做火相聲直播的為什么是曹云金而不是別人？
◎辛酉生
【資料圖】
2010年相聲演員曹云金離開德云社后，自立聽云軒，拉起隊伍說相聲，參加綜藝、上春晚、演電影、演話劇、得獎，風生水起，成了有的人口中“離開德云社也能過好”的典型。隨著疫情突起，聽云軒關閉，曹云金較少出現在公眾面前，又成了有的人口中“離了德云社就混不好”的典型。這十余年中，曹云金無論主動還是被動，始終沒有淡出輿論，始終沒能跳出與老東家的糾葛。
2023年4月以來，曹云金通過網絡直播再次翻紅，粉絲已近560萬，每場直播觀眾穩定在10萬人左右，瞬時觀眾三四十萬也常見，單場點贊過億也時有發生。
和許多相聲老藝術家或是正當紅者做直播，以聊天、賣萌、介紹相聲歷史、分享班社趣聞為主，曹云金真是直工直令地說相聲，每場直播都有兩三段正經相聲作品。其實在短視頻平臺直播相聲，曹云金不是頭一個。疫情期間，大逗相聲俱樂部的李寅飛等就嘗試過直播相聲演出，天津曲藝團持續做直播演出，其他小團體直播相聲表演的也不乏其人。但真正把相聲直播做火了的還是曹云金。
為什么是曹云金而不是別人？
能力、氣質、話題性
當下大部分活躍在舞臺上的相聲演員的新作品，都注重與網絡、青年、時尚結合，甚至過于遷就流行時尚，忽略結構和邏輯，使作品零碎。相比之下，曹云金直播中的作品反倒有些傳統。
曹云金的火或許是因為他多年來培養出的網感。早在德云社初期，在那些努力把自己往老了捯飭的相聲演員之中，曹云金就顯示出與眾不同的年輕和活力。而今趕時髦的后起之秀一茬又一茬，曹云金已經算是老人了，但那種“不服”的氣質里又多了幾分灑脫。曹云金在相聲演員中本身形象不錯，“帥賣怪壞”中既有“帥”也有“壞”，他的氣質和感覺更容易為網絡受眾接受。試想如果是何沄偉像曹云金這樣表演，讓觀眾點贊、關注，呈現出的會是什么效果。
曹云金這幾年雖然演出不多，但仍然自帶話題性，對他也是一種加持。他的話題性又與某些演員幾乎一邊倒的負面或正面不同，呈現出兩種觀點針鋒相對的狀態。
此外，曹云金始終主動參與短視頻創作，其在短視頻平臺的作品自2019年就開始了，雖然數量不多，內容以評書為主，但這也讓他保持了對短視頻的敏感。
當然最應當肯定的仍然是曹云金作為演員的實力，不僅是表演能力，還有對現場的把控能力。如果只選一個相聲演員建立網絡直播相聲模式，曹云金從能力、氣質、話題性等幾乎是首選。
直播相聲不好說
平臺的變化不僅是渠道和媒介的轉移，還影響著表演方式和節奏，也會讓藝術本身發生改變。曹云金在網絡直播中說相聲，狀態不如線下演出放松自如。在演出的同時要時刻注意手機對面觀眾的反映，是“嘉年華”一個又一個，還是眼見觀眾從10萬+掉到五六萬，這影響著演員心態和節奏。線下演出不論是一兩百人的小園子還是萬人體育場，面對的觀眾都是確定的，都能根據現場調節演出狀態。網絡直播做不到，雖然留言、禮物、點贊也是反饋，但在十幾萬的觀眾里有互動的終究是少數。更何況相聲這種十幾分鐘起步的藝術表演，與唱歌、聊天、吃播大不相同，恐怕有時只能眼看著掉觀眾。
和現場表演相比，直播表演少了與觀眾的互動和情緒交流。曹云金也注意到這一點，現場工作人員、嘉賓一定程度上充當了觀眾角色，給予笑聲等情緒反饋?？催^曹云金線下演出的觀眾，在觀看直播時能感到他沒有線下那么有激情，帶來的沖擊感也有所不如。曹云金邀請的金霏、陳曦、李寅飛、葉蓬等都是有相當實力的演員，線下演出也都火爆熱烈，他們在曹云金直播間雖然也在努力調動情緒，努力熱鬧，但終究有些無的放矢、大戰空氣，究其原因是缺少觀眾的互動。這種感覺用過網絡會議軟件的人都不難體會。
郭德綱說，一個好相聲演員知道在小劇場怎么演、晚會怎么演、萬人體育場怎么演，能夠根據場所空間調整狀態。在網上直播怎么演，對好演員是個新課題。為什么網上直播說相聲的不多，火的更少，其難度也許是原因之一。曹云金算做得好的，但還未達到他自己的最佳狀態。
怎么演、演什么，只憑借相聲能否保持持久熱度？曹云金也在調整：請其他相聲演員，豐富節目內容；請其他行業演員，唱歌、舞蹈、器樂、耍牙，豐富節目形式；從演播室到戶外，豐富場景。但有時豐富的形式反倒沒有曹云金自己的表演更吸引觀眾，怎樣找到最佳的節目方式，還需探索。
微縮互聯網景觀
演出是對藝術的熱愛，但歸根到底是養家糊口，曹云金也不例外。關于曹云金一場直播打賞有多少，網上有多個計算版本。他的賬號櫥窗里有幾十種產品，銷量多寡不同，也會貢獻一定收益。他重啟線下首場演出，開票秒沒，可見流量威力，一系列商演想必已在計劃之中。而宇宙的盡頭是帶貨，曹云金會不會進入帶貨行列尚不可知。也看到有其他相聲演員，通過短視頻快速躥紅后，加入帶貨主播行列，而短視頻更新速度顯著下降?？梢娨磺卸际鞘侄危罱K能夠變現的還是帶貨。
網絡從不是一個人的狂歡，曹云金的火爆，也不只是曹云金的火爆。在每一個網絡熱點、人物背后都有一大群評論者的身影。曹云金翻紅之初，先是他“投流了”“買粉了”的聲浪；一段時間之后，觀眾數量有所下降，又出現了他“被黑了”“被限流”的聲音。一個演員蟄伏后突然走紅，當然不能說沒有資本的力量。但是短視頻平臺和各種公號中的評論者們言之鑿鑿的各種說法，鮮有什么真憑實據，往往是你抄我，我抄你，人傳人，謠傳謠。稍微具有新聞傳播素養或者基本常識的人，都能很容易地分辨出其中的虛妄。
對這些評論稍加分析，就能看出他們所傳遞的幾乎只有情緒。你火就是你有黑幕，是假火不是真火；你不火就是某某有黑幕，是真打壓，不是真不火。至于證據是沒有的，全憑猜猜猜。粉和黑粉，在評論區掀起一波波對抗聲浪。你上了曹云金節目就是和某某決裂，要形成反某某聯盟；你在曹云金節目上說什么了就是影射某某。評論者們從只言片語中隨手就能找出驚天大瓜，但全然不見這幾位也同樣上了某某的節目，并給出贊賞的評價。一切都是非此即彼、非黑即白、你死我活，原來世界在這些評論者眼中是如此單調、兇險，相聲真是高風險。有沒有一種可能是所有這一切都能同時存在？
關注曹云金的直播，是欣賞演出，也是觀察網絡現象。有人火，有人制造話題，有人在這紛紛擾擾的網絡世界尋找機會分一杯羹，觀眾也在其中找著自己的熱鬧。能不能“分辨這變幻莫測的世界”，“看個清清楚楚明明白白真真切切”，又有多少人說得清。
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