尹亮： 暫無加場計劃 IP+OST+演唱會將成新品類
《山河令》主題演唱會在蘇州落下帷幕，對于這場承載了不少“山人們”期待的演唱會，不少粉絲給出“體面、真誠、用心”六字高評，覺得這是一個非常圓滿的ending。
區(qū)別于尋常演唱會，影視劇主題演唱會既要滿足音樂的觀賞性，又要懂得粉絲的嗨點，在內(nèi)容策劃上有很大的難點，但山河令演唱會從籌辦到演出花費了不到兩個月時間，卻取得了巨大成功，開票時有60萬人次同時搶票，14秒售罄，兩場演出在線累計播放量近4000萬，累計點贊數(shù)破億，演唱會期間上了一百多個熱搜，吸引了巨大關(guān)注，而且其在舞美、游戲互動、場景沉浸感等方面的設(shè)置都獲得粉絲一致好評。
被問及演唱會成功的秘訣?《山河令》演唱會制作人、大麥副總裁、蝦米影視音樂負責(zé)人尹亮認為，首先劇本身就很成功，其次劇中的音樂水準很高，最后則離不開《山河令》劇組成員們的努力：張哲瀚對演出要求非常高，每天工作排得很滿，但堅持參加彩排;龔俊即使再忙，也會抽出時間跟音樂團隊練歌，有時候甚至到半夜。
“這兩位都是非常棒的演員，也是非常棒的藝人，他們今天的成功是必然的。”尹亮盛贊張哲瀚和龔俊。
此外，尹亮透露，在《山河令》演唱會開票前，曾有團隊工作人員還擔(dān)心票賣不完，而他因為前期對這個項目有非常深的了解，所以售票火爆程度在他的預(yù)料之中。網(wǎng)傳《山河令》主題演唱會會在其它城市開巡演，尹亮回應(yīng)：暫無加場計劃，除非在內(nèi)容策劃上有新的方向。
劇播出過半決定做演唱會
IP+OST+演唱會將成新品類
對于這場演唱會，尹亮透露團隊曾有人擔(dān)心票賣不完，但他自己非常有信心，因為從去年他就參與到該劇OST的工作中，非常了解這部劇音樂的構(gòu)成，而且在劇播出期間他也常常第一時間追劇，對劇情、觀眾的反響等都有一定的了解，所以盡管該劇從3月份才確定要做演唱會，但基本上演唱會內(nèi)容構(gòu)思早已在他心中有了雛形，包括面對疫情這個特殊時期，他的團隊也做了各種預(yù)案，可以說是做了萬全準備。
《山河令》演唱會籌備周期是多久?在籌備過程中有遇到什么難題嗎?
尹亮：《山河令》演唱會是從3月初開始討論，正式?jīng)Q定要做是在3月中旬，劇播出了大概一半的樣子。第一個難題是疫情情況，3月的時候演出還沒有整體的開放。第二個是內(nèi)容策劃部分，沒有太多參考案例，即使之前有一些類似的項目，但從內(nèi)容、題材等方面有很大的差異性。
《山河令》演唱會的形式和傳統(tǒng)演唱會不太相同，更像是劇集在現(xiàn)實中的延伸，在策劃的時候是怎么定位和設(shè)計這場主題演唱會的?
尹亮：《山河令》主題演唱會的定位是一場IP晚會，是基于劇集IP衍生出來的演出產(chǎn)品形態(tài)，有明顯的劇情屬性，所以在設(shè)計內(nèi)容的時候，我最早的想法是，現(xiàn)場演出部分肯定要有劇情的還原、劇中的高光時刻、經(jīng)典名場面重現(xiàn)、典型場景搭建等。又比如開場，各位演員全部身著戲服，以劇中臺詞登場。
同時，它還是一場音樂演出，帶有現(xiàn)場演出屬性。這部劇比較大的特點是有13首音樂，其體量、音樂內(nèi)容、以及國風(fēng)主題都非常適合設(shè)計OST演唱會，所以播出不久，從我個人來講，這場演唱會已經(jīng)有一定雛形了。在實際規(guī)劃過程中，也是緊扣國風(fēng)民樂風(fēng)格屬性，將歌手演唱部分與劇情臺詞相融合，且現(xiàn)場配以獨立樂隊演奏，讓整個表演既具舞臺音樂演出的專業(yè)性又不脫離劇情。
另外，我們跟導(dǎo)演團隊和劇集的運營團隊對內(nèi)容的策劃和呈現(xiàn)也一直有深度的溝通、探討，導(dǎo)演團隊里很多人本身也在看這部劇。最后大家達成一致意見在內(nèi)容具體設(shè)計中要充分考慮粉絲的互動訴求，除了場景的還原外，也融入了很多粉絲見面會及綜藝直播的思路，設(shè)計了諸多互動游戲，山河酒局、謹言慎行、烈女怕纏郎、七竅三秋釘、魅曲魔音等等。
山河令演唱會有60萬人次參與搶票，14秒售罄，這個情況當(dāng)時有預(yù)料到嗎?
尹亮：從個人來說，我覺得是意料之中，我在做這個項目的時候比較有自信，因為我剛才說過，去年就參與了OST的工作，所以有一些提前的認知，加上我也在追這部劇，所以我非常有信心。
爆款劇辦演唱會，在您看來之后會成為一種常態(tài)嗎?
尹亮：我覺得不一定是常態(tài)，但是IP+OST+演唱會應(yīng)該是一個新的內(nèi)容品類，每個劇的題材跟設(shè)計也不太一樣，我覺得很難做通用。
張哲瀚對演出要求非常高
龔俊半夜抽出時間練歌
作為《山河令》演唱會的制作人，尹亮主要負責(zé)該場演唱會大方向的把控，所以跟藝人沒有太多近距離的接觸，但《山河令》演員們依然給他留下了深刻的印象。聽說要辦演唱會，所有演員都熱情高漲，積極參與和支持，而《山河令》劇組成員之間融洽的關(guān)系，也讓他很感動;張哲瀚每天時間都排得非常滿，但堅持參加彩排，對演出要求非常高;龔俊也是半夜抽出時間來做準備。尹亮盛贊張哲瀚和龔俊都非常棒，成功是必然的。
《山河令》火了之后演員們都挺忙，在敲定藝人檔期的時候遇到哪些困難?如何克服的?
尹亮：這個確實像你所說，演員們包括歌手都很忙。這次演出，演員和歌手一共是24組藝人，不能保證所有人的檔期都是100%符合，但讓我比較感動的一點是，這個劇組的氛圍特別好，所以大家對這個演唱會態(tài)度很積極，也很支持。
首次跟龔俊，張哲瀚接觸，對他們有什么樣的印象呢?
尹亮：這兩位都是非常棒的演員，也是非常棒的藝人，他們今天的成功是必然的。我印象比較深的是，張哲瀚對自己的演出要求非常高，雖然每天時間排得非常滿，但是堅持參加彩排。
龔俊也是，在演唱會之前本身也很忙，我們音樂團隊飛到了他們工作的地方，提前跟他們溝通歌曲的表演方式，包括練習(xí)等，他們都是類似于半夜抽出時間去做這個準備，到現(xiàn)場的彩排也非常認真。
張哲瀚和龔俊都是全開麥，這個是演員提出來的要求嗎?
尹亮：我提的。現(xiàn)場演出真唱這件事是最基本的要求，演員也都覺得沒有什么問題。
大家都知道張哲瀚一直有歌手夢，有沒有跟他聊過籌備他個人演唱會的相關(guān)事宜?
尹亮：這個暫時保密，他有他自己的音樂公司。我沒有辦法替他的音樂公司回答這個問題。
聽說張哲瀚和龔俊是在一個化妝間里化妝的，當(dāng)時也引起不少的討論，這個安排有什么小故事嗎?
尹亮：因為演員歌手人數(shù)多，所以現(xiàn)場化妝間這么安排是最合理的，大家一起商議的結(jié)果。
其它城市開巡回演唱會?
“暫無加場計劃，除非在內(nèi)容策劃上有新方向”
《山河令》演唱會體面而歡樂的營業(yè)，贏得“山人們”一致好評，但也讓不少粉絲意猶未盡。前不久網(wǎng)傳《山河令》演唱會有巡回的可能，對此尹亮回應(yīng)，除非在內(nèi)容策劃上有新的方向，要不然沒有巡回的必要，所以目前暫無巡回計劃。不過《山河令》將影視IP+OST音樂+演唱會這三個內(nèi)容品類完美地結(jié)合，不僅豐富了演出品類，也給市場帶來新的可能，尹亮認為這有可能助推創(chuàng)作者更加重視影視音樂的創(chuàng)作和制作。
除了蘇州場之外，后續(xù)還會考慮其它城市落地巡回的演唱會嗎?
尹亮：因為這個演唱會演出的形式和模式跟巡演類的演出不太一樣，所以我個人認為，如果跟這兩場的內(nèi)容相同，就沒有巡演的必要了，除非在內(nèi)容策劃上有新的方向。
現(xiàn)在有討論過其它形式的可能性嗎?
尹亮：目前我們還沒有想到可以做巡演的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，所以暫定沒有這個計劃。
當(dāng)時選擇蘇州是基于什么考慮?
尹亮：蘇州對這個IP比較歡迎，在政策上比較明朗，加上蘇州這個地方的氣質(zhì)跟國風(fēng)也很吻合，同時從周邊、市場的重要性等方面來講，蘇州輻射整個長三角地區(qū)，非常方便，所以從各方面來說，就是天作之合。
從粉絲的反饋來看，她們挺滿意，您覺得《山河令》演唱會成功的原因是什么?有復(fù)制的可能性嗎?
尹亮：首先是這個劇本身很成功，其次劇里面的音樂水準很高，加上大麥專業(yè)的演出內(nèi)容制作能力和組織能力，我覺得這是演唱會成功的幾大原因。從行業(yè)視角看，我認為影視IP、OST音樂、演唱會，算是三個內(nèi)容消費形式，三個內(nèi)容品類，未來影視IP+ OST音樂+演唱會有可能成為演出市場的一個新品類。
《山河令》主題演唱會是一個集舞臺藝術(shù)、音樂表演，還有互動體驗為一體的IP晚會，您認為未來OST演唱會在內(nèi)容和商業(yè)上有哪些可能性?
尹亮：我覺得第一是內(nèi)容層面，各種劇集會更重視音樂部分的創(chuàng)作和制作。以《山河令》這部劇來講，我們在演唱會聽到的每首歌，都是為這個劇的某個人物或者某個情節(jié)定制的音樂，所以它跟這個劇是一個共生的關(guān)系。無論是劇還是電影都離不開音樂，但音樂如何幫助它們制作出與這場演唱會相似的內(nèi)容，是非常講究個性化和適用性的。
第二是商業(yè)層面，我覺得這個演出品類從線上線下的打通來講，比我以前做的單個明星類的演出有更大的發(fā)揮空間，因為一個IP的影響，輻射力比單個明星要廣，黏度也更高一些。
大麥網(wǎng)最早的業(yè)務(wù)是做演出票務(wù)，現(xiàn)在擴展到了線上服務(wù)，還開始辦大型的演唱會，基本覆蓋了演出產(chǎn)業(yè)全鏈路的流程，大麥未來還有哪些規(guī)劃可以分享?
尹亮：票務(wù)業(yè)務(wù)還是大麥的核心業(yè)務(wù)，我們會一如既往地做，且朝著更細分更精準的方向運營。在現(xiàn)場服務(wù)方面，去年年底我們成立了阿里文娛電影演出現(xiàn)場服務(wù)品牌淘麥郎，升級了整個現(xiàn)場服務(wù)板塊，推出了專業(yè)化團隊、標準化核驗及數(shù)字化現(xiàn)場的服務(wù)體系。這次山河令演唱會推出的實名制+無紙化規(guī)則就是我們在行業(yè)內(nèi)率先試行的。以今天各個行業(yè)的發(fā)展數(shù)字化水平來講，演出行業(yè)相對來說還是比較滯后，大麥在這個領(lǐng)域里面肯定責(zé)無旁貸，包括整個票務(wù)銷售的公平性、公正性、現(xiàn)場服務(wù)的標準化和規(guī)范化等，大麥也一直在努力。此外，我們本身有票務(wù)銷售能力、線下服務(wù)能力，所以在落地主辦這一塊，也會重點打造。
