抖音奇妙派對，打開品牌營銷新空間 世界觀天下
2023-06-16 06:09:32|
來源：新京報 作者：
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6月11日，為期6天的抖音奇妙派對在青島正式收官。這場集奇趣直播節目+高燃音樂節+新潮嘉年華為一體的大型活動，聯合30多位大咖藝人、24組重磅音樂人、40多位頭部達人，攜手30多家品牌，成就了一場超大規模的夏日奇幻盛典，為廣大年輕人帶來了一場夏日新奇體驗，也為眾多品牌、商家打開了創新內容營銷的新空間。
活動以歡樂的演出表演、炸裂的音樂舞臺與花式線下體驗、潮流好物等，吸引了上萬人參與互動，全網系列話題累計播放量超30億，6天線上直播累計觀看人次更是突破7億。
在娛樂內容價值之外，抖音演出同樣傳遞出社會價值意義，張天愛、于朦朧唯美雙人舞演繹藍靛染織工藝，以創新形式為非遺工藝注入活力；文旅局長現場直播“帶貨”，激發文旅生意增長。
節目過程中通過巧妙場景，將品牌植入創意性的聯合節目機制巧妙露出，同時也依托抖音熱點娛樂生態全方位加碼了品牌聲量曝光。
音樂節嗨翻全場，李宇春、黃子韜、周震南等實力歌手熱力開麥；演出形式上，通過線下嗨玩打卡+線上體驗云音樂節，為用戶帶來更多樣的選擇和快樂，也助力了抖音內容營銷玩法立體化。
線下市集更是聚集了潮流好物，抖音打造萬米穿梭時光長廊匯聚眾多頂流品牌，為用戶帶來潮流好物、吃喝玩樂一站式愉悅體驗，也為品牌搭建了消費者的對話場域。
抖音奇妙派對是一次示范性的內容綜合體有機結合，再度強化了全網對抖音奇妙派對這一IP的強烈感知，滿足了用戶端的體驗需求，帶來極具娛樂價值與新奇體驗的內容；賦能了品牌、商家端的營銷需求，驅動創新品效營銷方式，同時也反哺了抖音自身娛樂生態，助力生態進一步向上，驗證了抖音的內容營銷創新力，為未來與品牌、用戶建立多元連接提供更多可能。
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