抖音電商超級品牌日X FILA KIDS 自由海島大秀，掀起童裝新浪潮
品效協(xié)同，是當(dāng)下每個品牌都關(guān)注的必修課題，從秀場到賣場，時尚服飾行業(yè)品牌都在探究該如何實現(xiàn)“品+效”的雙重增長，逐步多樣化的秀場營銷玩法正在打破所有人的認(rèn)知：正如此次由抖音電商超級品牌日與FILAKIDS聯(lián)手打造的“童心海海，自在浪潮”自由海島大秀，打通線上線下，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，通過抖音直播讓網(wǎng)友能一鍵抵達(dá)大秀現(xiàn)場的同時，借助直播間售賣秀場同款以及聯(lián)名禮盒，助力新品銷售轉(zhuǎn)化，給廣大消費者帶來不一樣的秀場體驗。
活動期間，打造自由海島大秀，為整體活動造勢引流，品效合一全網(wǎng)曝光近9億。其中，通過邀請明星參秀觀秀、眾抖音兒童達(dá)人走秀來提升大秀曝光聲量。BigDay當(dāng)天，F(xiàn)ILA KIDS 自由海島大秀直播累計觀看人數(shù)超68萬，在線峰值1.6萬，刷新品牌記錄；依靠抖音站內(nèi)生態(tài)，頭部帶貨主播輪番上陣直播5天，其中巴圖&博谷更是親臨秀場沉浸式直播，邊播邊賣，直播GMV近破千萬,真正實現(xiàn)品銷一體化；除此之外，特別訂制的抖音音符秀道與三塊特別打造的“童心詩意海岸線”立牌向更多用戶傳遞了FILA KIDS “童心海海，自在浪潮” 的大秀主題。
訂制音符秀道打造童心舞臺，是裝置也是傳播記憶點
【資料圖】
借助抖音元素，傳播性增強
FILA KIDS作為國際知名高端時尚運動品牌，此次選擇與抖音電商超級品牌日進(jìn)行合作，除在抖音商城發(fā)售秀場同款&限定新品外，還采用了抖音電商超級品牌日為FILAKIDS海島大秀打造的海邊音符秀道，成為大秀現(xiàn)場一大亮點。可見抖音電商超級品牌日對FILA KIDS在傳播上起到重要作用。
整個秀道由最中心的抖音音符向左右延伸，以風(fēng)帆為起點，貫穿三大主題場景，讓無界童心在無際之海中自在演繹。
結(jié)合FILA KIDS大秀主題打造的定制版抖音音符秀道，不僅以童趣造型配合海景，展現(xiàn)出無界童心,更是以抖音自身的音符符號作為傳播點，有了抖音電商超級品牌日IP的加持，使得此次大秀傳播量級加倍。 發(fā)散傳播主題，引來多圈層共振
另外，抖音電商超級品牌日深入品牌愿景，善于用品牌理念打造創(chuàng)意營銷內(nèi)容，為FILA KIDS大秀打造的「童心詩意海岸線」立牌引來無數(shù)圍觀。將FILA KIDS三大主題走秀款童裝拼貼成海洋相關(guān)動物：歡樂躍出水面的海豚，聰慧靈敏，自由自在；敏捷強壯的北極熊，敢于冒險，無畏失敗；活力多彩的熱帶魚，每一只都獨一無二，個性十足。抖音電商超級品牌日根據(jù)“童心海海自在浪潮”主題利用海洋動物將童心貫徹到底：從孩子的童真天性出發(fā)，配合海洋動物的相似點，通過暖心文案持續(xù)輸出深度價值，引來多圈層人群共振，促進(jìn)秀場話題傳播，進(jìn)一步助力FILAKIDS大秀破圈。 多方重磅聯(lián)名：以秀場限量貨品持續(xù)刺激消費者
全觀大秀，抖音電商超級品牌日的意義不僅在于為大秀活動增添亮點，更是在于真正觸達(dá)品牌貨場。此次FILA KIDS大秀的新品服飾都通過秀場兒童模特進(jìn)行場景化展示，F(xiàn)ILA KIDS的夏季新品螢火蟲戶外發(fā)光涼鞋，更與抖音電商超級品牌日一起聯(lián)合設(shè)計出超品定制禮盒，借助抖音平臺@Fila童裝旗艦店 獨家發(fā)售。其中一腳蹬涼鞋銷售額破千萬，這也是抖音電商超級品牌日的眾優(yōu)勢之一：兼品牌傳播與貨品銷售于一體，達(dá)到營銷全鏈路。
除此之外，抖音電商超級品牌日X FILA KIDS 自由海島大秀的秀場LOOK，通過“高街潮童”、“高級運動”、“多彩夏日”三大主題進(jìn)行了串聯(lián)，讓用戶感受到了 FILA KIDS國際多元化的設(shè)計與時尚潮流穿搭。
高街潮童，引領(lǐng)風(fēng)潮
本季FILA KIDS 延續(xù)優(yōu)雅格調(diào)的同時，也與國際潮牌打造時尚聯(lián)名產(chǎn)品：
FILA KIDS 與多年老朋友MIHARA再度合作，設(shè)計理念著重于打破時裝歷史的既定界限，沖出傳統(tǒng)條框，聯(lián)名產(chǎn)品詮釋了FILA KIDS對潮流童裝趨勢的理解和對MIHARA設(shè)計理念恰到好處的融合。 FILA KIDS X STPL聯(lián)名從2019年合作至今，創(chuàng)造了無數(shù)的潮流爆款。本季聯(lián)名將“開放、多元、包容”概念，以灰鴿飛越世界地圖為象征，與FILA KIDS一起跨越邊界，運用夸張的設(shè)計手法及獨特的流行配色,展示濃厚的美式街頭韻味。 FILA KIDS X MSGM聯(lián)名系列運用大膽的色彩、簡約的線條，重新演繹意大利傳統(tǒng)經(jīng)典，打破時尚界限，釋放多彩自我。身著多彩服飾的潮童們展現(xiàn)勇敢、自信、樂觀、陽光的生活態(tài)度。
高級運動，優(yōu)雅重塑
網(wǎng)球名將晏紫與兒子共同活潑演繹大滿貫同款專業(yè)網(wǎng)球服，讓海邊秀場一秒化身競技場：大氣的菱格紋與線際交替使用，特別采用旋冰科技面料,親膚舒適、保持長久冰感。亮眼色彩搭配與舒適合身剪裁讓炫彩沖浪系列熱帶感十足，讓網(wǎng)球系列童裝復(fù)古而經(jīng)典。
多彩夏日，活力展現(xiàn)
FILA標(biāo)志性的配色與裁剪永不過時，多彩系列、海島假日系列、夢幻海濱系列以經(jīng)典搭配，將孩子們帶入活力滿滿的夏季日常，多元國際化的潮流和童趣設(shè)計，讓歡樂色彩不斷傳遞著夏日運動新風(fēng)尚。
明星達(dá)人齊發(fā)力，增速大秀活動破圈
明星達(dá)人齊聚秀場，助力內(nèi)容爆發(fā)
在這次活動中，借助明星發(fā)布口播ID引流品牌直播間觀看自由海島大秀直播。張柏芝、陳妍希、周柏豪、晏紫等多位明星齊力助陣，通過走秀觀秀完成限定新品種草和傳播品牌主張。還有林子燁、馮雪雅、王昀臻等一眾高熱度抖音達(dá)人現(xiàn)場走秀，配合親子場景，充分調(diào)動全域人群，助力秀場直播曝光。明星領(lǐng)銜+達(dá)人助力的矩陣式傳播，為此次大秀強勢引流，讓大秀話題曝光量超1.9億。
話題挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群
FILA KIDS在與抖音電商超級品牌日的合作中，充分利用抖音站內(nèi)玩法機制，發(fā)起品牌任務(wù)站內(nèi)挑戰(zhàn)賽。基于活動走秀和時尚童潮的理念，設(shè)立話題#一步秀出新潮童 助力活動聲量曝光，活動期間曝光量達(dá)3.8億，帶動站內(nèi)UGC投稿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步強化大秀氛圍，沉淀用戶的消費心智。
頭部主播輪番上陣，實力帶貨成就生意爆發(fā)
今年抖音電商FACT+全域經(jīng)營，通過一系列傳播動作，全面貼合貨架場景和內(nèi)容場景，幫助品牌高效轉(zhuǎn)化消費興趣，讓品牌內(nèi)容更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)消費者。此次大秀采用頭部主播聯(lián)動帶貨的策略，打通前端秀場到后端賣場營銷路徑：由巴圖&博谷現(xiàn)場沉浸式大秀專場直播，深度結(jié)合秀款，首日登全站品牌&店鋪&達(dá)播榜Top1，刷新童裝品牌單日及達(dá)播雙記錄，超品期行業(yè)品牌銷售榜Top1 ；品牌自播間轉(zhuǎn)播大秀到售賣抖音電商超品日聯(lián)名禮盒和秀場同款新品，店鋪自播GMV成交額打破歷史紀(jì)錄，真正實現(xiàn)品銷一體化，增強品牌長尾收益。
抖音電商超級品牌日與FILA KIDS的此次合作，是抖音電商超級品牌日IP與高端時尚服飾品牌的又一營銷標(biāo)桿。以興趣營銷內(nèi)容為活動強勢引流，用內(nèi)容場景做好流量的承接與轉(zhuǎn)化。
未來，抖音電商超級品牌日將持續(xù)在高端時尚服飾品牌領(lǐng)域發(fā)力，助力各領(lǐng)域中高端品牌商家實現(xiàn)聲量銷量雙增長。精準(zhǔn)把握消費趨勢，激發(fā)用戶興趣，抓住生意增長機遇，繼續(xù)利用全域興趣電商優(yōu)勢，為更多知名品牌帶來多方面的創(chuàng)意營銷和內(nèi)容營銷的玩法支持，聯(lián)動線上線下，助力其生意和流量的增長。
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