“影視榜樣·2022年度報告”同期發(fā)布
1月11日，由酷云互動與北京日報·藝綻聯(lián)合推出的“影視榜樣·2022年度劇集報告”“影視榜樣·2022年度綜藝報告”正式發(fā)布。
(資料圖片)
報告選取2022年1月至12月在電視臺和視頻網(wǎng)站多平臺播出的全部內(nèi)容，結(jié)合酷云互動提供的收視率、點播率、口碑、市場反響、業(yè)界評價等綜合數(shù)據(jù)，盤點2022年影視劇和綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，洞察行業(yè)發(fā)展動態(tài)，總結(jié)內(nèi)容創(chuàng)新規(guī)律。
劇集報告
提質(zhì)減量高質(zhì)量發(fā)展，主旋律作品爆款頻出
劇集方面，2022年劇集市場繼續(xù)提質(zhì)減量，高質(zhì)量發(fā)展成為行業(yè)關(guān)鍵詞。這一年，熒屏上星劇集的體量有所下滑，從2021年的124部減少為110部，作品的口碑評分平均水平同比有所提升，從2021年的平均5.34分上升到2022年的平均6.21分，劇集提質(zhì)減量趨勢顯現(xiàn)。2022年劇集篇幅繼續(xù)“瘦身”。衛(wèi)視首播劇平均集數(shù)小幅下降，從2021年的平均38.1集，下降為36.6集，劇集篇幅趨向精簡。用戶評分顯示，30集以下的短劇集口碑更高。
2022年國產(chǎn)電視劇現(xiàn)實題材作品比重進一步加大，涌現(xiàn)出一大批展現(xiàn)時代風(fēng)貌、深入生活、扎根基層的精品力作。主旋律劇集找準選題、講好故事、拍出精品，通過書寫新時代，獲得了收視口碑雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，2022年電視劇創(chuàng)作弘揚現(xiàn)實主義，主旋律劇集占比首播劇近三成，主旋律劇集的直播關(guān)注度和口碑評分均高于非主旋律劇集。多部主旋律劇集成為臺網(wǎng)爆款，反映時代變遷、脫貧攻堅的題材作品深入人心。
數(shù)據(jù)顯示，2022年首播劇中當代劇占比達到79.09%，近八成的播出份額遠遠超過其他題材，當代劇已經(jīng)成為上星劇的主流。整體來看，這一年的現(xiàn)實題材作品呈現(xiàn)出題材多元覆蓋的特點，大多數(shù)作品內(nèi)容不落俗套，收視、口碑兼?zhèn)洌袌鰺岫阮I(lǐng)先。年度爆款《人世間》位列2022年電視劇關(guān)注度第一，農(nóng)村題材劇《幸福到萬家》位居衛(wèi)視電視劇關(guān)注度榜首。
此外，2022年的古裝劇趨向多元化，根據(jù)酷云提供的古裝劇直播關(guān)注度排名，重大歷史題材《天下長河》在占據(jù)榜首，《山河月明》等歷史正劇收視領(lǐng)先，古裝諜戰(zhàn)題材劇《風(fēng)起隴西》進入直播關(guān)注度TOP3，女性古裝勵志劇《夢華錄》獲得了高口碑。
綜藝報告
文化節(jié)目重回主流市場，小眾類突破類型創(chuàng)造奇跡
2022年，國產(chǎn)綜藝市場受到疫情影響，整體產(chǎn)量低于去年同期。但危機中也蘊藏轉(zhuǎn)機，這一年來，“清流”節(jié)目不斷涌現(xiàn)，文化類節(jié)目重回主流市場，而各種類型的小眾節(jié)目嘗試進行類型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。
據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，2022年上星頻道綜藝數(shù)量共計267檔，較2021年同期數(shù)字267檔有所下滑。重點頻道整體推新力度也有所下降，播出綜藝中新綜藝占比同比由44%下降至32%。重點頻道歌唱類綜藝仍占據(jù)較大播出體量，經(jīng)過多年探索，歌唱類綜藝在主題、節(jié)目形式方面持續(xù)創(chuàng)新。《時光音樂會》推出戶外音樂慢綜藝類型，飽受贊譽；《聲生不息》屢創(chuàng)爆款表演，香港金曲發(fā)揮魅力。
值得關(guān)注的是，經(jīng)過近幾年的觀眾培育和內(nèi)容創(chuàng)新，2022年重點頻道綜藝節(jié)目總體表現(xiàn)上，文化類綜藝多達15部，豆瓣平均評分8.48分，占據(jù)高播出體量，平均收視表現(xiàn)亮眼。《中國節(jié)日系列2022》持續(xù)奉獻高能表演，《中國考古大會》《最美中軸線》《博物館之城》等節(jié)目也扎堆上線。
此外，2022年綜N代平均收視仍領(lǐng)先新綜藝，老牌戶外競技類節(jié)目收視表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先，觀察類、旅游類也占據(jù)較大播出體量。根據(jù)觀察，疫情催生了對戶外旅游的社會心理需求，多檔旅游類綜藝先后推出，并將文化、音樂、社交等多種元素注入旅游節(jié)目。
