2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節盛大開幕
為踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，7月7日至9日，2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節正式在西安市大明宮遺址公園成功舉辦。活動由中國酒業協會發起并主辦，中國啤酒品類聲譽和優勢文化基金支持，華潤雪花、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國、京東超市及幾十家工坊啤酒品牌聯合協辦，聚合視覺中國、青年藝術100、科復時代等優秀機構跨界合作支持，由中國啤酒趣味研究院獨家運營。
商務部駐西安特派辦特派員胡劍萍，中國酒業協會秘書長何勇，陜西省商務廳二級巡視員賈銀生，西安市人民政府副秘書長黃曉華，西安市商務局局長張選民，西安市委宣傳部副部長、市新聞出版局（市版權局）局長楊麗萍，陜西省酒業協會執行會長陳釗，中國酒業協會啤酒分會秘書長元月及聯合主辦單位相關代表出席啟動儀式。
(資料圖片僅供參考)
2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節，積極響應中央經濟工作會議精神，助力啤酒消費升級，著力打造國內首個全明星品牌聯名的啤酒文化節——中國“樂啤派對”。中國酒業協會秘書長何勇表示，秉持“為美好生活奉獻美酒”的初心使命，堅持與時俱進，依托中國啤酒趣味研究院，開展多樣化社會活動，積極推廣中國啤酒品類優勢文化——年輕、時尚、激情、健康、安全，服務啤酒產業，聚力打造中國啤酒品類優勢文化標桿。未來，中國“樂啤派對”啤酒文化節將繼續探索啤酒跨界合作領域，創新消費場景，著力打造趣味科普、歷史展陳和大師班品鑒課程等專業內容，以城市巡游的靈活方式，為全國啤酒愛好者呈現高質量和專業化的啤酒節慶活動。
在開幕式上，何勇秘書長在致辭中指出，“長安常樂，盛世煙火”是當下社會對西安文旅消費環境的高度評價。伴隨當下旅游消費升級和夜經濟興起，啤酒消費從物質到精神，不再被看作單純的飲品，更像是自我表達的介質，在彼此暢聊中展示自我，表達個性。此次“樂啤派對”緊跟時尚潮流，追求“美”的藝術探索與感知，與西安的旅游產業和消費需求高度契合。項目落戶西安，首先要感謝西安市政府、西安市商務局等相關部門的高度配合和工作支持。雙方對啤酒產業和消費市場的理解高度契合，強強聯合，讓西安當地消費者以及來自各地的游客群眾充分體驗更加多元的啤酒文化、更加專業的啤酒品鑒服務和更舒適的消費體驗，滿足當下產業消費升級的必然需求，做好促進產業消費的行業工作。
西安市商務局局長張選民在致辭中表示，2023中國“樂啤派對”啤酒文化節與西安國際啤酒節首度牽手，十分成功。中國酒業協會攜行業頂級品牌的強勢加盟，給西安啤酒消費市場帶來了新的創意和活力。此次活動完美融合了盛唐文化魅力與現代時尚元素，真正做到了古韻與新風交融，文明與時尚疊加。活動體驗區免費向全部市民開放，讓大家可以置身于輝煌壯麗的宮殿群中，賞美景，飲美酒，品美食，看演出，逛夜市，感受盛唐煙火，體驗盛世繁華中的淋漓酣暢和東方古韻間傳統飲酒中的精髓，與歷史上的文人墨客并肩而立，在飲酒游樂間體會愜意與自在。希望每年都能夠舉辦耳目一新的啤酒節慶活動，把啤酒文化打造成西安城市發展的一張新名片。
“樂啤派對”啤酒文化節自6月定檔以來受到社會各界及媒體關注，“長安音樂節”、“樂此BREW啤”、“傳統文化主題酒吧”等一度成為網絡熱搜關鍵詞。開幕式首日，活動現場人潮如織、反響熱烈，成為西安市民及各地游客的新晉消夏打卡地。
為期三天的“樂啤派對”，讓中國全明星品牌聯名亮相，百家爭鳴、百花齊放，展示自身品酒的特色與影響力，賦予品牌更為豐富的文化屬性，打造出品牌差異性文化內涵；另一方面，中國酒業協會通過品牌活動、消費科普、文化創意、收藏鑒賞等方式，對中國啤酒品類優勢文化進行推廣，有助于中國啤酒優勢文化IP的形成與打造，并帶動關聯業態消費增長。
構建行業與社會的和諧關系，是產業發展到一定階段的必然要求。2008年中國酒業協會首次在行業內提出了“理性飲酒”的理念，并持續提倡和推廣。2015年酒與社會責任促進工作委員會成立以后，針對理性飲酒三大問題領域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明，拒絕酒駕”、“關愛成長，非成勿飲”、“適量飲酒、快樂生活”為主題，在每年十月份的第三個周五在全國開展理性飲酒宣傳周活動。活動覆蓋全國五百多個城市，受到了社會各界廣泛好評。本次活動現場展播了宣傳周2016年-2022年的七部公益主題微電影，通過講述身邊酒與人生、家庭和親情的感人故事，傳達理性飲酒的理念。
此次活動，中國酒業協會攜手華潤雪花啤酒及青年藝術100，跨界聯袂打造出中國啤酒行業首個人文藝術展——“樂此BREW啤”。作為本次藝術展的創作核心，主辦方致力于與年輕人一同共創、玩在一起，通過嶄新的中國力量，探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化新世界。
青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國四大啤酒品牌概念酒吧強勢入駐，聯手打造“多巴胺設計”系列概念酒吧。以Z時代年輕人所喜愛的潮流感與科技感為主要基調，在保留品牌風格的同時，融入前衛時尚元素和藝術館的空間設計。致力以獨特的主題調性，文創與科創結合的主題文化，打造青年啤酒消費文化的引力中心，讓消費者在出圈的前衛裝置和空間錯覺下，盡享啤酒的激情與美好。
作為啤酒文化節同期重要板塊，“樂啤派對”聯合滿堂文娛 ，集結本土音樂力量、多元音樂審美和頂尖藝人陣容，全力打造“長安音樂節”大型音樂盛會，與萬人一同沉浸在律動中，體會真正的激情澎湃！為西安古城唱響煥發嶄新活力的時代之聲。
此外，中國啤酒品鑒大師課、樂啤派對文創產品市集、CBC中國國際啤酒挑戰賽獲獎產品巡展、中國酒業社會責任活動系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現，不斷顛覆消費者對啤酒的慣性認知思維，提升啤酒民族品牌自信和張力。
社會責任是產業健康可持續發展的壓艙石。多年以來，酒類行業積極開展社會責任建設，推廣理性飲酒、踐行社會責任、倡導行業自律、幫助消費者建立對酒類產品的正確觀念，釀造安全產品、釀造誠實品質、誠心服務消費者、保護生態環境，構建了酒業與社會各界的和諧關系。并在此基礎上，積極助力國家扶貧工作，扶弱幫貧、助殘助教。此次活動展示了近年來中國酒業在鄉村振興、環境保護、碳中和、可持續發展、社會公益等方面做出的貢獻。
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