象舞指數 | 一路生花：“高概念+強技術”打造主題報道的辨識度
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在黨的二十大即將召開之際，央視網于2022年9月30日在多平臺同步推出沉浸式互動產品《種花家這十年?一路生花》。
產品堅持以人民為中心，讓人民群眾成為故事的主角，通過人工智能換臉等智媒體技術賦能主題主線宣傳，綜合運用短視頻、互動游戲、手繪國漫等年輕態表達方式，帶領用戶縱覽穿越黨的十八大以來的壯麗航程，在新時代偉大成就中留下人民的腳印。
(資料圖片僅供參考)
在選題立意方面，《種花家這十年 一路生花》借助“諧音?！焙蛿M人化的“互聯網原住民語言”，將偉大祖國稱為“種花家”（中華家），把家庭十年來的非凡成就，作為建構統領產品的內容主線。該產品通過一個個鮮活的個體案例，以點帶面，聚焦與折射十年來我國鄉村振興、科技創新、生態保護、體育強國、傳統文化等領域的發展成就，以趣味互動方式謳歌中國人民的奮斗歷程，讓網民在親身參與中書寫屬于自己的非凡十年故事。
在總體設計方面，產品采用年輕用戶熱衷的“國潮”風，以網絡頂流“只此青綠”色系作為主色調，選取傳統紋樣、“國花”牡丹、祥云、古代建筑邊框剪影等經典“國風”意象，通過手繪國漫形式展示全部場景，提升視覺吸引力。用戶打開產品界面，即感受到撲面而來的清新之風，極大增強了主題主線產品的傳播力、感染力。
產品上線即吸引了眾多網友參與互動，登上抖音熱榜TOP1，并在黨的二十大新聞中心融媒體體驗室重點展出。話題#種花家這十年一路生花#在抖音單平臺瀏覽量3.8億，超7000萬人次參與互動。
《種花家這十年 一路生花》是總臺央視網在2022年國慶期間推出的一款沉浸式互動產品。
該產品運用AI換臉技術，用戶通過上傳照片，將自己代入航天員、花樣滑冰選手、敦煌飛天、塞罕壩牧民、直播帶貨新農人等5個新時代的代表性角色，生成屬于自己的短視頻，以此來體會十年來國家的發展和人民的幸福生活。
此外，央視網還制作了數條視頻短片，用于該產品的宣推。其中一條較長的3分鐘橫屏短視頻，主要運用具有新時代特征的高品質畫面構成的新聞素材，以時間和成就為核心元素，既提供了互動產品的背景，也點明了主題宣傳的方向。其他較短的豎屏短視頻，主要用于手機端的投放，由換臉視頻素材剪輯而成，主要功能是預告這款沉浸式互動產品的形態、啟發受眾的好奇心、鼓勵嘗試。
從形態創新上看，《種花家這十年 一路生花》綜合運用短視頻、互動游戲、手繪國漫等年輕態表達方式，其核心應用是AI支持下的高精度視頻換臉。近年來，AI換臉技術不斷成熟，也越來越多地出現在日常的社交網絡應用中。
《種花家這十年 一路生花》的核心競爭力主要體現在兩方面：
首先是“強技術”，依靠技術的領先奠定產品的獨特性。這檔沉浸式互動產品除了在強大算力支撐下實現高質量的視頻換臉之外，還充分使用了SVG技術。這種新型的圖形編碼格式具有可交互和動態等特征，能夠方便地嵌入動畫元素，而且體積小、可擴展、可編輯，放大時也能夠保持畫面質量不變。
基本素材視頻的拍攝采用了4K超高清標準，并在十幾秒的畫面中綜合運用航拍機、穿越機，同時結合航拍、綠幕摳像等頂級制作手段，達到TVC（電視商業廣告）級別畫面質感。先進的技術，帶來的是更強的沉浸感和更新鮮的體驗效果。
其次，產品的設計和宣發貼近最新的網絡青年文化，努力適應青年群體的接受習慣和審美趣味，體現了“高概念”的優勢。不同于近年來其他主流媒體的“換臉”型互動產品，《種花家這十年 一路生花》在概念設計上，借用了青年群體熟悉的網絡表達“種花家”作為產品標簽，通過這一標簽快速喚起年輕用戶的共鳴。
在美術設計上則采用年輕用戶熱衷的“國潮”風，以今年流行的“青綠”色系作為主色調，設計要素則選取經典“國風”意象、結合手繪國漫的形式為小程序應用提供基礎場景，提升視覺上的“高級感”。
在總臺的產品布局中，這款互動產品在國慶節當天投放，抓住了廣大用戶節日期間祝福祖國的愿望，較好地利用了這一特殊時間節點。
此外，《種花家這十年 一路生花》尤其突出互動性和可分享性的特征，使其獲得了較為廣泛的應用。該產品的核心小程序主要依托微信和抖音兩大平臺，通過概念與設計上的創新，讓產品在形態上更加獨特，也能夠吸引更多用戶參與。
正是因為其上述特性，該產品得到了光明網、文匯報、玉溪日報、三穗宣傳、臺州在線等中央與地方媒體的大量轉發，社會影響和參與度得到了擴大。
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