新消息丨「抖in全民健康計(jì)劃｜全民營(yíng)養(yǎng)家」收官，全方位聯(lián)動(dòng)掀起全民科學(xué)營(yíng)養(yǎng)膳食風(fēng)潮
科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的食物攝入是維持身體健康平衡、增強(qiáng)人體免疫力的基礎(chǔ)，正如我國(guó)藥王孫思邈曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，“安身之本，必資于食，食療不愈，然后命藥。”西醫(yī)之父希波克拉底也曾說(shuō)過(guò)，“讓食物成為你的藥物，而不要讓藥物成為你的食物。”古今中外都強(qiáng)調(diào)了食養(yǎng)的重要性，今年全民營(yíng)養(yǎng)周“合理膳食?食養(yǎng)是良醫(yī)”的主題傳播更是把食養(yǎng)放到了重要位置。
契合科學(xué)營(yíng)養(yǎng)膳食趨勢(shì)以及用戶需求，5月4日至5月15日，抖音電商食品健康行業(yè)推出「抖in全民健康計(jì)劃｜全民營(yíng)養(yǎng)家」活動(dòng)，邀請(qǐng)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)科普工作委員會(huì)”為在抖音開(kāi)展的#食養(yǎng)是良醫(yī)、#全民都是營(yíng)養(yǎng)家 兩大互動(dòng)話題科普內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)。本活動(dòng)號(hào)召全民參與，并舉辦「全民營(yíng)養(yǎng)家 全域筑增長(zhǎng)｜大健康消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)新峰會(huì)——全民營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新傳播論壇」，線上線下共振提升活動(dòng)聲量，以及內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)、生意場(chǎng)三場(chǎng)聯(lián)動(dòng)和全域資源加持，全方位促進(jìn)全民營(yíng)養(yǎng)意識(shí)和健康素養(yǎng)提升，為品牌做好健康生意提供良好契機(jī)。
活動(dòng)期間，超過(guò)5000位專(zhuān)業(yè)人士和食品健康行業(yè)內(nèi)多個(gè)品牌通過(guò)拍攝短視頻和直播等形式，推廣營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)科普，引爆#抖in全民健康計(jì)劃、#全民都是營(yíng)養(yǎng)家、#食養(yǎng)是良醫(yī) 等多個(gè)話題熱度。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)相關(guān)話題播放量累計(jì)突破3.6億，#當(dāng)我開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)美食 還登上了5月11日的抖音熱榜；同時(shí)品牌在活動(dòng)期間開(kāi)播的積極性也大幅提升，阿依舍、益倍適、百草味、官棧等多個(gè)品牌更是取得了品銷(xiāo)雙收的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
(資料圖)
全域筑增長(zhǎng)，應(yīng)勢(shì)而為把握大健康消費(fèi)趨勢(shì)
在熱鬧的食品健康賽道，準(zhǔn)確洞察消費(fèi)趨勢(shì)并以此做好生意布局規(guī)劃，有利于商家把握生意先機(jī)，更好地滿足不同消費(fèi)者的健康需求，同時(shí)也有助于推動(dòng)食品健康行業(yè)更好發(fā)展。活動(dòng)期間，抖音電商商業(yè)化行業(yè)行動(dòng)與抖音電商食品健康行業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《抖in全民健康計(jì)劃趨勢(shì)賽道洞察VOL.1》，幫助商家洞察趨勢(shì)，結(jié)合合理膳食六大核心增長(zhǎng)類(lèi)目、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充四大核心增長(zhǎng)類(lèi)目特征打造趨勢(shì)貨品，根據(jù)內(nèi)容&搜索靈感進(jìn)行種草引流。
為幫助行業(yè)工作者更好地洞悉內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)、共建健康科普生態(tài)，幫助品牌擁抱全域新機(jī)遇、共贏健康新增長(zhǎng)，5月13日，抖音電商食品健康行業(yè)還在北京發(fā)起了「全民營(yíng)養(yǎng)家 全域筑增長(zhǎng)｜大健康消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)新峰會(huì)——全民營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新傳播論壇」，邀請(qǐng)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)科普工作委員會(huì)”指導(dǎo)，攜手抖音電商相關(guān)健康產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作者、營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)業(yè)從業(yè)者、食品企業(yè)等大健康業(yè)內(nèi)人士，分享健康食品在新媒體的合規(guī)宣傳、大健康行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)等行業(yè)干貨。抖音電商官方直播間同步線上直播，吸引更多的人關(guān)注并參與到“全民營(yíng)養(yǎng)家”討論中。
會(huì)上，抖音電商食品健康行業(yè)負(fù)責(zé)人唐敬賢提到，“健康飲食是全球食品健康專(zhuān)家認(rèn)為未來(lái)最具影響力三大趨勢(shì)之一。從消費(fèi)者視角來(lái)看，收入水平的提升及健康意識(shí)提升，使消費(fèi)者認(rèn)為身心健康、免疫力提升、平衡膳食等健康相關(guān)的要素是食品健康領(lǐng)域用戶決策的重要因素。”
本次論壇還邀請(qǐng)了合理膳食我行動(dòng)工作組負(fù)責(zé)人吳晶晶、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師于仁文、抖音電商作者@小忙狗Mango、阿依舍品牌中心負(fù)責(zé)人施雯、?[email?protected]?進(jìn)行了探討，為更多生態(tài)伙伴帶來(lái)經(jīng)營(yíng)方法論，助力其把握大健康消費(fèi)趨勢(shì)并擁抱全域興趣電商增長(zhǎng)機(jī)遇，共贏健康新增長(zhǎng)。
三場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，助力品牌將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為生意
隨著購(gòu)物場(chǎng)景的不斷豐富以及用戶在抖音電商主動(dòng)搜索、購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)的形成，抖音電商已經(jīng)成為食品健康行業(yè)商家生意經(jīng)營(yíng)的主陣地。抖音電商食品健康行業(yè)也在整合站內(nèi)外資源，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)、生意場(chǎng)三場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，幫助商家跑通“貨找人”和“人找貨”的雙向鏈路，從而帶動(dòng)商家真正地將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為生意。
01 熱點(diǎn)話題造勢(shì)，貼合全民營(yíng)養(yǎng)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草
內(nèi)容是連接品牌與用戶的生動(dòng)載體，場(chǎng)景化的呈現(xiàn)可以加深消費(fèi)人群對(duì)品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)知，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效種草。貼合全民科學(xué)營(yíng)養(yǎng)膳食，抖音電商食品健康行業(yè)以熱點(diǎn)話題為支點(diǎn)，并攜手專(zhuān)業(yè)人士和行業(yè)品牌共同發(fā)聲，以短視頻、直播等多形式內(nèi)容號(hào)召全民參與，促進(jìn)全民健康。
在#食養(yǎng)是良醫(yī) 和#全民都是營(yíng)養(yǎng)家 抖音話題下，不同類(lèi)型作者分別聚焦青年?duì)I養(yǎng)、女性營(yíng)養(yǎng)、兒童營(yíng)養(yǎng)、父母營(yíng)養(yǎng)等方向，根據(jù)自己的知識(shí)水平和生活經(jīng)驗(yàn)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。很多營(yíng)養(yǎng)師還通過(guò)朗朗上口的順口溜宣傳科學(xué)食養(yǎng)理念，幫助更多人掌握健康的飲食方式，在抖音掀起了討論熱潮，截至發(fā)稿，抖音話題#聽(tīng)了營(yíng)養(yǎng)師的話感覺(jué)我又行了 播放次數(shù)超2000萬(wàn)。美食、育兒、生活、科普等多類(lèi)型達(dá)人則通過(guò)烹飪教程、劇情演繹、測(cè)評(píng)種草等營(yíng)養(yǎng)相關(guān)短視頻進(jìn)行場(chǎng)景化種草，幫助用戶在抖音電商學(xué)營(yíng)養(yǎng)搭配的同時(shí)，通過(guò)清晰的購(gòu)買(mǎi)路徑下單營(yíng)養(yǎng)好物，提升健康生活品質(zhì)。在多方力量的帶動(dòng)下，#當(dāng)我開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)美食 話題熱度持續(xù)攀升，于5月11日12時(shí)登上種草榜TOP4，這也在很大程度上激發(fā)了用戶對(duì)營(yíng)養(yǎng)好物的消費(fèi)興趣，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“營(yíng)養(yǎng)好物大賞”同期躍升至商城熱榜TOP4。
除了日常短視頻發(fā)布，阿依舍、益倍適、百草味、官棧等品牌通過(guò)直播間的場(chǎng)景化搭建，進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的鏈接，并通過(guò)豐富的營(yíng)養(yǎng)好物供給，滿足不同人群的營(yíng)養(yǎng)需求，提升用戶心智。抖音電商食品健康行業(yè)還邀請(qǐng)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)教育培訓(xùn)中心、注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師、食品企業(yè)的代表，以“全民營(yíng)養(yǎng)家”為主題，分享全民營(yíng)養(yǎng)行動(dòng)背后的故事，增強(qiáng)用戶對(duì)本次活動(dòng)的感知。
02 營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景加持，助力品牌高效曝光、經(jīng)營(yíng)提效
在舉辦本次活動(dòng)的同時(shí)，抖音電商還通過(guò)細(xì)分人群賽道與品類(lèi)洞察相結(jié)合，于全民營(yíng)養(yǎng)周重要節(jié)點(diǎn)為品牌搭建了新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。在用戶流量從內(nèi)容場(chǎng)景再到貨架場(chǎng)景時(shí)，「抖in全民健康計(jì)劃｜全民營(yíng)養(yǎng)家」主題內(nèi)容始終貫穿其中，通過(guò)開(kāi)屏廣告、活動(dòng)云主題&植入、品牌定制云主題露出和搜索阿拉丁推廣，發(fā)揮加速作用，促進(jìn)品牌曝光度和用戶對(duì)品牌認(rèn)知度的提升，最終助力品牌實(shí)現(xiàn)生意的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
活動(dòng)期間，抖音電商食品健康行業(yè)不僅聯(lián)動(dòng)了上千位營(yíng)養(yǎng)師和眾多食品健康行業(yè)機(jī)構(gòu)/組織共同發(fā)聲，提升用戶對(duì)品牌及行業(yè)的信任度，通過(guò)PGC+UGC內(nèi)容供給增強(qiáng)用戶對(duì)「抖in全民健康計(jì)劃」的認(rèn)知、通過(guò)達(dá)人專(zhuān)場(chǎng)直播掀起健康優(yōu)價(jià)好物消費(fèi)熱潮，還邀請(qǐng)健康知識(shí)傳播的各方代表，一起參與線下創(chuàng)新峰會(huì)，提升「抖in全民健康計(jì)劃」的行業(yè)影響力，如上文提到的「全民營(yíng)養(yǎng)家 全域筑增長(zhǎng)｜大健康消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)新峰會(huì)——全民營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新傳播論壇」。這也為大健康行業(yè)的品牌帶來(lái)了源源不斷的流量，促進(jìn)其品牌正向傳播。
03 全域資源加持，一站式助力品牌聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)
此次活動(dòng)，抖音電商食品健康行業(yè)還推出了一系列資源扶持和獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，從推出短視頻帶貨賽、直播帶貨賽，助力商家沖刺“全民營(yíng)養(yǎng)膳食好物分享”，到整合站內(nèi)運(yùn)營(yíng)資源、商城資源、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等全域資源，為用戶提供“健康科普”到“健康消費(fèi)”的完整鏈路，并通過(guò)專(zhuān)題賽道貨品推薦榜單幫助不同人群高效決策，助力堅(jiān)果零食、咖啡沖飲、糧油速食、滋補(bǔ)健康等多類(lèi)目?jī)?yōu)質(zhì)健康好物更好地推廣和銷(xiāo)售。
其中，抖音商城是承接用戶流量、幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶拉新和提升復(fù)購(gòu)的重要陣地。用戶在內(nèi)容場(chǎng)景看到了某品牌的種草短視頻或直播間，建立了品牌好感和認(rèn)知，又通過(guò)貨架場(chǎng)景的搜索行為跳轉(zhuǎn)到了品牌店鋪或者商城主頁(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)其他商品的消費(fèi)，無(wú)疑為品牌帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
總之，無(wú)論飲食如何變化，健康都是人們亙古不變的追求。作為致力于長(zhǎng)期打造健康內(nèi)容和健康好物的首選平臺(tái)，抖音電商始終從用戶需求出發(fā)，通過(guò)開(kāi)展“抖in全民健康計(jì)劃”專(zhuān)項(xiàng)，加強(qiáng)用戶健康意識(shí)，提升用戶健康生活品質(zhì)。未來(lái)，“抖in全民健康計(jì)劃”將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，攜手更多生態(tài)伙伴共贏健康新增長(zhǎng)，促進(jìn)全民健康。
標(biāo)簽：
