世界視點(diǎn)！抖音短劇暢想會(huì)公布年度片單 深耕內(nèi)容持續(xù)打造影響力爆款
經(jīng)過三年發(fā)展，短劇行業(yè)迎來了快速發(fā)展的上升期。抖音短劇日前邀請(qǐng)部分重點(diǎn)合作伙伴、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及品牌廣告主舉行了年度暢享會(huì)。會(huì)議對(duì)2022年抖音短劇的業(yè)務(wù)發(fā)展、內(nèi)容與用戶變化等做了分享，并發(fā)布了2023年的短劇推薦片單。與會(huì)人員還對(duì)短劇業(yè)務(wù)未來的內(nèi)容趨勢(shì)、商業(yè)模式等做了充分探討。
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日播放量增長(zhǎng)99%，抖音短劇22年爆款頻出
暢享會(huì)首先對(duì)抖音短劇2022年的業(yè)務(wù)發(fā)展做了復(fù)盤和分享。據(jù)抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立介紹，短劇作為一種全新的內(nèi)容格式，在創(chuàng)作者努力和抖音平臺(tái)的扶持下發(fā)展迅速。22年年底，短劇日播放用戶同比21年增長(zhǎng)67%，日播放量增長(zhǎng)99%，在最新的23年春節(jié)檔，短劇播放量超150億。
過去一年，抖音平臺(tái)上涌現(xiàn)了多部爆款短劇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年抖音破億短劇爆款率打造提升150%。由抖音聯(lián)合長(zhǎng)信傳媒打造的《女神酒店》系列共獲得近4億播放量，而日前收官的由檸萌影業(yè)和抖音聯(lián)合出品的短劇《二十九》，正片播放量突破了8億，抖音站內(nèi)話題播放量突破14.4億，豆瓣評(píng)分8.1分，在流量和口碑都有不俗表現(xiàn)。由麥芽傳媒打造的《交換人生》和《快跑，是boss》都取得了破億播放量。同樣是頭部MCN神狼文化、丁丁文化、古麥嘉禾、奇跡時(shí)代等，也都在22年推出了《月入三千當(dāng)首富》、《我和我的房東奶奶》等多部口碑叫好和流量表現(xiàn)驚艷的作品。
除了在用戶播放量方面大幅提升，過去一年抖音短劇在內(nèi)容題材、類型、畫風(fēng)上均有了較大突破。從相對(duì)單一的話題導(dǎo)向，到情感、甜寵、熱血、懸疑等題材多元開發(fā)，從相對(duì)低成本的簡(jiǎn)單制作到內(nèi)容畫風(fēng)品質(zhì)的全面提升，抖音先后推出了《女神酒店》系列，《浮生之異想世界》、《錦衣迷蹤》、《生于1990》、《大唐來的蘇無名》等多部高品質(zhì)短劇。
隨著爆款增加和內(nèi)容多樣性的打開，抖音短劇的粉絲規(guī)模和粘性也在逐漸變強(qiáng)。有了好內(nèi)容的規(guī)模加持下，抖音短劇逐漸形成了以“中青年、女性、中高線”為核心的優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的用戶結(jié)構(gòu)。據(jù)暢享會(huì)分享數(shù)據(jù)顯示，目前抖音短劇，30歲以下的用戶占比49%，女性用戶占比58%，三線及以上城市占比65%。22年抖音大盤連續(xù)短劇追看率達(dá)到了50%，爆款連續(xù)短劇的追看率超70%，有10部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一個(gè)億，有150部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一千萬。
從《柳夜熙》的奇、到《我和我的房東奶奶》的暖，到《生于1990》的甜，再到《二十九》的燃；“奇、暖、甜、燃”構(gòu)成了抖音短劇22年內(nèi)容情感價(jià)值的四大關(guān)鍵詞。短劇因?yàn)殚_發(fā)周期短、排播運(yùn)營(yíng)靈活，可以更快速的折射當(dāng)下用戶的群體期待和社會(huì)表達(dá)。因此在提供情感價(jià)值之上，洞察目標(biāo)用戶生活的價(jià)值觀，有更多當(dāng)下關(guān)照的真實(shí)感短劇會(huì)越來越受到用戶的關(guān)注和喜愛。
年度推介片單發(fā)布，抖音短劇持續(xù)深耕品質(zhì)化內(nèi)容
本次暢享會(huì)還對(duì)抖音短劇的未來發(fā)展方向，進(jìn)行了深入討論。抖音短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人錢立立在會(huì)上表示，23年抖音短劇的重點(diǎn)方向，核心是強(qiáng)化用戶追劇心智和持續(xù)產(chǎn)出影響力爆款。
首先，在強(qiáng)化用戶追劇心智方面，23年抖音將聚焦四大用戶消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，讓更多用戶從看短劇變成追短劇。其中，針對(duì)推薦場(chǎng)景，抖音將通過自動(dòng)續(xù)播功能等持續(xù)優(yōu)化連續(xù)短劇的分發(fā)；針對(duì)搜索場(chǎng)景，將在精準(zhǔn)搜索和相關(guān)搜索兩個(gè)方面持續(xù)探索，給用戶提供更多的IP內(nèi)容種草和決策信息；在短劇播放器場(chǎng)景，將增加互動(dòng)彈幕、評(píng)論選擇等多種功能玩法，讓用戶追劇更有趣更互動(dòng)。與此同時(shí)，23年抖音短劇還將重點(diǎn)增加劇場(chǎng)場(chǎng)景，通過建立類型化、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的劇場(chǎng)中心頁，讓垂直圈層用戶都能找到喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
內(nèi)容層面，23年抖音短劇將聯(lián)合廣大創(chuàng)作者、一線影視公司和頭部MCN，以更好的情感價(jià)值、故事價(jià)值和社會(huì)關(guān)照，來持續(xù)打造影響力爆款。會(huì)議公布的23年抖音短劇推薦片單，分為“致溫暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵蓋現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、科幻、懸疑、動(dòng)作、熱血、古裝等多元類型題材。
片單中既有爆款短劇的續(xù)作呈現(xiàn)，也有創(chuàng)新內(nèi)容的持續(xù)輸出。比如年初爆火出圈的短劇《二十九》即將迎來第二季，繼續(xù)“雙女主”的精彩人生。還有《女神酒店》在三季基礎(chǔ)之上，第四季將延續(xù)其瑰麗畫風(fēng)，展開全新的奇幻故事。《大唐來的蘇無名》也將承接著《唐朝詭事錄》續(xù)集的節(jié)奏，帶來新的傳奇之旅。打造過“柳夜熙”的創(chuàng)壹科技，則將在短劇方面首度創(chuàng)新引入“虛擬制片”技術(shù)制作，推出抖音千萬粉達(dá)人慧慧周主演的科幻懸疑短劇《柒兩人生》。
以華策、壹同、精彩等頭部影視公司，23年將以IP長(zhǎng)短結(jié)合作為抖音短劇的典型運(yùn)營(yíng)模式。比如華策打造的短劇《有風(fēng)》是今年熱門大劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，故事將彌補(bǔ)電視劇中的遺憾，呈現(xiàn)陳南星夢(mèng)想中的云苗之旅。由路陽導(dǎo)演監(jiān)制的《刺殺小說家》同名短劇，將圍繞“小橘子”展開一段充滿愛與勇氣的奇幻冒險(xiǎn)之旅。首度下場(chǎng)的還有壹同制作帶來的暑期電影《消失的她》同名衍生短劇，故事將基于電影懸念反轉(zhuǎn)的故事框架，揭開更多的驚心動(dòng)魄。
與此同時(shí)，抖音短劇還將攜手創(chuàng)壹科技、麥芽傳媒、丁丁文化、古麥嘉禾等頭部MCN公司共同發(fā)力短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。從浪漫輕喜的《頂流》，到青春勵(lì)志的《遇見1990》，再到都市奇幻的《我不是詩仙》，這些故事或溫暖細(xì)膩，或燃情四溢，或腦洞大開，將為抖音短劇的多樣性和品質(zhì)化提供有力支撐。
短劇賽道加速升級(jí)，抖音短劇夯實(shí)平臺(tái)價(jià)值
在做好內(nèi)容儲(chǔ)備和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，抖音短劇在暢享會(huì)上表示，23年將加速探索短劇的商業(yè)化變現(xiàn)和影響力打造。
事實(shí)上，22年在整體大環(huán)境收縮的情況下，抖音短劇的星圖收入仍然逆勢(shì)上揚(yáng)，較21年增長(zhǎng)了72%。抖音短劇也獲得了品牌廣告主的青睞，日化、美妝、食飲、3C、零售成為22年TOP5合作短劇的品牌領(lǐng)域。2023年，抖音將基于巨量引擎成熟的商業(yè)化產(chǎn)品能力和專業(yè)的品牌營(yíng)銷體系，為優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者打開更多的廣告變現(xiàn)空間，為品牌廣告主實(shí)現(xiàn)更高效規(guī)模的人群資產(chǎn)沉淀。
用戶付費(fèi)則是23年抖音短劇商業(yè)模式探索的另一個(gè)重要方向。從付費(fèi)內(nèi)容的開發(fā)創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)扶持到付費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)的設(shè)計(jì)優(yōu)化，抖音短劇將持續(xù)培養(yǎng)用戶為好內(nèi)容付費(fèi)的心智，最終促成內(nèi)容實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的自主變現(xiàn)模式，為短劇乃至整個(gè)內(nèi)容行業(yè)開拓良性的經(jīng)營(yíng)模式和平臺(tái)生態(tài)。
最后抖音還在暢享會(huì)上宣布2023年計(jì)劃推出首屆抖音短劇“辰星計(jì)劃”。該計(jì)劃將由抖音短劇官方聯(lián)合包括壹同制作、正午陽光、北京精彩、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒等十家頭部影視廠牌，在抖音站內(nèi)發(fā)起青年創(chuàng)作者創(chuàng)意短片征集計(jì)劃，旨在拓寬短格式內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘扶持新銳創(chuàng)作者，打造抖音短劇年度IP。該計(jì)劃也展示了抖音短劇對(duì)于行業(yè)生態(tài)打造和年輕創(chuàng)作者扶持的平臺(tái)決心和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
讓好故事發(fā)光，打造短劇精品，助力行業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)作者打造好的上升平臺(tái)通道，為用戶提供好的短劇作品，是抖音短劇的初心亦是愿景。
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