《歐雷歐雷陪看團(tuán)》收官 “陪伴式看球”新體驗(yàn)廣受好評(píng):全球快訊
四年一次的世界杯終于落下帷幕，阿根廷隊(duì)時(shí)隔36年再次奪得世界杯冠軍。陪伴觀眾28天的，不止有精彩賽事，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》也通過創(chuàng)新的陪伴式直播，真正讓觀眾“看球不孤單”。
(資料圖片)
10期節(jié)目，在資深專業(yè)解說、鐵桿球迷和足球小白等不同嘉賓的陪伴下，從小組賽走到?jīng)Q賽的觀眾，也實(shí)現(xiàn)了身份進(jìn)階，在創(chuàng)新體驗(yàn)中無差別地融入進(jìn)這一場(chǎng)全球的狂歡當(dāng)中。按網(wǎng)友的話說：“這簡(jiǎn)直就是一杯堪稱看球最佳絕配的“電子啤酒”！關(guān)鍵是，還能無限續(xù)杯！”
一、“電子啤酒”十期“陪看”，總有一杯對(duì)你味
正賽90分鐘，除進(jìn)球的高光時(shí)刻，其他時(shí)間如何填滿？每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)話題及每一段歷史都在《歐雷歐雷陪看團(tuán)》被放大，且?guī)氩煌暯沁M(jìn)行解讀。不管是哪一個(gè)隊(duì)的球迷，還是看球小白，都能根據(jù)自身經(jīng)歷領(lǐng)悟比賽細(xì)節(jié)，產(chǎn)生內(nèi)在的理性思考和情感共鳴，這恰是不同口味的“電子啤酒”，即使眾口難調(diào)，但總有適合自己的一杯。
正是這樣，世界杯的話題性與嘉賓的多元性做“乘法”，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》所帶來的“電子啤酒”都是與世界杯相關(guān)的趣事、內(nèi)幕、歷史和傳奇，并非嚴(yán)肅的足球評(píng)論節(jié)目，不僅為球迷帶來更多元、更沉浸的看球體驗(yàn)，也給那些不看球、不懂球的人一個(gè)參與世界杯話題的機(jī)會(huì)，這樣的節(jié)目創(chuàng)作思路才真正讓“陪看”具有了大眾意義。
二、氛圍感十足，既有零距離看球，又能無限續(xù)杯“電子啤酒”
對(duì)于不能親臨賽場(chǎng)的億萬觀眾，如何最大程度地通過手機(jī)屏幕滿足這種多樣化的氛圍需求？《歐雷歐雷陪看團(tuán)》化身小酒館，不間斷供應(yīng)冰爽冒泡的“電子啤酒”。
一方面，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》讓觀眾來到真實(shí)的場(chǎng)景中，節(jié)目采用VLOG+連線的方式，跟著卡塔爾球迷走出演播室，走進(jìn)體育場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“零距離”看球。
另一方面，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》也通過多元的媒介形式讓場(chǎng)景的可玩性更高。不僅提供可以“無限續(xù)杯”、“多種口味”的“電子啤酒”，更是打造喝酒時(shí)應(yīng)該有的熱烈氛圍。
節(jié)目不僅一改傳統(tǒng)2人1桌賽事解說模式，首創(chuàng)實(shí)景球迷酒吧舞臺(tái)，還通過彈幕互動(dòng)、紅包雨、趣味游戲等，讓觀眾在“看球”之外的情感需求、社交需求等都能被滿足。
能夠看到，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》注重突出故事場(chǎng)景，找到與用戶的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，深入挖掘場(chǎng)景內(nèi)涵并融入故事性，才形成了世界杯觀賽的獨(dú)特氛圍體驗(yàn)。
三、資源優(yōu)勢(shì)再放大，“電子啤酒”應(yīng)能讓人情感上回味無窮
在社交媒體時(shí)代，邊吃、邊看、邊玩、邊聊似乎才是真正的標(biāo)配。《歐雷歐雷陪看團(tuán)》有意義的地方在于，它讓觀眾不僅沉浸于飲這杯“電子啤酒”的當(dāng)下，更能夠在賽后回味無窮，上頭十足。
在開放式的體驗(yàn)中，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》為觀眾搭建了暢通的雙向互動(dòng)的交流空間，隨著世界杯賽程的進(jìn)行，節(jié)目在直播前中后期的沉浸式陪伴，生成了大量可供邊看邊聊的話題，體現(xiàn)了觀眾與社交平臺(tái)的強(qiáng)連接，以及一種集體狂歡的可能。
可以說，每一次的探索，都是央視頻在利用自身的資源優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力探索賽事傳播的邊界。而《歐雷歐雷陪看團(tuán)》借助世界杯聚合流量的方式，進(jìn)一步將平臺(tái)優(yōu)勢(shì)放大。
融媒體新玩法不僅為世界杯賽事賦能，也成為央視頻打造體育賽事主流互動(dòng)平臺(tái)的強(qiáng)大助力。從內(nèi)容上的開拓，到形式上的出新，再到賽事+衍生節(jié)目的聯(lián)動(dòng)傳播，央視頻通過一系列的優(yōu)質(zhì)節(jié)目讓觀眾看到了這個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體旗艦平臺(tái)的無限潛力。
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