世界球精選！《DOU來世界杯》火熱上線中，品牌借勢搶占世界杯聲量高地
2022卡塔爾世界杯如火如荼進行中，緊張的賽事氛圍也感染了全國眾多民眾情感。不同以往的是，這次的世界杯意義非凡，或許是“絕代雙驕”的最后同臺，是“諸神黃昏”的落幕之戰，同樣也是傳奇再次被燃起的，也正因如此才牽動起球迷朋友們的心弦。同樣，對于品牌主而言，借勢各類足球節目在世界杯期間打爆聲量，實現成功破圈，也是其打贏這場營銷大戰的必要方式。
11月20日-12月18日，抖音打造了多檔熱門節目，目的在于幫助品牌提升熱度。其中由2022FIFA世界杯官方贊助商蒙牛冠名播出的《DOU來世界杯》已經正式上線，該節目每晚9點在抖音平臺準時開播，邀請了評球大咖段暄攜手老搭檔張路，配合跨界明星陣容，核心圍繞卡塔爾世界杯比賽復盤、每日看點、球星球隊故事、賽事預測、精彩盤點等等節目內容進行解說，以直播的形式在重現天下足球名場面的同時，與用戶共同參與和享受世界杯。
連線傳奇球星，再現世界杯“名場面”
(資料圖)
截止12月11日，《DOU來世界杯》節目已經更新至22期，從11月20日首期的觀賽指南起，逐步帶領觀眾開啟抖音沉浸式看球體驗，在了解更多足球知識和世界杯趣聞后，能深入到賽事當中，看懂球場風云變幻。除此之外，在已更新的另外21期節目中，最大驚喜即邀請到了邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西暢聊世界杯，作為傳奇球星的他們，也屢次回憶起在世界杯上的經典瞬間，也讓他們對本次世界比賽進行預測。
在段暄與金童邁克爾·歐文的對談中，歐文向直播間的觀眾預測了一波卡塔爾世界杯四強選手，同時也很期待C羅能在退役前斬獲大力神杯，雖然根據現在的比賽結果看這個期待已基本落空，但節目衍生出的#歐文說C羅是世界第一也登上了熱榜第2的位置。而在第三期節目《雄鷹展翅》中，現場直播連線的“戰神”巴蒂斯圖塔，也談到現如今他在世界杯上還保持的世界紀錄，連續兩屆上演的帽子戲法，他還表示非常相信梅西能帶領阿根廷進擊到世界杯最后。
更有“黃金左腳”羅伯托·卡洛斯與段暄回憶起當初的“經典擦鞋”動作，作為如今皇家馬德里足球俱樂部青年隊主教練的他，也針對最熱門巴西選手內馬爾這兩年逐漸成熟的變化，給出了看法，他表示內馬爾可以去嘗試踢出自己的足球，不用在乎外界的壓力或者對手給出的針對性布置，只需要專注自己，踢出自我風格即可，并認為他是一個能力很強，充滿信心的優秀球員，巴西足球隊也需要這樣的人才。同時，以“反向預測”出名的管澤元，因為預測巴西奪冠而被羅伯托·卡洛斯搞笑封嘴，話題#巴西球星想封住管澤元的嘴上到熱榜位置第10。
此外，除了連線傳奇球星，在節目中還連線了多位抖音達人博主和各領域的跨界嘉賓。其中就邀請了健身博主劉畊宏，游戲解說管澤元、前足球選手謝暉、九球天后潘曉婷以及抖音博主@小宇、@毒角獸SHOW、@大能、@劉庸干凈又衛生、@非洲十年、@直男財經、@胖超說藝考、@JJ高源、@聶小雨、@萬寧叔、@退錢哥等等，從他們各自多維度的視角和直播間的觀眾一起聊聊世界杯，其中#退錢哥說梅西進球就不能退錢?更是上到熱榜第2位置，基于世界杯賽事而從節目衍生出來的#葡萄牙對加納就像羚羊踢大象話題也登上熱榜第10。
除了頂級的球星及嘉賓陣容，節目也為球迷和觀眾朋友們展示了有深度且趣味性十足的世界杯內容，主持人段暄與老搭檔張路的精彩討論也產生了諸多熱梗。節目針對賽場上的足球陣營、排兵布陣的打法解析，讓看世界杯直播的小伙伴能更清楚地了解世界杯比賽。
節目還結合比賽整理出了經典TOP10系列，同大家一起回顧各國球隊以及世界杯的十大經典瞬間，譬如英格蘭門線懸案、葡萄牙7球大勝、德國“伯爾尼奇跡”、巴西貝利傳世進球等國家球隊在世界杯的經典瞬間，還有傳奇球星馬拉多納的“上帝之手”和“連過五人”，C羅“帽子戲法”絕平西班牙，內馬爾桑巴足球等等?！爸T神黃昏”的世界杯可謂星味十足，每期節目的球星專題片也讓大家一睹球星在世界杯的風采?；诖顺鰜淼脑掝}#為什么女生喜歡內馬爾登上熱榜第1，同時關于本次卡塔爾世界杯，段暄發布的心墻版小組十大進球也收獲了近百萬點贊。
就是在這樣的節目中，在熱鬧的世界杯氛圍里，《DOU來世界杯》在討論世界杯賽事之外，不僅與球迷朋友開啟共同回憶，也通過世界杯解析的節目內容與觀眾預測互動，拉近了觀眾與世界杯的距離，目前已收獲超四億的觀看量。
沉浸式共享世界杯，打造品牌心智滲透
《DOU來世界杯》節目實際上也為節目冠名品牌蒙牛，聯合贊助品牌貪玩游戲《原始傳奇》、上汽大眾品牌以及行業贊助品牌獵聘、花西子，提升了在觀賽氛圍中的熱度，斬獲高聲量。在節目直播中，每期節目共有六個環節，分別是《超級星戰》、《綠茵看點》、《星·球記》、《懂不懂球》、《燃情賽場》、《TOP系列》，而每一部分根據節目內容的不同，在廣告植入上也有所不同。
以蒙牛為例，蒙牛在節目中《超級星戰》與《TOP系列》兩環節進行植入，作為每期節目中最有看點的內容之一，又是節目的開篇與結尾，其廣告語“蒙牛 營養世界的每一份要強”時刻抓住著觀眾的注意力。除了常規的演播室現場擺放露出外，蒙牛品牌還會通過主持人開場口播、環節口播、轉屏、主KV、壓屏條、角標、LOGO畫面以及主持內容和交談內容的方式進行植入，使得品牌在潛移默化中滲透用戶心智，達到有效投放。
同時，在抖音平臺上不僅采用了FeedLive、搜索品專等投放形式，觸達到更多興趣圈層。還開啟了#dou來世界杯話題頁，邀請用戶參與話題分享創意，同時話題頁插入蒙牛品專，直接鏈接抖音商城，縮短用戶購買鏈路，達到高效轉化。
而其他合作品牌分別在節目中的不同環節進行品牌的露出，在節目環節《綠茵看點》貪玩游戲的廣告語“是兄弟，就一起來kan球”就深入人心，而上汽大眾也以“創享真實的美好”助力到節目環節《星·球記》全程、獵聘官方口號“找工作就得投得準，好工作就得上獵聘”在《懂不懂球》環節進行了巧妙呈現，這些品牌分別都是以開播前墊片、環節口播、空鏡、轉場LOGO、主KV等形式進行植入，既不影響節目內容本身，也達到了曝光效果。
伴隨著前面22期節目的正式播出，節目官方賬號各種精彩內容集錦以及達?參與話題生產的優質內容也同步上線，在這些內容中不僅無形打造了品牌認知，放大了品牌影響力，在引發用戶關注之際，更加深了對品牌的好感度。截止目前該節目累計播放量5.7億+，并收獲34.1萬+點贊量。
傳奇球星卡西利亞斯及更多頂級嘉賓即將到來助陣
看過了多位傳奇球星的經典回憶殺，以及眾多世界杯歷史上的難忘瞬間，在《DOU來世界杯》接下來的節目里，除了已經登場的邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西，西班牙傳奇門將卡西利亞斯也即將在節目中亮相。同時，包括張繼科、孫繼海等更多頂級嘉賓也將參與到節目中，為大家帶來更多世界杯的精彩內容。
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