神谷文化榮獲第15屆金遠獎元宇宙營銷金獎
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2023年6月7日,第15屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行,神谷文化投報送的《PICOx李玟國內首場明星全虛擬VR演唱會》項目,斬獲金遠獎元宇宙營銷類金獎。
金遠獎是由廣告主評論主辦，中國傳媒大學學術支持的國內知名獎項，評委由中國傳媒大學、知名企業等機構負責人組成，參與企業包含國內外頭部消費品、汽車等知名品牌。此次獲獎, 代表業內對神谷文化在元宇宙營銷領域的高度認可。
在策略上,項目團隊針對PICO品牌定位和VR技術特點,選擇與流行樂壇天后李玟合作,以打造國內首場明星全虛擬VR演唱會為核心吸引點。同時,考慮到李玟獻唱的經典動畫《寶蓮燈》插曲《想你的365天》的高人氣,針對性將其打造成演唱會核心傳播點,喚起粉絲情感和回憶,助推話題傳播。在執行層面,PICO利用動捕技術，將李玟Avatar形象置入全虛擬演唱會場景,實現實時互動與表演,6DoF技術實現沉浸式體驗。整場全虛擬VR演唱會采用Beatsaber的體感互動模式,在技術上實現了重大突破，帶來不一樣的科技感。
在傳播方面,神谷文化創新性的將AI與營銷深度結合，并將技術落地到全鏈路執行中，取得了不錯的成效。宣發策略上，神谷文化通過大數據分析，在社交平臺實行差異化宣發策略，聚焦抖音和微博等年輕化平臺,通過分析用戶偏好以及話題熱度，發起#李玟在玩一種很新的演唱會#和#李玟和虛擬人破次元共舞#等話題,精準觸達粉絲關注點，引發粉絲接力分發和自發二創，破圈觸達路人用戶。同時,借助AIGC輔助輸出原創文案、創意圖、趣味視頻等病毒物料，持續造熱，將路人粉絲沉淀為深度用戶，最終獲得23億+的曝光量與116萬+的互動量。傳播期間的策略制定、文案撰寫、物料策劃等，都有神谷文化AI技術的參與，使項目有效提高創意生產效率，并降低創意生產成本，為品牌提供更豐富、更個性化的營銷方式。
本次項目在技術與創意上均有較大突破,獲得了消費者和行業內外較高關注。PICO品牌也通過此次演唱會進一步彰顯了其在VR設備和技術方面的領先實力,并為以后在文化娛樂和日常生活領域的深度運用積累了寶貴經驗。神谷文化也證明了自身在AI、營銷與 IP等多領域相結合的專業能力。
神谷文化CEO婁理暢表示:“我們將繼續發揮自身在新技術和內容創意方面的優勢,助力客戶在數字化轉型中打開新視野。未來,我們將在AI新技術、數字營銷、電商等領域持續創新,為客戶創造更高價值。”神谷文化一家科技型營銷企業,擁有國家高新技術企業、中關村高新技術企業等多項榮譽稱號，取得了多項專利。在“數字化”、“AI”等浪潮來臨的過程中，神谷文化依托自身在營銷和技術方面的積累,率先探索AIGC在營銷、文化等垂直領域的深度應用,為品牌和企業帶來全新的體驗與機遇。
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