動態焦點:春晚總導演談“兔圓圓”創作歷程
8日，廣電總臺2023春晚吉祥物形象“兔圓圓”、總臺文創兔年生肖形象“兔團團”產品首次對外亮相。由中國國際電視總公司主辦、中視實業集團有限公司承辦的“2023年總臺文創產品發布會暨重點項目簽約儀式”，在北京梅地亞中心舉行。
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“它集納了無數受眾的喜愛傾向，經過系統翔實的大數據調研畫像后，有著活潑的萌萌態、亮亮的大眼睛、‘萬物有靈’的東方表達的‘兔圓圓’誕生了。”2023年總臺春節聯歡晚會總導演于蕾說。
她介紹，“免圓圓”標志性的四顆門齒，取自于“安徽模鼠兔”化石生態復原形象的典型特征。吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數據調研而來的全網受眾的喜好和期待，包藏著傳統文化中生肖兔的意蘊和美感，也創造性地呈現了中國科學家的科研成就。這是春晚40年歷史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的總臺春晚吉祥物IP。
自12月22日春晚吉祥物“兔圓圓”發布以來，得到了網友們的喜愛和好評。除夕夜當晚，吉祥物“兔圓圓”還將為春晚拉開大幕，以動態形象與觀眾見面。
此番總臺文創還為癸卯兔年傾力推出了專屬原創生肖形象集合“兔團團家族”，以打造國民級生肖IP家族為目標，其形象設計靈感均取自中國傳統文化。玲瓏可愛的“兔團團家族”一經登場，不僅在發布會現場萌翻眾人，也為即將到來的傳統中國年增添了吉慶團圓的融融暖意。
據悉，在除夕夜的總臺2023年春節聯歡晚會上，“兔圓圓”、“兔團團”等總臺文創產品將共同亮相，帶上中國人期盼家國團圓的美好愿景，陪伴全球觀眾喜迎新春，團團圓圓過大年。
發布會上，“瑞兔春碗”、“新春喜兔盤”、“團團迎春”2023春節福禮、春晚生肖手繩、春晚年品禮盒、兔團團毛絨玩偶、兔團團銅質、PVC擺件等“2023年總臺文創春節重點產品”次第登場，令人目不暇接。
總臺文創相關負責人介紹，從牛年開始，他們推出的首個生肖形象嶄露頭角，虎年重磅打造的“和合虎”成為國潮原創IP爆款。自2022年中秋到2023年新春，總臺文創持續推出了兔團團家族成員“中秋月白”、“新春赤兔”，以及特別成員春晚吉祥物“兔圓圓”。其中“兔團團”形象來源于中國傳統的兔子燈，采用陜西鳳翔泥塑的傳統紋樣作吉祥紋飾，寓意血脈豐盈，福氣滿滿。“團團”二字有團結聚合之意，寓意“九州一脈，團聚凝心”。“兔團團”與“兔圓圓”合起來就是團團圓圓，代表著中國人期盼家國團圓的美好愿景。
編輯：陳晨
統籌：汪東偉
編審：干江沄
