60 年代的美學理念，重塑經典元素，讓印花圖案與人體曲線巧妙融合，呈現出全新視覺內容。體積感繭形羽絨外套，可以疊穿在熒光綠、活力橙和橘紅色針織單品上。設計師希望通過這個系列，讓不是那么先鋒前衛的年輕人可以展示他的個性穿搭。
時尚的IP聯名合作傳達出當下年輕人熱衷的生活追求與心態。年輕人是品牌進化成長的一個基底，品牌需要保持與他們交流溝通方式。慣用的營銷套路提高了大眾的心理閾值，也倒逼品牌不斷優化營銷形式與內容，這樣聯名合作才能常用常新。
